消費者對液態(tài)奶需求情況的調查報告-在線瀏覽
2025-03-17 18:13本頁面
【正文】 附件： 關于廣州市消費者對液態(tài)牛奶 的需求情況的調查問卷 廣州市牛奶飲料方興未艾 ? （ 一 ） 背景和調查目的 近年來 ， 隨著人們生活水平的逐漸提高 ， 越來越多的牛奶飲料擺上柜臺 。 2023年廣東省奶業(yè)以 25%的速度增長 。 ? （ 二 ） 調查結果概要和調查方式 ? 廣州市牛奶市場潛力大 ， 消費者飲奶習慣尚未形成 ，受促銷活動影響不大 ， 牛奶生產(chǎn)商應打造營養(yǎng)保健品牌形象 ， 這是我們從本次調查中得出的結論 。 ? 本次調查采取街頭面談和填寫問卷方式相結合 ， 共訪問了不同年齡段的 60人 ， 調查日期為 2月 25日 ~3月 15日。 而有 %的人不經(jīng)常喝牛奶 。 250ml的牛奶的合理價格是多少呢 ？ 48%的人認為應為 2元 ， 32%的人認為應為 ， 12%的人認為應在 1~2元 ， 8%的人認為是 1元 。 純奶中高鈣低脂奶是最喜歡的類型占 %， 其次為全脂奶 % 口感方面，喜歡香滑的比例略多于喜歡氣味濃郁的比例各占 %和 %。 四 超市購買深受歡迎 %的人選擇在超市購買， %的人選擇在小賣店購， %的人表示無所謂方便就行?？梢姀V州牛奶市場上壟斷性品牌尚未出現(xiàn)。這些是廣州市面上的主要液態(tài)奶品牌，調查中消費者表示沒有用過其他品牌 五 人們對牛奶品牌的忠誠度 ? 附圖 各牛奶品牌在消費者心中的分數(shù)646668707274767880828486伊利 維他奶 蒙牛 達能 雀巢 光明 燕塘廣州市面上的主要液態(tài)奶品牌分數(shù)? 七 口感和品牌成為消費者購買的主導因素 主導因素主要為口感和品牌 ， 各占 %和 %， 而包裝和價格相對次要 。 八 消費者受促銷活動的影響不大，但電視廣告影響相對較大 調查中發(fā)現(xiàn)，不少人認為如果牛奶飲料搞降價促銷，他們會首先留意牛奶是否過期變質 。 ? (四 )我們的建議 一 ． 打 “營養(yǎng)保健 ”戰(zhàn)略 由于消費者對牛奶的認識還不夠全面到位 ， 經(jīng)常喝牛奶的習慣尚未形成 。 二 ． 各生產(chǎn)廠商應在保證質量的同時 ， 提高生產(chǎn)效率 ，降低生產(chǎn)成本 ， 從而降低價格 ， 使牛奶飲料成為日常飲品 ， 讓更多的人接受 。 包裝上還可以添加一些營養(yǎng)保健的 “小貼士 ”， 從而增加產(chǎn)品的親和力 。 ? 關于廣州市消費者對液態(tài)牛奶的需求情況的調查問卷 ＿＿＿
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