通信品牌的建設(shè)與市場(chǎng)銷售培訓(xùn)-在線瀏覽
2025-03-25 14:57本頁(yè)面
【正文】 業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系 企業(yè)的主要精力主要放在創(chuàng)造卓越產(chǎn)品、建設(shè)銷售網(wǎng)絡(luò)，品牌溝通在于企業(yè)的合作伙伴 ——— 品牌代理公司 總部 品牌代理公司 各辦事處 地區(qū)廣告代理公司 品牌代理公司和一般廣告公司的區(qū)別區(qū)別項(xiàng)目 品牌代理公司 一般廣告公司服務(wù)目的 創(chuàng)造市場(chǎng)領(lǐng)先的品牌 取得單項(xiàng)的廣告業(yè)務(wù)合作觀 首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項(xiàng)利潤(rùn)服務(wù)內(nèi)容 從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項(xiàng)服務(wù) （如 CF制作、印刷）服務(wù)主動(dòng)性 主動(dòng)性服務(wù) 被動(dòng)式服務(wù)人員構(gòu)成 品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個(gè)人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性 長(zhǎng)期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中 多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場(chǎng)效果 長(zhǎng)期穩(wěn)定的市場(chǎng)推動(dòng)力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商 卓越形象2023 年 9 月 1 日戰(zhàn)略伙伴： 將廣告公司作為長(zhǎng)期合作的品牌戰(zhàn)略伙伴，而非原料供應(yīng)商。廣告不然，廣告是智力勞動(dòng)，一份投入換回的是一份產(chǎn)出，價(jià)格永遠(yuǎn)是價(jià)值的體現(xiàn)；作為戰(zhàn)略伙伴，廣告公司也更加關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和雙贏策略，不會(huì)計(jì)較某一單的利潤(rùn)得失；更重要的是，品牌是項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須由專業(yè)公司從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度提出完整的品牌規(guī)劃并一貫性執(zhí)行，在整合傳播大行其道的今天，再進(jìn)行雜亂無(wú)章的廣告投入無(wú)異于扔錢入海。確立雙方的合作關(guān)系，才會(huì)保證廣告公司沒(méi)有后顧之憂全力以赴，全情投入。相對(duì)單項(xiàng)合作，廣告主集中買單，費(fèi)用也省了不少。 父親 母親 嬰兒 專業(yè)參謀： 把廣告公司作為品牌的專業(yè)參謀，相信他并尊敬他。作為廣告公司，其
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