公共關(guān)系的起源與發(fā)展概述-在線瀏覽
2025-03-24 15:37本頁面
【正文】 著作 ?公關(guān)信條 :投公眾所好 主要貢獻 ?使公共關(guān)系科學(xué)化 ,初步建立了公共關(guān)系的理論體系 ,指出了 :投公眾所好是公共關(guān)系的核心和立足點 . ?提出了公共關(guān)系咨詢這一新術(shù)語 1952年 ， 美國現(xiàn)代公共關(guān)系權(quán)威 卡特利普和森特 倆人出版了被譽為公共關(guān)系“ 圣經(jīng) ” 的權(quán)威性的公關(guān)專著 《 有效的公共關(guān)系 》 一書 ， 在書中正式提出和論述了 “ 雙向?qū)ΨQ ” 的公關(guān)模式 。 至此 ， 公共關(guān)系學(xué)正式進入學(xué)科化階段 。 在其背景下 ， 能否爭取市場 ， 爭取顧客 ， 爭取公眾支持成了組織生死攸關(guān)的關(guān)鍵 ，這直接促成了公共關(guān)系的興起 。 全球經(jīng)濟一體化要求公共關(guān)系首先是傳播國際化 ， 一體化 ， 多元化 ， 需要 “ 有效傳播 ” 。 日本： 1955年，國際公關(guān)協(xié)會在倫敦宣告成立 第三節(jié) 公共關(guān)系在中國 中國內(nèi)地公共關(guān)系的傳入和發(fā)展：總的的趨勢 由南向北，由東到西；從賓館旅游業(yè)發(fā)展到工商企業(yè)，由大中型企業(yè)發(fā)展到中小企業(yè) 中國臺灣、香港地區(qū)的公共關(guān)系 1956年，臺灣地區(qū)公關(guān)協(xié)會成立； 1974年，聯(lián)太公關(guān)公司成立；精英公關(guān)公司、奧美公關(guān)公司、康伯斯、博雅公關(guān)公司 香港： 20世紀(jì) 60年代，哈維創(chuàng)立了第一家公關(guān)公司 初建時期（ 19801984年） “白天鵝賓館”，最早設(shè)立公共關(guān)系機構(gòu) 廣州白云山制藥廠 1985年，深圳大學(xué)傳播系創(chuàng)辦公共關(guān)系專業(yè) 形成時期：（ 19851989年） 1985年，深圳市總工會舉辦了第一期公共關(guān)系培訓(xùn)班， 1986年，第一家公關(guān)公司 中國環(huán)球公關(guān)公司在北京成立 1987年，中國公關(guān)協(xié)會在北京成立 西安出版第一份公共關(guān)系雜志 整頓時期（ 19891992年） 1990年，中國公關(guān)協(xié)會在河北召開第一屆公共關(guān)系理論研討會 1991年，中國國際公關(guān)協(xié)會成立 制定《中國公共關(guān)系職業(yè)道德準(zhǔn)則》 成熟時期（ 19921999年） 公共關(guān)系必須中國化 1999年，國家勞動和社會保障部門發(fā)文，公共業(yè)成為國家承認(rèn)的職業(yè)，列入國家職業(yè)分類大全 發(fā)展時期（ 2023） 公共關(guān)系在中國呈現(xiàn)了職能化，行業(yè)化，社會化和學(xué)科化的趨勢，其意義在于： 公共關(guān)系適應(yīng)了對外開放的需要 公共關(guān)系適應(yīng)了體制改革的需要 公共關(guān)系適應(yīng)了市場經(jīng)濟發(fā)展的需要 公共關(guān)系適應(yīng)了安定團結(jié)、社會穩(wěn)定的需要 公關(guān)實務(wù)專業(yè)化 公關(guān)人員職業(yè)化 公關(guān)地位戰(zhàn)略化 公關(guān)教育層次化 新特點 公關(guān)理論整合化 公關(guān)手段網(wǎng)絡(luò)化 第四節(jié) 公共關(guān)系發(fā)展的特點及趨勢 市場公關(guān)的熱潮 企業(yè)的形象策劃和傳播呈現(xiàn)立體性和國際性的趨勢，開始流行 IMC（整合性）市場傳播戰(zhàn)略。 政府公關(guān)的焦點 通過政府公關(guān) ， 對內(nèi)爭取民眾支持 ， 使不同公眾意見能趨同存異 ， 形成穩(wěn)定 ， 和諧的政治局面與社會秩序 。 在傳統(tǒng)營銷 ， 爭取國際事務(wù)中的主動權(quán)的基礎(chǔ)上 ， 提出了 “ 政治營銷 ” 。 公共
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