【正文】 ............................................... 10 SP 從業(yè)人員自曝電視互動(dòng)游戲三大陷阱 ...................................................................... 12 揭秘通信產(chǎn)業(yè)兩大趨勢(shì)：情感需求決定核心價(jià)值 ........................................................... 14 當(dāng)今 視頻網(wǎng)站的盈利模式面面觀 .................................................................................. 16 IPTV，跨越現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的距離 ..................................................................................... 18 手機(jī)設(shè)計(jì)業(yè)難熬寒冬 ................................................................................................... 21 手機(jī)上網(wǎng)知多少 注意手機(jī)病毒 ..................................................................................... 23 TD 論壇原秘書(shū)長(zhǎng) 4個(gè)月任期的背后 ............................................................................. 24 國(guó)際電信 amp。IT 監(jiān)管和評(píng)論 Admin amp。IT 產(chǎn)業(yè)管理 電信廣電握手言談手機(jī)電視 標(biāo)準(zhǔn)融合曙光初現(xiàn) 出處： 《中國(guó)通信》雜志 作者： 黃松飛 20xx0808 10:00 評(píng)論 這是 有史以來(lái)信息產(chǎn)業(yè)部和廣電總局的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和科研單位第一次坐下來(lái)探討移動(dòng)多媒體應(yīng)用的發(fā)展，這一場(chǎng)討論正成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。頭一天的雷陣雨延誤了當(dāng)天上海到北京的航班，但是沒(méi)有阻擋住上海東方龍公司總經(jīng)理吳春雷和上海貝爾阿爾卡特高級(jí)副總裁吳斌的行程，他們都是來(lái)北京參加一場(chǎng)名為“ 20xx年移動(dòng)多媒體應(yīng)用大會(huì)”的會(huì)議。 手機(jī)電視被寄以厚望 在對(duì)手機(jī)電視前景一向悲觀的吳斌看來(lái)，三年來(lái)手機(jī)電視沒(méi)有太多的變化，當(dāng)天的會(huì)議讓他看到了一絲希望?！? 以手機(jī)電視為核心的移動(dòng)多媒體已經(jīng)成為電信和廣電未來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，這一點(diǎn)成為行業(yè)的共識(shí)，也成了拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。 “現(xiàn)在大家都看好這個(gè)方向，但是大家都不知 道市場(chǎng)在什么時(shí)候爆發(fā)。 20xx 年 1 月 1號(hào)，愛(ài)立信把多媒體業(yè)務(wù)獨(dú)立成特別的事業(yè)部，與其他兩個(gè)部門(mén)即系統(tǒng)和服務(wù)部門(mén)一樣，成為愛(ài)立信未來(lái)發(fā)展三大業(yè)務(wù)板塊之一，足見(jiàn)其對(duì)多媒體業(yè)務(wù)重視。 同時(shí)，手機(jī)電視作為一個(gè)全新業(yè)務(wù)，不管是對(duì)廣電還是電信來(lái)說(shuō)，都是藍(lán)海領(lǐng)域。 兩 大標(biāo)準(zhǔn)最受關(guān)注 手機(jī)電視發(fā)展到今天，已經(jīng)進(jìn)入了最關(guān)鍵的時(shí)刻， 20xx 年奧運(yùn)會(huì)將是手機(jī)電視發(fā)展的重要契機(jī)。目前，手機(jī)電視的標(biāo)準(zhǔn)有七、八種之多，最受關(guān)注的是廣電總局發(fā)布的 CMMB和大唐移動(dòng)正在推出的 TDMBMS。同時(shí)，中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司已經(jīng)開(kāi)始全面啟動(dòng)各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備工作。