透視消費者(2)-在線瀏覽
2025-03-22 16:46本頁面
【正文】 brand name rests on his foundation. PostWorld War II Era A. 造成行銷挑戰(zhàn)的環(huán)境因素 ? 1. 產(chǎn)能超越需求，行銷觀念誕生 ? 2. 大眾傳播力量突顯（ TV ) ? 3. 通路革新，購買更加便利輕鬆 ? 4. 製造商藉助廣告及大傳媒體之力， 拉抬新產(chǎn)品，且通路配合度高 ? 5. 經(jīng)濟成長急速 PostWorld War II Era B. 行為科學的地位 ? 1. 物理科學的成長， 引發(fā)對人類潛能的重視 ? 2. 加速應用行為科學 以了解人類行為與潛能 ? 3. 研究領域突破擴充 戰(zhàn)後行銷策略之指導原則 ?差異化為新產(chǎn)品發(fā)展重心 ?廣告（電視或其他大眾宣傳）有助銷售 ?大眾行銷力量拉引商品 ,通路聽命供應商 ?不斷研發(fā)產(chǎn)品 +大眾廣告 → 品牌忠誠 ?專注於國內(nèi)市場即已豐足 The Freudian Invasion ? Psychoanalysis found its way to the marketplace. ? Motivation research aimed to uncover hidden motivations. ? Advertising jumped on this bandwagon. New Field of Study Consumer Research Is Born ?Consumer research became the “in thing” in the schools of business. ?Contributions of our writers: courses association journals The Contemporary Scene 造成行銷挑戰(zhàn)的環(huán)境因素 ? 1. 持續(xù)、穩(wěn)定的經(jīng)濟成長不再 ? 2. 供遠過於求 ? 3. 消費動機與行為趨向低關心度 ? 4. 大眾市場消聲匿跡 ? 5. 通路勢力高漲 行銷成敗關鍵 ? 1. Getting Close to the Consumer ? 2. Individualized Marketing ? 3. Customer Satisfaction and Retention ? 4. Brand Equity Fasten Your Seat Belt The fie
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