現(xiàn)代企業(yè)品牌標(biāo)語講義-在線瀏覽
2025-03-20 13:08本頁面
【正文】 也是最重要的部分，企業(yè)標(biāo)語，不是很冗長的說明，應(yīng)是具用“一語道破”的性格。一 語 道 破 講師： howard (品牌標(biāo)語 ) 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (1) 商場競爭白熱化 、 企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域與商品同質(zhì)化后如何與競爭者形成區(qū)隔或差異 ，除企業(yè)形象的塑造以外 ， 以一句最有影響力的字句來打動(dòng)消費(fèi)者并凝聚員工的士氣 ，幫助企業(yè)經(jīng)營目的達(dá)成 ， 輔助營銷運(yùn)作 ，是標(biāo)語營銷最高的目標(biāo) 。 與企業(yè)標(biāo)志的比較，標(biāo)語不是以感性為訴求，是以語意及語音的方法讓一句強(qiáng)有力的文字組合作為理性直接訴求，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營訴求中不可或缺的要素之一。 企業(yè)標(biāo)語開發(fā)目的 (3) 企業(yè)標(biāo)語是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的經(jīng)營特性或是價(jià)值觀、或是要強(qiáng)化塑造企業(yè)名稱所運(yùn)用的營銷手段。 但擬定企業(yè)標(biāo)語要明確標(biāo)語訴求的目的，基本上要能吻合下列七大特征： 企業(yè)標(biāo)語的特征 (1) 一 、 具經(jīng)營特性 ， 強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢資源 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (3) 溝通從心開始 安爾樂的保護(hù) 體貼又周到 海習(xí)絲 頭屑去無蹤 秀發(fā)更出眾 三 、 是團(tuán)體的象征意義 ， 而不是強(qiáng)調(diào)個(gè)人奮斗 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (5) 科技以人為本 真誠到永遠(yuǎn) 五 、 兼顧目標(biāo)與實(shí)現(xiàn)方法 。 企業(yè)標(biāo)語的特征 (7) 幸福巴士幸福路 公交服務(wù)公交情 孔府家酒 讓你想家 原來生活可以更美的 七 、 具調(diào)整性 ， 因時(shí)代 、 環(huán)境 、 體質(zhì)訴求 的變化而改變 。 企業(yè)標(biāo)語的類型 (1) 企業(yè)標(biāo)語又可分為集團(tuán)標(biāo)語、企業(yè)內(nèi)部標(biāo)語、品牌標(biāo)語，后者的更換期比前二者快，以商品作為訴求
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