計(jì)劃全面啟動(dòng)六個(gè)奧運(yùn)城市的組網(wǎng)試驗(yàn)，包括北京、天津、上海、青島、秦皇島和沈陽(yáng)。目前，中國(guó)移動(dòng)在研究 TD 終端如何定位問(wèn)題，但是所有終端廠商在提供測(cè)試終端時(shí)候被要求具備移動(dòng)多媒體和雙模雙待功能。 Page 4 of 97 7/19/2020 合則兩利分則兩敗 目前，兩種技術(shù)、兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)都在覆蓋同樣的區(qū)域 —— 奧運(yùn)城市，在技術(shù)專(zhuān)家看來(lái)，這是兩個(gè)互補(bǔ)的網(wǎng)絡(luò)。電信交互性承載網(wǎng)能提供個(gè)性化服務(wù)，但最大的問(wèn)題是資源有限。 今年，信息產(chǎn)業(yè)部將推動(dòng)“手機(jī)電視”業(yè)務(wù)的試點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)化、頻率分配及相關(guān)政策的研究工作，作為重大專(zhuān)項(xiàng)的方案制定工作之一。 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院一不愿意具 名的專(zhuān)家透露，信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院已經(jīng)多次和廣電總局規(guī)劃設(shè)計(jì)院進(jìn)行了多次溝通，但是目前進(jìn)展很慢。 融合曙光初現(xiàn) 盡管吳斌一直聲稱(chēng)自己是手機(jī)電視發(fā)展的悲觀論者，但是在預(yù)測(cè)前景時(shí)候卻相對(duì)樂(lè)觀，他預(yù)測(cè) 20xx年初可能有比較大的發(fā)展，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)相對(duì)樂(lè)觀也一定程度反映了制造商對(duì)融合前景的樂(lè)觀。 廣播科學(xué)研究院電視技術(shù)研究所所長(zhǎng)楊慶華在介紹 CMMB 的進(jìn)展時(shí)，他也談到：“各類(lèi)終端通過(guò)移動(dòng)多媒體廣播網(wǎng)絡(luò)接收廣播電視節(jié)目，通信手機(jī)類(lèi)終端還可以利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)作為回傳通路進(jìn)行雙向點(diǎn)播，二者優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，相互促進(jìn)，充分發(fā)揮廣播網(wǎng)和通信網(wǎng)的各自?xún)?yōu)勢(shì)，有利于促進(jìn)共同發(fā)展，滿(mǎn)足人民群眾不同的需求?！? 而電信研究院總工程師蔣林濤也提出了相似的論點(diǎn)，他說(shuō)：“我們把移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)開(kāi)展好，尤其把交互型的承載網(wǎng)和廣播型承載網(wǎng)結(jié)合起來(lái)是非常非常重要的。 但曾幾何時(shí)，“搶錢(qián)！”成了 SP 給人們的普遍印象。自 20xx 年7月以來(lái)，伴隨著一輪又一輪的整治， SP 行業(yè)普遍陷入營(yíng)收、利潤(rùn)大幅下滑的境地。而國(guó)內(nèi)外資本市場(chǎng)對(duì) SP 行業(yè)的貌似“強(qiáng)烈反差”，其實(shí)卻在給出同一個(gè)判斷： SP 行業(yè)潛力仍存，但違規(guī)肯定沒(méi)有未來(lái)。 TOM在線(xiàn)和北緯通信的遭遇或許能提供一個(gè)樣本。 “這次巡查非比尋常。 上述知情人士向記者透露，從 8 月 16 日到 24 日，信產(chǎn)部電信管理局及多省通信管理局將牽頭組成 5 個(gè)小組，分赴北京、河北、遼寧、河南、安徽、上海、江蘇、浙江、湖南、廣東等十個(gè)省 (市 )進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)巡查，內(nèi)容包括檢查 SP 治理專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的落實(shí)、五類(lèi)社會(huì)突出問(wèn)題整治、媒體互動(dòng)類(lèi) SP 業(yè)務(wù)清理等。對(duì)這些欄目的信息內(nèi)容、資費(fèi)情況進(jìn)行撥測(cè)。自 20xx 年 7月開(kāi)始，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商和信產(chǎn)部開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)該行業(yè)的監(jiān)管，先后出臺(tái)了多個(gè)整治政策，取得了一定的效果。 