消費者對液態(tài)奶需求情況的調(diào)查報告-文庫吧
2025-02-03 18:13 本頁面
【正文】 的人表示無所謂方便就行。在購買方式方面，有 55%的人是喝多少買多少，有 20%的人是一次性批發(fā)，有 %的人是為方便而多買，而單位分發(fā)的有 % ? 其中有 39%的人是選擇多品牌，而 %的人習慣于一個品牌， %的人只鐘愛一個品牌， %的人是不看品牌的， %的人以價格為導向?？梢姀V州牛奶市場上壟斷性品牌尚未出現(xiàn)。 六 品牌受歡迎程度比較 伊利得分最高，其次為維他奶、蒙牛、達能、雀巢、光明、燕塘。這些是廣州市面上的主要液態(tài)奶品牌，調(diào)查中消費者表示沒有用過其他品牌 五 人們對牛奶品牌的忠誠度 ? 附圖 各牛奶品牌在消費者心中的分數(shù)646668707274767880828486伊利 維他奶 蒙牛 達能 雀巢 光明 燕塘廣州市面上的主要液態(tài)奶品牌分數(shù)? 七 口感和品牌成為消費者購買的主導因素 主導因素主要為口感和品牌 ， 各占 %和 %， 而包裝和價格相對次要 。 另外超過五成的消費者表示會選擇外形特別新穎別致的牛奶飲料 。 八 消費者受促銷活動的影響不大，但電視廣告影響相對較大 調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，不少人認為如果牛奶飲料搞降價促銷，他們會首先留意牛奶是否過期變質(zhì) 。 ? 九 營養(yǎng)保健的品牌形象最受喜愛 ? 消費者最傾向于營養(yǎng)保健品牌 ， 其受歡迎度為 %，其次為綠色環(huán)保形象 %， 活潑可愛形象 10. 7%,青春活力形象僅為 %。 ? (四 )我們的建議 一 ． 打 “營養(yǎng)保健 ”戰(zhàn)略 由于消費者對牛奶的認識還不夠全面到位 ， 經(jīng)常喝牛奶的習慣尚未形成 。 商家可以請一些權(quán)威的營養(yǎng)專家對 XX牌牛奶的功效 、 特征作詳盡推薦 ， 從而贏得消費者的信任 。 二 ． 各生產(chǎn)廠商應在保證質(zhì)量的同時 ， 提高生產(chǎn)效率 ，降低生產(chǎn)成本 ， 從而降低價格 ， 使牛奶飲料成為日常飲品 ， 讓更多的人接受 。 ? 三 ． 以新穎奪目的包裝在超市選購架上脫穎而出 。 包裝上還可以添加一些營養(yǎng)保健的 “小貼士 ”， 從而增加產(chǎn)品的親和力 。 四 ． 展開公關(guān)活動 ， 如為獻血者贈送牛奶 ，以學?；顒淤澲绦问綖閷W生送牛奶等 ， 通過這些活動 ， 提升品牌的公眾形象和知名度。 ? 關(guān)于廣州市消費者對液態(tài)牛奶的需求情況的調(diào)查問卷 ＿＿＿＿先生 /女士 您好 ， 我是廣東工業(yè)大學的學生 ， 參加了學校舉行的市場獵人調(diào)研比賽 。 我們正在進行一次關(guān)于廣州消費者對牛奶需求的調(diào)查 ， 您也是我們的調(diào)查對象之一 ，
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