脈動維生素飲料營銷策劃方案-在線瀏覽
2025-03-24 17:23本頁面
【正文】 飲料營銷策劃書 》 目錄 一、市場環(huán)境分析 二、定位策略 三、產(chǎn)品策略 四、價(jià)格策略 五、渠道策略 六、促銷策略 CONTENTS 一、市場環(huán)境分析 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 宏觀環(huán)境分析 :我國飲料市場潛力巨大 一、市 場 環(huán) 境 分 析 新的國家標(biāo)準(zhǔn) 《 飲料通則 》 頒布 國內(nèi)龐大的飲料消費(fèi)群已經(jīng)出現(xiàn) 人們越來越注重產(chǎn)品的安全和健康 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 行業(yè)競爭分析 :飲料市場競爭十分激烈 一、市 場 環(huán) 境 分 析 潛在的進(jìn)入者不多 供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力一般 替代品的威脅非常大 購買者討價(jià)還價(jià)能力一般 現(xiàn)有競爭很激烈 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 內(nèi)部環(huán)境分析 :品牌知名度是脈動制勝的法寶 一、市 場 環(huán) 境 分 析 樂百氏實(shí)際能力 市場高標(biāo)準(zhǔn)能力 生產(chǎn)能力 銷售能力 品牌知名度 技術(shù)研發(fā)能力 風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)變能力 公共關(guān)系能力 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink SWOT綜合分析 一、市 場 環(huán) 境 分 析 優(yōu)勢 S ? 品牌優(yōu)勢，市場的領(lǐng)導(dǎo)者 ? 產(chǎn)品質(zhì)量有保證 ? 推廣和銷售渠道覆蓋面廣 劣勢 W ? 產(chǎn)能瓶頸限制 ? 分銷執(zhí)行能力有待改善 ? 宣傳力度不夠 機(jī)會 O ? 市場潛力巨大 ? 人們保健意識的增強(qiáng) ? 還沒有出現(xiàn)主導(dǎo)品牌 威脅 T ? 行業(yè)競爭激烈 ? 市場出現(xiàn)假冒仿制產(chǎn)品 ? 功能飲料的價(jià)格（成本）、口味、功能受限 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 啟 發(fā) 機(jī)遇 挑戰(zhàn) + 轉(zhuǎn)變意味著需要找準(zhǔn)脈動的定位 市場的變化，意味著脈動需要有新的轉(zhuǎn)變 二、定位策略 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 二、定 位 策 略 目前廣大的消費(fèi)者對于功能性飲料的認(rèn)知普遍局限在“功能性”上，給脈動戴上了“運(yùn)動型飲料”的帽子，認(rèn)為是專門供體力消耗后的人群飲用的。 脈動只能運(yùn)動后喝嗎 ? 只能運(yùn)動后飲用 脈動維生素飲料 MiZone Vitamin Drink 新理念：生活需要脈動 二、定 位 策 略 脈動含水溶維生素群，能被身體充分有效地吸收，無論是工作、聚會、逛街、運(yùn)動等時候都可以飲用，為身體補(bǔ)充維生素與水分，隨時保持更佳狀態(tài)。 ? 創(chuàng)造性模仿不是人云亦云，而是超越和再創(chuàng)造。只有經(jīng)得起環(huán)境考驗(yàn)的人，才能算是真正的強(qiáng)者。 ? 強(qiáng)烈的欲望也是非常重要的。你
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