根據(jù)《通報(bào)》披露的數(shù)據(jù)，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在 20xx年第 2 季度，各地通信管理局進(jìn)行通報(bào)批評(píng)、責(zé)令整改、行政處罰的違規(guī) SP 企業(yè)達(dá) 187家，并對(duì) 4 家違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重的 SP 企業(yè)依法責(zé)令其停業(yè)整頓。 信產(chǎn)部在《通報(bào)》中認(rèn)為，經(jīng)過(guò)綜合治理，涉及 SP 收費(fèi)爭(zhēng)議方面的申訴正穩(wěn)步下降， SP企業(yè)經(jīng)營(yíng)行為日趨規(guī)范， 市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境逐步良好。 但從目前的情況來(lái)看，信產(chǎn)部和運(yùn)營(yíng)商對(duì)于 SP 行業(yè)展開(kāi)的整治，并沒(méi)有減弱的跡象。”信產(chǎn)部在《通報(bào)》中指出，信產(chǎn)部將著力打造 SP 整治的長(zhǎng)效機(jī)制：不定期組織對(duì) SP 業(yè)務(wù)撥測(cè)，不定期發(fā)布 SP 業(yè)務(wù)等電信服務(wù)消費(fèi)提醒，定期通報(bào)違規(guī) SP 企業(yè)信息，嚴(yán)厲打擊違規(guī)企業(yè)，以及密切跟蹤市場(chǎng)情況，不斷補(bǔ)充新的 監(jiān)管政策。 另外， SP 行業(yè)內(nèi)部盛傳，中移動(dòng)近期也有計(jì)劃出臺(tái)新的 SP 管理政策。 Back to Top 香港規(guī)定全城免費(fèi)無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)禁用 MSN 和 BT 雖然上網(wǎng)免費(fèi)但也有一些限制條件，規(guī)定運(yùn)營(yíng)商還必須阻止 BT 下載，同時(shí) MSN、 Skype 等即時(shí)通話(huà)軟件也將被禁止使用。 此前香港政府宣布計(jì)劃花 2 億港幣在 09 年前陸續(xù)在 350個(gè)公共場(chǎng)所提供免費(fèi) WiFi服務(wù)，據(jù)悉此免費(fèi) WiFi無(wú)線(xiàn)上網(wǎng)服務(wù)下載帶寬將達(dá)到 3至 18Mbps之間。 這份文件 中還顯示，運(yùn)營(yíng)商還必須阻止 BT 下載，同時(shí) MSN、 Skype 等即時(shí)通話(huà)軟件也將被禁止使用。 其實(shí)，四大基礎(chǔ)電信運(yùn)營(yíng)商 都已經(jīng)在為奧運(yùn)積極備戰(zhàn)。 中國(guó)移動(dòng)引入奧運(yùn)手機(jī) 押寶移動(dòng)業(yè)務(wù)市場(chǎng) 中國(guó)移動(dòng)是 20xx 北京奧運(yùn)會(huì)移動(dòng)通信唯一合作伙伴，他們的奧運(yùn)產(chǎn)品分為三大系列 28項(xiàng)。 今年 8 月 1 日，為迎接奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)一周年的到來(lái)，中國(guó)移動(dòng)專(zhuān)門(mén)推出了多項(xiàng)奧運(yùn)新產(chǎn)品。 當(dāng)天，中國(guó)移動(dòng)還表示會(huì)在 8 月 8 日推出 88 套餐。而后，中國(guó)移動(dòng)相關(guān)人士在接受天極 ChinaByte 采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)， 88套餐涉及全國(guó)各個(gè)省市，且每個(gè)省市的進(jìn)度不同，暫時(shí)還沒(méi)有在北京開(kāi)通。不過(guò)，三星的產(chǎn)品自來(lái)就偏高端，這次推出的兩款手機(jī)也是如此，三星電子中國(guó)總部 營(yíng)業(yè)企劃總監(jiān)李相國(guó)表示：“作為奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴，三星還會(huì)陸續(xù)推出其它定位的奧運(yùn)定制手機(jī)，但是，不會(huì)有超低價(jià)手機(jī)的出現(xiàn)。盡管奧組委要落戶(hù)的“數(shù)字北京大廈”還沒(méi)有完工，但是網(wǎng)通已經(jīng)通訊先行。 不僅如此，網(wǎng)通還專(zhuān)門(mén)建設(shè)了一個(gè)奧運(yùn)展廳。這個(gè)展廳記錄網(wǎng)通成為第 29 屆奧運(yùn)會(huì)固定通信合作伙伴的心路歷程以及他們?cè)陔S后為奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行的主要工作。