消費(fèi)者對(duì)液態(tài)奶需求情況的調(diào)查報(bào)告-文庫(kù)吧
2025-02-03 18:13 本頁(yè)面
【正文】 的人表示無(wú)所謂方便就行。在購(gòu)買方式方面，有 55%的人是喝多少買多少，有 20%的人是一次性批發(fā)，有 %的人是為方便而多買，而單位分發(fā)的有 % ? 其中有 39%的人是選擇多品牌，而 %的人習(xí)慣于一個(gè)品牌， %的人只鐘愛(ài)一個(gè)品牌， %的人是不看品牌的， %的人以價(jià)格為導(dǎo)向?？梢?jiàn)廣州牛奶市場(chǎng)上壟斷性品牌尚未出現(xiàn)。 六 品牌受歡迎程度比較 伊利得分最高，其次為維他奶、蒙牛、達(dá)能、雀巢、光明、燕塘。這些是廣州市面上的主要液態(tài)奶品牌，調(diào)查中消費(fèi)者表示沒(méi)有用過(guò)其他品牌 五 人們對(duì)牛奶品牌的忠誠(chéng)度 ? 附圖 各牛奶品牌在消費(fèi)者心中的分?jǐn)?shù)646668707274767880828486伊利 維他奶 蒙牛 達(dá)能 雀巢 光明 燕塘廣州市面上的主要液態(tài)奶品牌分?jǐn)?shù)? 七 口感和品牌成為消費(fèi)者購(gòu)買的主導(dǎo)因素 主導(dǎo)因素主要為口感和品牌 ， 各占 %和 %， 而包裝和價(jià)格相對(duì)次要 。 另外超過(guò)五成的消費(fèi)者表示會(huì)選擇外形特別新穎別致的牛奶飲料 。 八 消費(fèi)者受促銷活動(dòng)的影響不大，但電視廣告影響相對(duì)較大 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少人認(rèn)為如果牛奶飲料搞降價(jià)促銷，他們會(huì)首先留意牛奶是否過(guò)期變質(zhì) 。 ? 九 營(yíng)養(yǎng)保健的品牌形象最受喜愛(ài) ? 消費(fèi)者最傾向于營(yíng)養(yǎng)保健品牌 ， 其受歡迎度為 %，其次為綠色環(huán)保形象 %， 活潑可愛(ài)形象 10. 7%,青春活力形象僅為 %。 ? (四 )我們的建議 一 ． 打 “營(yíng)養(yǎng)保健 ”戰(zhàn)略 由于消費(fèi)者對(duì)牛奶的認(rèn)識(shí)還不夠全面到位 ， 經(jīng)常喝牛奶的習(xí)慣尚未形成 。 商家可以請(qǐng)一些權(quán)威的營(yíng)養(yǎng)專家對(duì) XX牌牛奶的功效 、 特征作詳盡推薦 ， 從而贏得消費(fèi)者的信任 。 二 ． 各生產(chǎn)廠商應(yīng)在保證質(zhì)量的同時(shí) ， 提高生產(chǎn)效率 ，降低生產(chǎn)成本 ， 從而降低價(jià)格 ， 使牛奶飲料成為日常飲品 ， 讓更多的人接受 。 ? 三 ． 以新穎奪目的包裝在超市選購(gòu)架上脫穎而出 。 包裝上還可以添加一些營(yíng)養(yǎng)保健的 “小貼士 ”， 從而增加產(chǎn)品的親和力 。 四 ． 展開(kāi)公關(guān)活動(dòng) ， 如為獻(xiàn)血者贈(zèng)送牛奶 ，以學(xué)?；顒?dòng)贊助商形式為學(xué)生送牛奶等 ， 通過(guò)這些活動(dòng) ， 提升品牌的公眾形象和知名度。 ? 關(guān)于廣州市消費(fèi)者對(duì)液態(tài)牛奶的需求情況的調(diào)查問(wèn)卷 ＿＿＿＿先生 /女士 您好 ， 我是廣東工業(yè)大學(xué)的學(xué)生 ， 參加了學(xué)校舉行的市場(chǎng)獵人調(diào)研比賽 。 我們正在進(jìn)行一次關(guān)于廣州消費(fèi)者對(duì)牛奶需求的調(diào)查 ， 您也是我們的調(diào)查對(duì)象之一 ，
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