某咨詢中國(guó)電信－品牌策劃feb25三稿2-在線瀏覽
2025-03-21 23:36本頁(yè)面
【正文】 品? 能有效提升企業(yè)品牌科技色彩的標(biāo)簽性產(chǎn)品管理要求? 從品牌標(biāo)識(shí)到形象定位保持在全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)一? 集團(tuán)公司對(duì)企業(yè)品牌、業(yè)務(wù) /客戶品牌和產(chǎn)品品牌進(jìn)行整體品牌包裝和應(yīng)用規(guī)范設(shè)計(jì)，并進(jìn)行定期審計(jì)? 現(xiàn)有地方品牌需要整合進(jìn)入全國(guó)品牌體系，根據(jù)品牌的業(yè)務(wù)歸屬和各層次品牌定義 /資格要求來明確地方品牌是否上升為全國(guó)品牌或降格為地方性產(chǎn)品名稱? 集團(tuán)需要制定標(biāo)準(zhǔn)業(yè)務(wù)分類來統(tǒng)一全國(guó)性的產(chǎn)品名稱? 今后地方性的產(chǎn)品創(chuàng)新將在集團(tuán)認(rèn)可的情況下設(shè)計(jì)地方產(chǎn)品名稱，等業(yè)務(wù)跨省推廣后（ 3個(gè)以上）再升級(jí)成為全國(guó)性產(chǎn)品名稱 /產(chǎn)品品牌業(yè)務(wù)品牌將包含針對(duì)同類需求的產(chǎn)品系列，而客戶品牌則面對(duì)特定客戶群提供包含跨業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合業(yè)務(wù)品牌 — 針對(duì)特定業(yè)務(wù)產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱產(chǎn)品名稱業(yè)務(wù)品牌針對(duì)同質(zhì)化的需求 .例如：更快地接入互聯(lián)網(wǎng)客戶品牌 — 針對(duì)特定客戶群針對(duì)特定人群的跨業(yè)務(wù)的產(chǎn)品組合（其中包含業(yè)務(wù)/產(chǎn)品品牌）客戶服務(wù)、客戶忠誠(chéng)計(jì)劃評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)? 包含滿足同類需求的產(chǎn)品系列? 該業(yè)務(wù)具有較高的戰(zhàn)略意義– 目前的收入貢獻(xiàn)高– 或者是未來重點(diǎn)發(fā)展的新興業(yè)務(wù)? 企業(yè)品牌不足以支撐該業(yè)務(wù)的發(fā)展– 該業(yè)務(wù)用戶的需求超過了企業(yè)品牌所提供的價(jià)值– 或者該業(yè)務(wù)用戶的需求與企業(yè)品牌的定位存在明顯沖突? 需求特征明顯的目標(biāo)用戶群– 跨業(yè)務(wù)產(chǎn)品需求– 差異化的電信消費(fèi)行為和需求心理? 具備戰(zhàn)略意義的客戶群– 保持較高的業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)– 或是具備未來戰(zhàn)略成長(zhǎng)性– 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前爭(zhēng)奪的重點(diǎn)? 內(nèi)部資源能有效支持客戶品牌的建設(shè)– 豐富的產(chǎn)品組合– 差異化客戶服務(wù)和相應(yīng)的客戶忠誠(chéng)計(jì)劃定義? 在存在客戶品牌的市場(chǎng)中，客戶品牌將是面對(duì)客戶的主要界面? 客戶品牌的業(yè)務(wù)組合中將會(huì)存在業(yè)務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌，但這些業(yè)務(wù) /產(chǎn)品品牌主要起到產(chǎn)品標(biāo)識(shí)的作用，借助其既有的客戶認(rèn)知起到支持客戶品牌發(fā)展的作用電信產(chǎn)品將絕大部分以產(chǎn)品名稱的形式進(jìn)行推廣，而產(chǎn)品品牌只是針對(duì)那些戰(zhàn)略性的產(chǎn)品以及能有效提升企業(yè)創(chuàng)新 /科技形象的標(biāo)簽性產(chǎn)品? 是否需要專有的產(chǎn)品名稱？ （ 產(chǎn)品在技術(shù) /功能上具有獨(dú)特性，或直接的產(chǎn)品描述不便于消費(fèi)者理解和接受）? 是否屬于能提升企業(yè)品牌科技感的 “標(biāo)志性 ”產(chǎn)品？? 是否屬于企業(yè)內(nèi)部亟待重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性產(chǎn)品？產(chǎn)品品牌品牌標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品……產(chǎn)品產(chǎn)品產(chǎn)品? 來電顯示? GPRS ? 手機(jī)銀行? 短信 /彩信產(chǎn)品品牌產(chǎn)品名稱對(duì)管理的要求? 命名與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，并進(jìn)行法律注冊(cè)? 設(shè)計(jì)品牌形象，體現(xiàn)產(chǎn)品特色并與對(duì)手差異化? 產(chǎn)品描述或新名稱，需要分業(yè)務(wù)類別的字體與宣傳風(fēng)格的統(tǒng)一? 產(chǎn)品功能描述清楚，利益訴求明確，但本身不具備品牌形象對(duì)營(yíng)銷運(yùn)作的要求? 需要進(jìn)行品牌形象的持續(xù)宣傳和品牌資產(chǎn)的維護(hù)? 需要進(jìn)行具體的產(chǎn)品推廣? 具體的產(chǎn)品推廣舉例 目標(biāo)品牌架構(gòu)品牌架構(gòu)的演變?cè)诳傮w上分為混合品牌架構(gòu)和客戶品牌架構(gòu)兩個(gè)階段，而近期將以混合型品牌架構(gòu)的建立作為目標(biāo)品牌架構(gòu)的總體演變過程近期： 1~2年內(nèi) 中長(zhǎng)期： 2~5
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