第七章網(wǎng)絡(luò)營銷-在線瀏覽
2025-03-15 00:05本頁面
【正文】 2. 搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營銷功能 ? 1) 提高網(wǎng)站 /網(wǎng)頁被收錄的機(jī)會 讓盡可能多的網(wǎng)頁被搜索引擎收錄是網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù) ? 2) 搜索結(jié)果位置靠前 ? 3) 信息獲得用戶關(guān)注 ? 4) 獲取信息方便 15 返回主菜單 網(wǎng)絡(luò)營銷工具 ? 電子郵件 – 電子郵件是一個基本的互聯(lián)網(wǎng)通信工具，電子郵件在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用主要表現(xiàn)在 : ? 1. 企業(yè)品牌形象 ? 2. 在線顧客服務(wù) ? 3. 會員通信與電子刊物 ? 4. 電子郵件廣告 (是用戶反饋率最高的網(wǎng)絡(luò)廣告形式） ? 5. 網(wǎng)站推廣 ? 6. 產(chǎn)品 /服務(wù)推廣 ? 7. 收集市場信息 ? 8. 在線市場調(diào)查 16 返回主菜單 網(wǎng)絡(luò)營銷工具 ? 其他網(wǎng)絡(luò)營銷工具簡介 – 1. 網(wǎng)絡(luò)實名 /通用網(wǎng)址 即“中文網(wǎng)址”，“中文關(guān)鍵詞”，“快捷上網(wǎng)等 網(wǎng)絡(luò)實名的服務(wù)商是北京 3721科技有限公司， 而通用網(wǎng)址的服務(wù)提供商是中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心 在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用表現(xiàn)為 3個方面： （ 1）有助于網(wǎng)址推廣 （ 2）中文網(wǎng)址的數(shù)據(jù)庫檢索增加了網(wǎng)站被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會 （ 3）同一網(wǎng)站可以擁有多個中文網(wǎng)址 17 返回主菜單 – 2. 電子書 （ Ebook) 是一種作為傳統(tǒng)印刷品替代技術(shù)的有選舉權(quán)字化出版方式。 電子書的信息傳遞過程： 第一步：根據(jù)一定的營銷目的，編寫潛在用戶感興趣的書籍內(nèi)容，在書中合理地插入產(chǎn)品促銷信息，或者網(wǎng)站推廣信息。 第三步：將電子書上傳到網(wǎng)站上供用戶下載，可以是自己的網(wǎng)站，也可以是一些提供公共服務(wù)的網(wǎng)站。 18 返回主菜單 – 指可以在線實時交流的工具，也就是通常所說的在線聊天工具。 網(wǎng)站發(fā)布后盡快到主要的搜索引擎上注冊并獲得最理想的排名 。 20 返回主菜單 ? 3. 病毒性營銷 是通過用戶的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò) ， 信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散 ， 利用快速復(fù)制的方式傳向數(shù)以千計 、 數(shù)以百萬的受眾 。 ? 4. 網(wǎng)絡(luò)廣告 21 返回主菜單 ? 5. 信息發(fā)布 可以瀏覽大量的商業(yè)信息 ， 也可以自己發(fā)布信息 。 ? 6. 許可 Email營銷 許可的，可以減少對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準(zhǔn)確度、增加與客戶的關(guān)系、提高品牌忠誠度等。 22 返回主菜單 ? 7. 郵件列表 通過為用戶提供有價值的信息 ， 在郵件內(nèi)容中加入適量促銷信息 ， 從而實現(xiàn)營銷的目的 。 表現(xiàn)形式有： 新聞郵件 、 各種電子刊物 、 新產(chǎn)品通知 、 優(yōu)惠促銷信息 、 重要事件提醒服務(wù)等 。 24 返回主菜單 ? 9. 網(wǎng)絡(luò)會員制營銷 ? 10. 網(wǎng)上商店 建立在第三方提供的電子商務(wù)平臺上、由商家自行經(jīng)營的網(wǎng)上商店。 25 返回主菜單 搜索引擎營銷 ? 搜索引擎營銷原理 – 搜索引擎營銷之所以能夠?qū)崿F(xiàn)，需要有 5個基本要素：信息源 (網(wǎng)頁 )、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對檢索結(jié)果的分析判斷、對選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。 26 返回主菜單 – 對這些要素以及搜索引擎營銷信息傳遞過程的研究和有效實現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎營銷的基本任務(wù)和內(nèi)容 – 目前搜索引擎營銷有 6種常見形式：①免費(fèi)登錄分類目錄。③收費(fèi)登錄分類目錄。⑤關(guān)鍵詞競價排名。 27 返回主菜單 搜索引擎營銷 ? 搜索引擎競價排名 – ? 搜索引擎競價排名是指由用戶 (通常為企業(yè) )通過競價為自己的網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)頁出資購買關(guān)鍵字排名，按照付費(fèi)最高者排名最前的原則，對購買了同一關(guān)鍵詞的網(wǎng)站根據(jù)用戶出價的多少由高到低排列在搜索結(jié)果中。 ? 目前關(guān)鍵詞競價排名成為一些企業(yè)利用搜索引擎營銷的重要方式。 ? 4) 進(jìn)行財務(wù)預(yù)算與控制 29 返回主菜單 Email營銷 ? Email營銷的優(yōu)勢 – (1) Email郵件價格便宜 – 1) 科學(xué)合理地選擇關(guān)鍵字 – (2) Email郵件傳遞速度快、操作方便。 – (4) 發(fā)展?jié)摿薮蟆? 郵件列表就像一個用戶組，它有一個名字，一個對應(yīng)的郵件地址，并且有一些成員；如果有人向該郵件列表發(fā)送一封郵件，該郵件將會被轉(zhuǎn)發(fā)到該郵件列表的所有成員的郵箱中。 33 返回主菜單 郵件列表根據(jù)對郵件列表中信件發(fā)送的限制情況分為；公開類型、封閉類型和管制類型。常見于公開的討論組，論壇。常見于網(wǎng)絡(luò)社團(tuán)、俱樂部或公司內(nèi)部討論組、同學(xué)通信、技術(shù)討論等。常見于電子刊物?？梢灾鬓k自己的電子雜志，通過郵件列表的方式，向數(shù)十萬用戶同時發(fā)送。向客戶提供更好的技術(shù)支持，并及時得到客戶對產(chǎn)品的意見反饋。事實證明，郵件列表是吸引回頭客的有效手段。 35 返回主菜單 – 3. 獲取郵件列表用戶資源的基本方法 （ 1）充分利用網(wǎng)站的推廣功能： （ 2）合理挖掘現(xiàn)有用戶的資源 （ 3）提供部分獎勵措施： （ 4）可以向朋友、同行推薦 （ 5）其他網(wǎng)站或郵件列表
外語相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1