xx洗衣粉市場分析-在線瀏覽
2025-03-25 15:18本頁面
【正文】 發(fā)展趨勢 但隨著生活質(zhì)量的提高和消費者環(huán)保意識的增強，普通粉將逐漸被超濃縮粉所代替。 功能型、專業(yè)化的洗衣粉是指添加了其它成分而具有特殊的洗衣效果的洗衣粉，它是細分高度同質(zhì)化市場、創(chuàng)造產(chǎn)品差異的必然趨勢，但這類產(chǎn)品的開發(fā)和生產(chǎn)在國內(nèi)處于起步階段。洗衣粉市場洗滌液市場由于洗衣粉產(chǎn)品技術(shù)含量低，因此很容易仿造。特別是在品牌產(chǎn)品辨別力低的農(nóng)村市場，廠家在拓展農(nóng)村市場的同時擔(dān)負了鏟除偽劣品的重任。 合資企業(yè)通過合并國產(chǎn)品牌、利用國產(chǎn)品牌的通路基礎(chǔ)迅速打開原有品牌的銷售渠道。 洗衣粉主要的零售終端在超市和百貨商場。9浪奇洗衣粉市場分析第二部分 消費者分析 華南地區(qū)消費者比全國消費者更注重洗衣粉的價格、品牌及購買的方便性等。消費者對于圖中紅線所括的幾個方面的功能尚不太注意，說明現(xiàn)階段的宣傳還沒有以這些方面為重點，也說明目前洗衣粉消費仍然停留在單純清洗功能方面。由于洗衣比較頻繁，因此華南消費者更重視不損傷衣物的功能，而且環(huán)保意識也比較強，更注重容易沖洗和濃縮型。低度關(guān)心度功能12浪奇洗衣粉市場分析三、華南地區(qū)消費者常用品牌從表中可以看出，浪奇集團的兩個品牌高富力（寶潔浪奇）、浪奇分居第一位和第六位。13浪奇洗衣粉市場分析第三部分 市場主導(dǎo)品牌分析14浪奇洗衣粉市場分析一、主要品牌市場占有率從上圖可以看出：奧妙市場占有率排名保持第一，但是市場份額正在下降。 行業(yè)十強地位比較穩(wěn)固 這與品牌的市場戰(zhàn)略有很大關(guān)系，有些品牌專著于區(qū)域市場，努力提高在該市場的占有率，另外一些品牌則保持全國市場上的高占有率和區(qū)域市場的低占有率。第一品牌及比例第三品牌及比例第五品牌及比例 奧妙 奇強 活力 28 白貓 熊貓 華東地區(qū) () () () () () 活力 28 奧妙 汰漬 巧手 白貓 東北地區(qū) () () () (11) ( )西北地區(qū) (27) () () () () 奧妙 汰漬 碧浪 白貓 活力 28 華南地區(qū) () () () () (8) （來源： CMMS2023）16浪奇洗衣粉市場分析三、主導(dǎo)品牌消費群特征差異 各品牌的目標消費群在年齡和文化程度上沒有太大差異，但在收入方面的差別比較明顯。 收入方面汰漬消費者的收入略高于總體，浪奇消費者屬于偏低收入群體。功能訴求 —— 除菌不留痕跡
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