為了能更好地滿(mǎn)足媒體對(duì)上網(wǎng)的需求，中國(guó)網(wǎng)通專(zhuān)門(mén)推出了插卡式服務(wù)。網(wǎng)通將從通信保障、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及接待三個(gè)方面共同為 20xx獻(xiàn)禮。 一位中國(guó)聯(lián)通人士在接受天極 ChinaByte 采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)：“盡管聯(lián)通不是合作伙伴，但聯(lián)通還是要保障奧運(yùn)場(chǎng)館的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，不能影響聯(lián)通用戶(hù)的通信質(zhì)量。 為此，中國(guó)聯(lián)通成立了“ 20xx 奧運(yùn)專(zhuān)項(xiàng)工作辦公室”，據(jù)悉，該部門(mén)的工作由聯(lián)通技術(shù)部總經(jīng)理張智江牽頭?！甭?lián)通人士說(shuō)?！? 中國(guó)電信低調(diào)行事 上海或是主戰(zhàn)場(chǎng) “中國(guó)電信不是贊助商，但基本的通信保障我們一定會(huì)做到扎實(shí)。盡管，電信和聯(lián)通都沒(méi)有 搭上奧運(yùn)合作伙伴的班車(chē)，但是，他們都要為奧運(yùn)服務(wù)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)?！安贿^(guò)，中國(guó)電信基本的通信網(wǎng)絡(luò)、相關(guān)的支撐服務(wù)都有所準(zhǔn)備。 “拿火炬接力來(lái)說(shuō)，全程全網(wǎng)的通訊保障涉及到全國(guó)各大城市，中國(guó)電信會(huì)在南方保障好網(wǎng)絡(luò)安全、信息安全以及各項(xiàng)大型活動(dòng)的通訊工作，包括應(yīng)急通訊都在具體考慮和安排。 看來(lái)，奧運(yùn)不僅僅是指定合作伙伴的奧運(yùn)，更是中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)企業(yè) 的一次競(jìng)賽。“服務(wù)創(chuàng)新”成為迎接奧運(yùn)最重要的舉措。 奧運(yùn)會(huì)將給運(yùn)營(yíng)商拓展服務(wù)帶來(lái)機(jī)遇。 寬帶服務(wù) 目前，北京正在構(gòu)建世界上第一個(gè)商業(yè)化智能光網(wǎng)絡(luò)。張翎說(shuō)，網(wǎng)通采用了光纖到桌面的技術(shù)，帶寬達(dá)到。與此同時(shí)，中國(guó)網(wǎng)通在北美、東南亞、日本、韓國(guó)四個(gè)方向開(kāi)辟了 155M 帶寬，提供專(zhuān)用國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)出口?？梢哉f(shuō)，固網(wǎng)的服務(wù)創(chuàng)新都將在寬帶基礎(chǔ)上得到展現(xiàn)。第一類(lèi)是電信基礎(chǔ)服務(wù)，包括話(huà)音、傳送、數(shù)據(jù)等傳統(tǒng)業(yè)務(wù) 。第三類(lèi)是一些特別的應(yīng)用，比如為酒店、場(chǎng)館專(zhuān)門(mén)制定的寬帶解決方案。隨著奧運(yùn)期間大量觀賽、參賽流動(dòng)人員進(jìn)入北京，網(wǎng)絡(luò)觀看賽事和通信需求相應(yīng)增長(zhǎng)，流量增長(zhǎng)將考驗(yàn)寬帶的承受能力。張翎介紹，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，重要比賽場(chǎng)館將采用 IPv6 進(jìn)行視頻監(jiān)控，還將采用最先進(jìn)的手段實(shí)現(xiàn)電話(huà)會(huì)議功 能。另外，酒店的寬帶建設(shè)，也可以成為拉動(dòng)寬帶增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿?。信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院副院長(zhǎng)曹淑敏日前指出，移動(dòng)增值業(yè)務(wù)將因?yàn)閵W運(yùn)的到來(lái)而出現(xiàn)一條“正態(tài)分布曲線(xiàn)”，從現(xiàn)在開(kāi)始直到奧運(yùn)會(huì)，圍繞奧運(yùn)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)發(fā)展將不斷上升，到奧運(yùn)會(huì)時(shí)達(dá)到高潮，而在奧運(yùn)會(huì)之后，它們也不會(huì)即刻消失，而是在人們的生產(chǎn)、生活中產(chǎn)生持續(xù)影響。