【正文】 代初期，由于當時人們的收入有限，而且商品供應匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。如包裝精美的紅塔山、茅臺等名煙名酒就開始大行其道； 第 三代為“健康型”： 90年代中后期，步入小康的人們更為講求生活的質(zhì)量和品位，因此各種滋補品、保健品成為送禮首選。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。 禮品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈 ? 禮品行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈由三大塊組成，構(gòu)成了禮品轉(zhuǎn)化為貨幣全過程的基本輪廓。 ? 禮品 貿(mào)易公司是行業(yè)鏈中維系生產(chǎn)與消費的中軸，負擔著成品的推廣、禮品團購客戶的關系維護和成品革新意見的收集和回饋。 目錄 禮品行業(yè)發(fā)展綜述 世界禮品消費特點 中國禮品行業(yè) 禮品行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn) 禮品行業(yè) 品牌 世界禮品 消費 特點 美國 ? 據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，美國占據(jù)全球禮品市場 40%的份額，是全球最大的禮品消費大戶。 ? 美國消費者對一般的擺設沒有品牌意識，一般零售價在三十美元以下。美國的禮品消費旺季一般在每年的圣誕節(jié)、感恩節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)目期間。 世界禮品消費 特點 歐盟 ? 禮品 、裝飾品消費傾向于個性化產(chǎn)品。以玻璃工藝品、爵士城堡和娃娃屋為代表的人偶玩具、生活場景玩具、仿中世紀繁榮市場和古羅馬帝國人偶的玩具在成年人中很有市場。目前歐洲開始要求在包裝盒上印制“回收標志”。 世界禮品消費 特點 日本 ? 日本人 互相贈送的禮品價值都不大，通常情況下不外乎是一些糕點、咖啡、罐裝啤酒或清酒、水果和毛巾，甚至是幾袋洗衣粉或者一袋大米，價值一般在 3000日元 (1美元約合 115日元 )到 5000日元之間 。據(jù)日本有關方面的統(tǒng)計， 2023年日本禮品市場規(guī)模已經(jīng)超過了 15萬億日元，成為推動內(nèi)需增長的重要力量。 ? 目前 俄羅斯進口玩具中約有 75%的玩具是塑料玩具。 ? 第二次世界大戰(zhàn) 時的兵器模型在俄羅斯是成年人的休閑玩具，也是俄羅斯玩具市場最具發(fā)展前景的產(chǎn)品之一。 目錄 禮品行業(yè)發(fā)展綜述 世界禮品消費特點 中國禮品行業(yè) 禮品行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn) 禮品行業(yè) 品牌 禮品 行業(yè)在我國的發(fā)展歷史 80年代初期，由于當時人們的收入有限，而且商品供應匱乏，人們買不起也很難買到貴重禮品。購買禮品越來越講究新穎性、潮流性，盡可能地展示自己和對方的審美意趣和高雅格調(diào)，禮品己從“物質(zhì)”上升到“精神”。 80年代末 90年代初，人們生活水平普遍有了提高，送禮逐步講求檔次，注重外觀與實用性的結(jié)合。保健品所蘊涵“送禮送健康”的禮品主題，既符合社會發(fā)展的特征，也滿足大眾的情感需求，可以說，是其在禮品市場上成功的一個關鍵因素； 中國禮品行業(yè)概述 ? 中國禮品的發(fā)展興起于改革開放，與世界相比起步較晚，但發(fā)展速度驚人，主要依托于國內(nèi)外市場的拉動 。有 80%以上禮品生產(chǎn)企業(yè)集中在廣東、浙江、福建、北京、上海、江蘇等沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，義烏、蒼南等一些有形市場已成為禮品的交易中心。企業(yè)規(guī)模在不斷擴大，出現(xiàn)一批大型禮品生產(chǎn)企業(yè)，一些企業(yè)年產(chǎn)值已超過 5個億。中國的產(chǎn)品已經(jīng)成為禮品市場的主流。 ? 經(jīng)過二十多年的發(fā)展，中國已經(jīng)成為全球最大的禮品生產(chǎn)國和出口國。據(jù)介紹，隨著中國禮品行業(yè)的發(fā)展，目前禮品行業(yè)年產(chǎn)值已達 2,000億元人民幣左右，年均增長 20%。 我國禮品 公司幾種 存在 形式 ■ 代理商、批發(fā)商：自己不生產(chǎn)產(chǎn)品，靠著與生產(chǎn)商良好的關系和優(yōu)勢的進貨渠道從事代理、批發(fā)業(yè)務，其團購客戶較多?？梢詾榭蛻袅可矶ㄗ鰪膭?chuàng)意到實施的全套禮品相關方案。其中深圳周邊包括廣州的禮品業(yè)年產(chǎn)值有 200多億，占了全國總產(chǎn)值的四分之一。 深圳禮品 業(yè)發(fā)展特點 深圳禮品業(yè)起步于 20世紀 80年代，從最初的來料加工人造花和圣誕禮品，到其后的金屬工藝品、電子禮品等。并且形成了兩個主要市場，一個是以圣誕禮品、人造植物為主的出口產(chǎn)品市場，另一個是以金屬工藝禮品、電子禮品等為主的國內(nèi)市場 。另外，深圳的地理位置優(yōu)越、交通便捷、資訊發(fā)達，促進了工藝禮品產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，其產(chǎn)品開發(fā)、設計、工藝、制造等方面均處于全國領先地位。但是，深圳的禮品行業(yè)也存在著一些問題。 溫州的禮品 行業(yè)發(fā)展特點 ? 溫州的禮品行業(yè)與深圳的模式不同，是以中、小企業(yè)為主，家庭作坊式的工廠也比較多，小企業(yè)也有自己的好處，就是經(jīng)營比較靈活，所以在禮品業(yè)出現(xiàn)初期，溫州就迅速成為中國一個重要的禮品生產(chǎn)基地，而且在其后一直保持著這樣的地位。 ? 值得一提 的是，溫州各地區(qū)的政府對待禮品行業(yè)比較支持，他們在規(guī)范行業(yè)秩序和幫助企業(yè)發(fā)展方面起到了很重要的作用。如果出國參展，則會給予更高的補貼。 禮品生產(chǎn) 企業(yè)概述 禮品生產(chǎn)企業(yè)基本上屬于輕工行業(yè)，主要集中在電子（家用小電器）、塑膠（筆、小掛匙等塑膠制品），服裝、家紡、金屬鑄造（工藝品）等多類產(chǎn)業(yè)。在禮品行業(yè)發(fā)展初期，廉價的制品已能夠滿足當時的社會需求。而相當部分禮品生產(chǎn)型企業(yè)決策者受困于企業(yè)規(guī)模小、雇員素質(zhì)低，甚至自身進步慢等多種原因，產(chǎn)品開發(fā)嚴重滯后，大多數(shù)的禮品生產(chǎn)企業(yè)面臨的后繼無力的尷尬局面： ? 企業(yè)規(guī)模小 ? 員工素質(zhì)較低 ? 大部分企業(yè)家自我提升能力欠缺 優(yōu)秀禮品企業(yè)特點 隨著禮品行業(yè)被更多的人所發(fā)現(xiàn)和探索，禮品的介定范圍越來越廣，更多具備先進生產(chǎn)流程控制、管理制度合理的大中型企業(yè)將企業(yè)利潤的增長點建立在禮品分銷渠道中，如中糧、美的、飛利浦、富安娜等知名企業(yè)： ? 企業(yè)規(guī)模逐漸增大 ? 員工綜合素質(zhì)較高 ? 大多數(shù)企業(yè)家素質(zhì)較高，學習和轉(zhuǎn)換能力較強 這 批優(yōu)秀的禮品生產(chǎn)企業(yè)，通過禮品渠道的優(yōu)勢嫁接，所構(gòu)成的生命力尤現(xiàn)強悍： ? 企業(yè)制度更規(guī)范、更健全 ? 成熟的采購模式有效控制產(chǎn)品成本 ? 規(guī)?；a(chǎn)保障產(chǎn)品質(zhì)量 ? 豐富的營銷技法填補了禮品市場營銷技術的匱乏 禮品 貿(mào)易公司企業(yè)特點 ? 禮品銷售企業(yè)屬于小企業(yè)運營，企業(yè)員工數(shù)量基本在 115人之間，在地方上為企事業(yè)單位的促銷、商務、慶典和福利等活動提供相應禮品。 ? 禮品銷售企業(yè)的營銷手段單一，企業(yè)主要依靠老板的人脈關系和員工的電話、拜訪等簡單推廣方式進行企業(yè)的銷售活動，關系網(wǎng)的盛衰很大程度決定了禮品貿(mào)易公司的存亡 。 ? 禮品銷售企業(yè)的利益分配模式不規(guī)范，企業(yè)給