品牌標(biāo)桿理論(ppt36頁(yè))-在線瀏覽
2025-03-22 13:20本頁(yè)面
【正文】 ?是一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費(fèi)品）在消費(fèi)者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費(fèi)選擇時(shí)十分關(guān)鍵。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度” 三度合一 的一個(gè)指標(biāo)。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時(shí)刻變化 的，不是恒定不變的。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場(chǎng)推廣是重要手段之一。 ?高關(guān)注度范例 ?低關(guān)注度范例： ?糧食在困難時(shí)期是高關(guān)注度，但現(xiàn)在卻相反。 ?冰箱以前憑票供應(yīng)，現(xiàn)在淡然面對(duì)。 ?掉進(jìn)低關(guān)注度區(qū)，日子是很慘的，要找到正確的原因加以改善。 為什么在一群人中，價(jià)值百萬(wàn)的 BMW并不算貴？ ?定義和特征 ?低價(jià)不是指絕對(duì)低價(jià)，而是指 相對(duì)低價(jià) ，即消費(fèi)者心中綜合產(chǎn)生的 價(jià)值大于或等于商品的價(jià)格 ，則該商品表現(xiàn)為低價(jià)。 ?合理的相對(duì)低價(jià)是商品成功、品牌堅(jiān)挺的關(guān)鍵之一。而這種理念同樣在國(guó)際性品牌上淋漓盡致。彩電業(yè)如果不能在新產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新等方面帶來新的競(jìng)爭(zhēng)力，結(jié)果會(huì)很慘。 ?“明星策略”也是常見的提高品牌附加價(jià)值的方法。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三大要素之二：低價(jià) ?警示 ?中國(guó)企業(yè)的悲哀之一在于 “自降身價(jià)” ，缺乏真正的自信。 ?外功 +內(nèi)功 =成功，就看能否真正做到。盡管不一定馬上行動(dòng)，但心里是癢的。 ?典型的看法是 “舊的不去，新的不來” ，“ 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ” “ 不在乎一生不變，只在乎曾經(jīng)搞掂 ”。這也是保證 “品牌忠誠(chéng)度” 的最佳辦法之一。例如衛(wèi)生巾這種產(chǎn)品。 ?[品牌標(biāo)桿 ]的三
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