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2025-03-22 05:32本頁(yè)面
【正文】 2 “ 海上春天 ” 印象 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 海上春天 ， 發(fā)現(xiàn)生活的真意 A Leisure Style / Be Relax ? 海上春天 ， 一門居住的藝術(shù) Enjoy Your Life ? 海上春天 ， 上海西部的一片楓丹白露林 ， 這里有生活 、有藝術(shù) 、 有美 ， 唯獨(dú)沒有壓力 ? 工作就是工作 ， 生活就是生活；在海上春天這片洋溢著浪漫情緒的土地上 ， 一次次被證明 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住的感覺 ， 就是要讓人從一日的繁忙中回到家里 ，真正得到享受和放松 。 目光所及 ，真讓人有一份感動(dòng) ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 居住在這里 ， 距離和交通的意義 ， 就是能省下盡量多的時(shí)間 ， 用在生活的享受上 ? 我們這座城市里 ， 許多人不缺居住的地方 ， 而是缺少一個(gè)尋覓中的理想居住地 ? 也許 ， 沒有不堵車的大都市 ， 但卻有不堵車的城區(qū) 。 一邊是工作與效率 ， 一邊是悠閑相依的生活 ? 磚塊 、 石頭 、 混凝土 、 鋼架摩天樓 ， 鋼鐵城市的一切 ，離海上春天是那樣遙遠(yuǎn) ? 建立一個(gè)家的態(tài)度有兩種 ， 一是將自然拒諸門外 ， 另一種是與自然共處一室 ， 讓空間保留一份樸素的優(yōu)雅 32 “ 海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 如果說(shuō)海上春天的特色 ， 便是她那毫不妥協(xié) 、 充溢著人文關(guān)懷的設(shè)計(jì)風(fēng)格 ? 夜晚 ， 空氣中傳來(lái)輕輕的讀書聲 ， 一種久違的親切感忽然由心中升起 ? 對(duì)于一個(gè)家而言 ， 沒有什么正確的地點(diǎn) ， 只要能發(fā)現(xiàn)生活的迷人之處 ， 便是一個(gè)滿意的家 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 海上春天品牌定位描述： 一個(gè)洋溢著濃濃春意春情的國(guó)際社區(qū) （一個(gè)能讓人詩(shī)意地棲居、單純地生活的地方） 331 海上春天 品牌定位 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 332 品牌定位的理由 ? 滿足了現(xiàn)代白領(lǐng)對(duì)生活的渴求 海上春天所針對(duì)的目標(biāo)人群是徐匯 、 長(zhǎng)寧 、 閔行一帶的外企現(xiàn)代白領(lǐng) ， 他們的收入和社會(huì)地位屬于中高階層 ， 這全是靠他們自身辛勤工作 、 努力拼搏的結(jié)果 ， 他們之所以這樣拼搏 ， 其目的還是為了有更好的生活享受 。在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場(chǎng)所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 30分鐘車程 ， 讓現(xiàn)代白領(lǐng)既能拋開工作走進(jìn)生活 ， 也能迅速由生活投入工作 。 象七喜推廣時(shí) ， “ 非可樂 ” 的定位讓它迅速打開市場(chǎng) 。 只有讓人震撼 ， 才能讓人注意 ， 只有高度注意 ， 才有倡導(dǎo)國(guó)際化居住趨勢(shì)之可能 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真核心詞： 明 朗 親 切 沿著彎彎曲曲的河岸 ， 悠然漫步 …… 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 333 品牌寫真 ● 品牌寫真描述： 看不遠(yuǎn)處商業(yè)中心 “ 海上好世界 ” 人頭攢動(dòng) ， 五彩斑斕 ， 大都會(huì)與大自然的距離近得令你不敢相信 。意向表現(xiàn)正好彌補(bǔ)了不足，迎合了他們的想象力，誘發(fā)了他們對(duì)美好生活的憧憬 ? 明確向受眾傳達(dá)了海上春天的文化品味與定位檔次 ， 可以有效提升其品牌附加值 34 報(bào)紙廣告主題 ?以下僅對(duì)第一期推廣的上市階段報(bào)紙廣告示例 ， 具體的全年推廣主題見提案第五部分 《 整體促銷活動(dòng)方案 》 ， 因此海上春天的上市廣告推廣分為三個(gè)階段進(jìn)行： ?第一階段 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?第二階段 形象推廣期 （ 4月 11日 23日 ） ?第三階段 銷售促進(jìn)期 （ 4月 24日 5月 8日 ） 34 報(bào)紙廣告主題 ?第一階段 —— 觀念樹立期 （ 4月 1日 10日 ） ?廣告主題：大上海復(fù)興時(shí)代模范生活區(qū) ——海上春天 ?品牌口號(hào)：住在春天里 ?目的：引發(fā)關(guān)注，一個(gè)特質(zhì)純?nèi)徊煌臉潜P誕生了 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第一階段宣傳主題及文案 上海建筑系列 ● 愚園 1890年春天的記憶 …… 春天的記憶不斷延續(xù) ● 愛儷園 1904年春天的記憶 …… 春風(fēng)吹動(dòng)了門前楊柳 ● 新康花園 33年春天的記憶 …… 二十幢樓房 ， 二十個(gè)故事 ● 上方花園 1940年春天的記憶 …… 仿佛已身在異鄉(xiāng) ● 海上春天 2023年春天的記憶不再回憶 。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 上海春天的陽(yáng)光粘在它微微蕩起的波浪上 。 陽(yáng)光 、 空間與水 …… ， 生命在這里有鮮活的體驗(yàn) 34 報(bào)紙廣告主題 海上春天第二階段宣傳主題及文案 形象廣告系列春光篇 ?大標(biāo)題：人間四月天 ?副標(biāo)題：為了避免上海的西曬 ， 設(shè)計(jì)師 JHON將海上 春天的房子設(shè)計(jì)成戶戶東南向陽(yáng) ?正文： 此刻 ， 上海四月的陽(yáng)光灑在他的臉上 ， 他說(shuō) 澳洲明媚的陽(yáng)光也照耀在海上春天 34 報(bào)紙廣告主題 海
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