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品牌第六章-在線瀏覽

2025-03-26 12:02本頁面
  

【正文】 長品牌的市場策略 難點(diǎn): 如何開展成長品牌的延伸與創(chuàng)新,并科學(xué)地進(jìn)行成長品牌的傳播與推廣 品牌故事 “愛多 ……” “真心實(shí)意,愛多 VCD” “愛多 VCD,好功夫” “我們一直在努力,愛多 VCD” 愛多品牌的發(fā)展歷程 ? 前身:山寨工廠 ? 1995年 7月 20日 ,愛多公司成立 ? 1995年 10月,中央臺(tái)的第一條 VCD廣告。 ? 1996年夏天,完成第一輪全國推廣運(yùn)動(dòng)。 ②真正的需要:顧客需要的汽車是 運(yùn)營成本低而不是首次購買的售價(jià)。 ④令人愉悅的需要:顧客在購買汽 車時(shí),意外地得到了導(dǎo)航系統(tǒng)。 ? 課堂思考( 1) 能舉出使用“不降反增”的價(jià)格策略出奇制勝的例子嗎? ? 課堂思考( 2) 什么是垂直分銷系統(tǒng)與水平分銷系統(tǒng)? 洽洽瓜子 差異化創(chuàng)品牌 產(chǎn)品定位差異化:“洽洽” 加工工藝差異化:“煮”制工藝 包裝差異化:“紙”包裝 銷售方式差異化:“暗渡陳倉” 定價(jià)差異化:“中檔”價(jià)位 廣告宣傳差異化:”央視“廣告 成長品牌的傳播與推廣 ?品牌核心價(jià)值的傳播: USP ?構(gòu)建品牌親和力 ?口碑原理 補(bǔ)充知識(shí): USP( Unique Selling Proposition) “獨(dú)特的銷售主張” 羅素 US
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