網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃書(shū)-在線(xiàn)瀏覽
2025-03-25 16:32本頁(yè)面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 2023 項(xiàng)目提案書(shū) 前言 很榮幸能同三愛(ài)化工進(jìn)行接觸，并獲得提案與洽談機(jī)會(huì)。 贏(yíng)道新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)是一家專(zhuān)注網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)公司，并且只針對(duì)“適宜展開(kāi)網(wǎng)絡(luò)傳播與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)”提供知名度經(jīng)營(yíng)服務(wù)，在操作流程、傳播通路、操盤(pán)手法上與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 /廣告 /公關(guān)傳播公司具有明顯的差異。針對(duì)本次提案，我們做了大量的工作：購(gòu)買(mǎi)與查閱了充足的市場(chǎng)與傳播資料，走訪(fǎng)了多家家居建材市場(chǎng)，同時(shí)在目標(biāo)購(gòu)買(mǎi)群體中做了采樣調(diào)查，這使我們對(duì)油漆涂料市場(chǎng)、消費(fèi)者情況有了更加深刻的認(rèn)識(shí)，對(duì)行業(yè)的發(fā)展有了更加準(zhǔn)確、系統(tǒng)的判斷，對(duì)三愛(ài)化工所面臨的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)有了較為清晰的把握。 目 錄 ? 項(xiàng)目綱要 ? 項(xiàng)目?jī)?nèi)容總表 ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)外部造勢(shì) ? 內(nèi)部造勢(shì) ? 外部造勢(shì) ? 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略框架 ? 話(huà)題篇 ? 事件篇 ? 活動(dòng)篇 ? 通路篇 項(xiàng)目綱要 ? /3A環(huán)保漆的知名度，擴(kuò)大受眾到達(dá)范圍，提升曝光率與目標(biāo) /潛在客戶(hù)群體的到達(dá)率； ? 、曝光率的提升推動(dòng)招商會(huì)的成功招開(kāi)、人員招聘、新品上市的成功，以及 品牌知名度與美譽(yù)度的塑造、培育； ? ，將大量的產(chǎn)品詮釋、企業(yè)推廣、主題活動(dòng)、熱門(mén)話(huà)題的信息（文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻）展現(xiàn)到目標(biāo)受眾的眼前，擴(kuò)大曝光范圍，加深客戶(hù)群體對(duì)三愛(ài)化工 /3A環(huán)保漆的印象，產(chǎn)生品牌認(rèn)知，進(jìn)一步產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為； ? 、事件營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為主體，以官方站、專(zhuān)題站、郵件、帖子、日志、商鋪、博客、專(zhuān)欄、合作專(zhuān)題、軟文、圖片、廣告片為推廣輔助材料。 1：內(nèi)外部造 勢(shì)，詳見(jiàn)表格二 2：話(huà)題范圍詳見(jiàn)表格三 1： 15篇專(zhuān)項(xiàng)文章 2：不少于 800字 /篇 3：不少于 20家網(wǎng)媒或平媒報(bào)道 4：全通路發(fā)布傳播 備注 網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)官方站實(shí)現(xiàn)功能： 1：用戶(hù)登記注冊(cè) 2：活動(dòng)內(nèi)容或項(xiàng)目展示 3：活動(dòng)動(dòng)態(tài)信息發(fā)布 4：用戶(hù)在線(xiàn)留言提交與管理員針對(duì)留言的在線(xiàn)處理 5：用戶(hù)數(shù)據(jù)收集 表格一：項(xiàng)目?jī)?nèi)容總表 網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的內(nèi)外部造勢(shì) 企業(yè)內(nèi)部造勢(shì) 外部造勢(shì) A 召開(kāi) 1次小規(guī)模網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)明與動(dòng)員會(huì) 參與者組織： 1：邀請(qǐng)不少于 30名老客戶(hù)（包括經(jīng)銷(xiāo)商等）、不少于 20名新用戶(hù)參與訪(fǎng)談與撰寫(xiě)評(píng)論 2：不少于 4名家居裝飾 /涂料領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者或行業(yè)分析師 /評(píng)論員撰寫(xiě)評(píng)論 3：不少于 5名行業(yè) /綜合 /產(chǎn)經(jīng) /生活 /IT方面的記者編輯參與報(bào)道 4：不少于 10名 BLOG累積訪(fǎng)問(wèn)量 3萬(wàn)及以上、單日訪(fǎng)問(wèn)量100以上的博客主與寫(xiě)手。