消痔軟膏上市企劃21(3)-在線瀏覽
2025-03-17 18:22本頁面
【正文】 療效比價格更敏感。適用于內(nèi)外痔瘡、混合痔瘡將藥栓單個撕開 （見圖 1 ），再從塑料片分離處撕開取出藥栓 （見圖 2 ）。一次一粒，一日1 2 次，應(yīng)在便后或睡前使用為佳。用于治療各種類型的痔瘡、肛裂、肛瘺等肛門疾患大便后或睡前用溫水洗凈肛門，塞入栓劑 1 粒，然后臥床稍事休息數(shù)分鐘，一次 1 粒，一日 1次，痔瘡嚴重或出血量較多者，早晚各用 1 粒。痔瘡栓：三七、冰片等活血化瘀、消炎止血、消腫止痛、收斂止癢。先將痔瘡藥粉一袋剪去塑料袋，取粉同紙袋， （無紡布袋）一起放出盆中，兌滾開水 1000 亳升浸泡藥粉，立即趁熱蹲盆上薰蒸患處，待水溫降至適宜后坐浴 30 分鐘左右。榮昌肛泰 人工麝香、冰片 （合成龍腦）等涼血止血，清熱解毒，燥濕斂瘡，消腫止痛。一次 1 片，一日換 1 次。市場分析 產(chǎn)品分析 7 市場分析 結(jié)論 市場占有率以栓粒為主，榮昌肛泰貼膏和神奇痔瘡藥盒這類產(chǎn)品正被遺棄，馬應(yīng)龍軟膏正在成長發(fā)展。 目前市場上產(chǎn)品在使用方便性、衛(wèi)生、快捷方面，能讓消費者感到比較滿意的僅有馬應(yīng)龍。 8 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 一、高檔、高價新藥 天和牌消痔軟膏 ? 產(chǎn)品的外觀獨特，有檔次，使用方便、衛(wèi)生、快捷。 ? 產(chǎn)品的療效是最好的。 ? 同類產(chǎn)品中（栓、膏類）唯一獲得三類新藥的產(chǎn)品。 ? 每盒零售價 /盒以下。 ? 包裝的色調(diào)給人以一種涼爽，顯效的感覺。 13 上市營銷策略 產(chǎn)品定位 五、使用場合及時機 ? 便后以及臨睡前 ? 衛(wèi)生間及臥房 14 ?市場目標及分解： 99年 12月 — 2023年月 12月 銷量800— 1000萬 ?市場區(qū)域選擇：浙江、廣東、福建、江蘇、廣西 ?每個市場平均承受額： 200萬 ?每市場月均銷售： 16 .7萬 ?以 100個銷售點計 每點月銷 1600元 ?以 20元合計 每點月銷 80合 上市營銷策略 目標及分解
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