整合行銷的“收”與“放”整合傳播案例-在線瀏覽
2025-03-15 19:33本頁面
【正文】 研究現(xiàn)代商業(yè)史中最成功、最持久的 “遠(yuǎn)見型 ”企業(yè)共通的成功之道： 一、穩(wěn)健踏實(shí)的自身建設(shè) 二、務(wù)實(shí)的 “理想主義 ” 三、核心價(jià)值體系 四、固本與求新 消費(fèi)者心目中最向往的國際品牌 創(chuàng)新和科技 品質(zhì)和智 慧 時(shí)尚和態(tài)度 因?yàn)樗鼈? 都擁有： 它們的共通特質(zhì) 品牌 ? 領(lǐng)導(dǎo)性 ? 創(chuàng)新精神 ? 有信譽(yù)度 ? 智 慧感 ? 專業(yè)性 ? 文化兼容性 產(chǎn)品 ? 質(zhì)量可靠 ? 技術(shù)領(lǐng)先 ? 獨(dú)特的設(shè)計(jì)感 ? 周到的服務(wù) ? 國際流通網(wǎng)絡(luò) 策略立論 世界級(jí)一流品牌， 因其企業(yè) 核心理念 而贏得 社會(huì)的景仰 定義海爾品牌 DNA 真誠開創(chuàng)生活 今天的海爾，已躋身于世界家電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位。 源于對(duì)顧客的尊重，對(duì)生活價(jià)值的真誠，海爾與世界各地的 消費(fèi)者共同開創(chuàng)美好快樂的生活。 Jilin Heilongjiang Liaoning Hebei Shaanxi Shandong Jiangsu Anhui Zhejian Jiangxi Fujian Henan Hubei Hunan Guangxi Shanxi Sichuan Guizhou Yunnan Hainan Gansu Taiwan Tianjin Beijing Shanghai Hong Kong Xinjiang Uygur Qinghai Tibet Guangdong Inner Mongolia Macao Ningxia Huizu Chongqing 中國社會(huì)主旋律 現(xiàn)代化 多元化 國際化 傳統(tǒng)價(jià)值觀 個(gè)人主義 革新進(jìn)取 務(wù)實(shí)政治 青年文化 信息社會(huì) 海爾集團(tuán)公關(guān)促銷戰(zhàn)役 2023年新春戰(zhàn)役 ? 背景： ? 特殊的品牌：海爾對(duì)于中國社會(huì)的特殊意義 ? 特殊的時(shí)機(jī)：十六大所確定的政治、社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向 ? 目標(biāo)： ? 在 2023年年初節(jié)日 (新年、春節(jié) )期間發(fā)動(dòng)海爾集團(tuán)層面的公關(guān)和促銷戰(zhàn)役，起動(dòng)海爾品牌建設(shè)的新階段，并大力支持節(jié)日期間的產(chǎn)品銷售 ? 策略： ? 緊密結(jié)合政治和社會(huì)環(huán)境，利用社會(huì)資源，通過具象征意義的公關(guān)推廣活動(dòng)，創(chuàng)造公益性的傳播平臺(tái) ? 戰(zhàn)術(shù)： ? “小康社會(huì)”為主題的企業(yè)公關(guān)和消費(fèi)者推廣活動(dòng) 企業(yè)公關(guān)活動(dòng) – “新年氣球同步放飛行動(dòng)” 全國 42個(gè)海爾工貿(mào)公司在新年同步放飛象征對(duì)小康社會(huì)美好祝愿的氣球 消費(fèi)者公關(guān)活動(dòng) – “小康專列” 滿載新品的“海爾小康專列”全國 18城市巡游，吸引消費(fèi)者參觀，征詢消費(fèi)者需求，并在行業(yè)內(nèi)舉辦大規(guī)模推廣活動(dòng) 消費(fèi)者促銷活動(dòng) – “ 小康心愿 ” 以“小康生活”為主題包裝節(jié)日促銷，并以“小康心愿”為名義征求消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活和家電產(chǎn)品的需求 效果證明 2023年 13月，
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