品牌老化與更新概述-在線瀏覽
2025-03-25 13:10本頁面
【正文】 牌更新策略三三 品牌標志更新一一 品牌再定位二二 品牌名稱更新四四 品牌包裝更新五五 品牌形象更新六六 品牌個性更新?品牌再定位?品牌名稱更新名稱是最基本的形象識別要素，企業(yè)應該迎合市場需要適時改變品牌名稱。作為品牌訴求對象的消費者，是不斷在變化的，不斷有老的消費者消失，也不斷有新的消費者加入，如果品牌不能根據(jù)消費者的變化，適時地對標志進行調整，就會出現(xiàn)溝通障礙，面臨失去新的消費者的危險。適當?shù)母缕放泼Q，是企業(yè)注入新的活力所必不可少的。于是，天汽集團決定弱化 “ 夏利 ” 的名字，以 “ 城市廣場 ” 取而代之。??。?2）標志更新? 品牌標志是一種信息傳遞的載體，把產品特征、品質以及品牌價值和理念等各種要素以融合化的形式傳遞給消費者。如果品牌標志無法給消費者留下深刻印象，無法起到宣傳企業(yè)和產品的作用，企業(yè)就應該及時給予更新。包裝可以表現(xiàn)品牌的個性與魅力，塑造一種獨特的形象。商品的包裝需隨著產品的改進和消費者品味的改變而及時做出更新。只有單一產品的情形很容易使企業(yè)陷入 “ 全軍覆沒 ” 的危險。? 廣告的更新? 多數(shù)企業(yè)傾向于利用廣告樹立并強化品牌形象、進而促進商品銷售。但是，不同時期的廣告應該有所不同?？煽诳蓸吩谶@方面的更新可謂是個典范。公關是塑造品牌形象是有效手段，它作為企業(yè)與社會公眾之間的橋梁，可以加強企業(yè)與社會公眾之間的了解，從而塑造企業(yè)美好的形象，提高品牌的美譽度。通過公關來改變或更新品牌形象是一種行之有效的手段。消費者的要求是不斷變化的。眼睛是心靈的窗戶，因此，品牌的眼睛—— 標志，必須能反映出品牌的心靈、靈魂 .?標志的更新也不是隨便重新設計一下而已，需要根據(jù)行業(yè)、市場及品牌自身的實際情況而定。 ?對于有一定歷史文化的品牌來說，都有其特有的行業(yè)或自身的文化內涵，在新的形象更新中，一定要深入挖掘，找到品牌核心的東西進行演繹，這樣品牌文化才能得到升華。否則在新形象的推廣中會出現(xiàn)遇到很多障礙甚至影響到銷售，比如消費者對形象的陌生產生的懷疑。 ?海信原來的標志在消費者看來象是百事可樂，于是必須進行調整，雖然新標志去除了圖形標志，但以標準字體為核心的新標志沒有讓大家感到陌生。新 LOGO： 肯德基新標識保留了山德士上校招牌式的蝶形領結，但首次將他經典的白色雙排扣西裝換成了紅色圍裙。它告訴顧客，今天的肯德基依然像山德士上校 50年前一樣，在廚房里辛勤為顧客手工烹制新鮮、美味、高質量的食物。?惠普康柏電腦惠普 Compaq正式啟用新標志?！?新的標志將代表簡單、可靠與創(chuàng)造更多價值！ ”?惠普方面表示。?花期銀行Citigroup” 英文字樣加一把紅色雨傘，是萬國寶通集團（ Citicorp）在上世紀 90年代與旅行者集團（ Travelers Group）合併，并把中文名稱改為 “ 花旗集團 ” 后的標志。?多普達多普達過去使用的 LOGO桔色開始停止使用，將 LOGO顏色變?yōu)榧t色，統(tǒng)一成全球通用的紅色 LOGO。標識的改變，代表多普達在發(fā)展階段上、戰(zhàn)略上和身份上發(fā)生了重大改變，蛻變后的多普達將使用戶享受到多普達更富有個性的產品和更加優(yōu)質的服務。該車標有三維視覺效果，表現(xiàn)了汽車技術、意大利設計、動感以及強烈個性完美融合的一種理念。?可口可樂來中國 24年沒換衣服了，在新衣服中，注重了原品牌形象的延伸，保留了原但英文標志，對中文字體、象征圖形進行重新調整。典型的當屬現(xiàn)下被大家關注的聯(lián)想變臉。聯(lián)想的海外業(yè)務戰(zhàn)略很快就要出臺，在此之前，一定要把主要障礙排除掉。 ?但幾
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