xx方便面營(yíng)銷(xiāo)策劃方案_2-在線瀏覽
2025-03-25 15:23本頁(yè)面
【正文】 增長(zhǎng)，口味 品牌與配料的營(yíng)養(yǎng)越 來(lái)越被消費(fèi)者所看重。 對(duì)于工作比較忙碌的人來(lái)說(shuō) ， 他們購(gòu)買(mǎi)方便面是為了節(jié)約時(shí)間、 吃飽 這兩部分是購(gòu)買(mǎi)方便面的 主要群體 。 使用大骨面的人群年齡主要集中在 1855歲，消費(fèi)者 正向年輕化發(fā)展 ,他們相對(duì)于價(jià)格更注重口味，營(yíng)養(yǎng)與 品牌形象，他們購(gòu)買(mǎi)方便面的頻率相對(duì)較小。 主體消費(fèi)群特征 主要是大學(xué)生與差旅人員消費(fèi)群體 大學(xué)生追求個(gè)性，相對(duì)營(yíng)養(yǎng)更注重口味與價(jià)格，差旅人員偏重營(yíng)養(yǎng)，喜歡探索新的實(shí)務(wù)。 目 標(biāo) 消 費(fèi) 群 體 分 析 競(jìng)爭(zhēng) 對(duì)手 分析 品牌對(duì)比 目前我國(guó)的方便面市場(chǎng)呈現(xiàn)三足鼎立的狀態(tài) ，康師傅 、統(tǒng)一 、華龍占據(jù)了將近 80%的市場(chǎng)份額 ，一些其他的中小型及地方企業(yè)瓜分剩下的 20%的份額 ，在農(nóng)村市場(chǎng)， 區(qū)域品牌較多 ，呈現(xiàn)出諸侯格局的雜亂狀態(tài)。 華龍定位中低端路線， 產(chǎn)品以勁道著稱(chēng) 。 品牌對(duì)比 康師傅 相對(duì)優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)商為頂新國(guó)際集團(tuán)，資金實(shí)力雄厚，劃地 區(qū)銷(xiāo)售，銷(xiāo)售成本低，市場(chǎng)觸覺(jué)敏銳，信息反饋迅速，在 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) ，廣告促銷(xiāo) ，營(yíng)業(yè)推廣等多方面新招迭出 產(chǎn)品形象好，種類(lèi)多，口味受歡迎，消費(fèi)者認(rèn)同度高 ， 具有明顯的品牌優(yōu)勢(shì) 統(tǒng)一 相對(duì)優(yōu)勢(shì) 生產(chǎn)商為臺(tái)灣最大的食品企業(yè) —— 臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè) ，資金技 術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯 以“干脆面”切入中國(guó)市場(chǎng)，在產(chǎn)品和促銷(xiāo)上 不斷推新與 康師傅競(jìng)爭(zhēng)， 取得了不錯(cuò)的戰(zhàn)績(jī) —— 消費(fèi)者 較高的認(rèn)可度和一定的品牌優(yōu)勢(shì) 華龍 相對(duì)優(yōu)勢(shì)：生產(chǎn)商為河北華龍食品有限公司，有自己的研發(fā)機(jī)構(gòu)，吸取康師傅的成果經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分的副品牌戰(zhàn)略，以中檔面的質(zhì)量，大眾面的價(jià)位，完全規(guī)避了與康師傅等高檔面強(qiáng)勢(shì)品牌的正面交鋒 白象： 以營(yíng)養(yǎng)的“大骨面”作為代表，白象在競(jìng)爭(zhēng)格局中充當(dāng)市場(chǎng)補(bǔ)缺者的角色， 白象大骨面低價(jià)優(yōu)質(zhì)有效回避強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。 各個(gè)企業(yè)特色產(chǎn)品 “骨湯面”競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析 XX大骨面優(yōu)勢(shì)在于獨(dú)具 特色的營(yíng)養(yǎng)訴求方式： 骨膠原的作為骨頭中 的一種重要成份， 對(duì)人們預(yù)防骨質(zhì)增生、 保護(hù)骨骼、保持皮膚
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