話(huà)題篇 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 1：三愛(ài)化工 /3A漆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)綜述性文章共五 篇系列記實(shí) 《 3A環(huán)保漆從海底出擊》 《 3A從零到壹的品牌征程》 《 3A環(huán)保漆搶灘 2023》 《 3A環(huán)保漆逐鹿中原》 《攜手零八 共創(chuàng)財(cái)富： 3A環(huán)保漆招 商紀(jì)實(shí)》 5篇文章，不少于 2023字每篇 針對(duì) 3A環(huán)保漆的知名度進(jìn)行二次傳播，增強(qiáng)文化符號(hào)，提升產(chǎn)品品位，增強(qiáng)已購(gòu)買(mǎi) 3A漆的顧客榮譽(yù)感與滿(mǎn)意度，吸引新的潛在購(gòu)買(mǎi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。 4：產(chǎn)品牌 3A環(huán)保漆生產(chǎn)原料； 3A環(huán)保漆質(zhì)量與檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)； 3A環(huán)保漆的綠色、健康、安全因素； 3A環(huán)保漆獲得的認(rèn)證與評(píng)獎(jiǎng) 不少于 6篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 800字。 不少于 6篇 文章，每篇 字?jǐn)?shù)不少于 800字。 8：油漆 涂抹的 文化 3A與奇石的傳說(shuō)； 3A的文化情結(jié)； 奇石裝點(diǎn) 3A； 從奇石文化看 3A； 道法自然，渾然天成： 3A的“奇石”魅力 不少于 2篇 文章，每篇 字?jǐn)?shù)不少于 800字。 10：信息化牌 在 OA、 CRM、 SCM、 ERP、財(cái)務(wù)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)制造、 質(zhì)量檢測(cè)、安全檢測(cè)、環(huán)保檢測(cè)或其他管理軟件 實(shí)施方面的成就（如： 3A環(huán)保漆的生產(chǎn)自動(dòng)化） 至少 2篇文章， 每篇字?jǐn)?shù)不少 于 1000字 11：市場(chǎng)牌 《這十年，涂料業(yè)的風(fēng)云》 《 3A環(huán)保漆搶灘 2023》《環(huán)保健康：涂料市場(chǎng)方 向》《環(huán)保油漆的健康牌》 《綠色奧運(yùn)，環(huán)保 3A》 《千萬(wàn)選材，舞臺(tái)由你選》 至少 4篇文章，每篇字?jǐn)?shù)不少于 1000字 12：營(yíng)銷(xiāo)牌 涂料業(yè)首家全面引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；油漆的互聯(lián)網(wǎng)之 旅；千萬(wàn)選材，舞臺(tái)由你選；互聯(lián)網(wǎng)照進(jìn)涂料營(yíng) 銷(xiāo)； 3A的 2023營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)略； 3A環(huán)保漆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷(xiāo)之道； 3A環(huán)保漆的知名度之旅。 13：管理牌 三愛(ài)化工在生產(chǎn)、財(cái)務(wù)、人力資源、市場(chǎng)、銷(xiāo)售、 渠道、行政、后勤、人才培訓(xùn)、薪酬、職位提升、 期權(quán)、獎(jiǎng)勵(lì)等方面的管理經(jīng)驗(yàn)與日常案例。 行業(yè) 話(huà)題點(diǎn) 話(huà)題明細(xì) 文章報(bào)道 目的 14：行業(yè)牌 油漆涂料業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢(shì)、變局等； 涂料之鄉(xiāng)的“鄉(xiāng)長(zhǎng)”；行業(yè)與產(chǎn)品變革，如《銀離子抗菌墻面漆：家
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