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)正從兩方面切入奧運(yùn)無(wú)線(xiàn)通信。 中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)奧運(yùn)辦公室主任周毅表示，奧運(yùn)為中國(guó)移動(dòng)的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了條件。一是手機(jī)官方網(wǎng)站，手機(jī)官網(wǎng)在 28屆奧運(yùn)會(huì)之前都沒(méi)有，基于這個(gè)平臺(tái)還會(huì)開(kāi)發(fā)出很多業(yè)務(wù) 。第三是手機(jī)視頻，即為特定用戶(hù)提供奧運(yùn)視頻應(yīng)用。通過(guò)手機(jī)視頻的傳達(dá)和共享，將廣泛用于現(xiàn)場(chǎng)調(diào)度和安全防衛(wèi)的視頻監(jiān)控 。 大家的機(jī)會(huì) 無(wú)論是對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)，還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還是單個(gè)行業(yè)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新機(jī)會(huì)而言，奧運(yùn)會(huì)能夠提供的機(jī)會(huì)是開(kāi)放的。 信息產(chǎn)業(yè)部電信研究院副院長(zhǎng)曹淑敏認(rèn)為，一方面，奧運(yùn)會(huì)是展示國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?dú)v史機(jī)遇。 同時(shí)，曹淑敏認(rèn)為，為奧運(yùn)提供的服務(wù)應(yīng)該“具有中國(guó)特色”，這樣才能在奧運(yùn)會(huì)歷史長(zhǎng)卷上，留下重重一筆。北京奧組委技術(shù)部副部長(zhǎng)林融舉了一個(gè)例子，在 20xx 年北京豐臺(tái)壘球賽和青島帆船測(cè)試賽期間，中國(guó)移動(dòng)為賽場(chǎng)每個(gè)運(yùn)動(dòng)員、媒體記者、觀眾發(fā)布賽程信息。 在很小的屏幕里面表現(xiàn)英文，即使是一個(gè)中文地名，準(zhǔn)確表達(dá)也需要經(jīng)過(guò)斟酌。林融說(shuō)，“即使是食宿行，包括奧運(yùn)期間的醫(yī)療，這些方面都需要運(yùn)營(yíng)商，以及更多公司提供豐富的信息”，“這方面有比較廣闊的開(kāi)拓領(lǐng)域。 Page 9 of 97 7/19/2020 借體育賽事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)一直通信營(yíng)銷(xiāo)的捷徑，“奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”成功的關(guān)鍵，是更多地圍繞廣大關(guān)注奧運(yùn)的群眾做工作，而不是單純圍繞奧運(yùn)會(huì)來(lái)組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)一周年即將來(lái)臨，眾多企業(yè)與奧運(yùn)相關(guān)的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始進(jìn)入“執(zhí)行期”，以期在北京奧運(yùn)中獲得更多收益。中國(guó)網(wǎng)通則推出“寬帶我世界”撥號(hào)客戶(hù)端產(chǎn)品。 “奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)”是圍繞奧運(yùn)會(huì)這一盛事來(lái)組織品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的。 而“非”奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略，則主要是圍繞廣大關(guān)注奧運(yùn)的群眾而“非”圍 繞奧運(yùn)會(huì)來(lái)組織營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在奧運(yùn)會(huì)巨大的傳播背景下，直接構(gòu)建“品牌支持大眾與消費(fèi)者—— 大眾與消費(fèi)者支持奧運(yùn) —— 品牌也支持奧運(yùn)”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的迅速提升。 奧 運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)三星鑄造全球性品牌的知名度和美譽(yù)度的巨大作用在業(yè)內(nèi)有目共睹：根據(jù)企業(yè)品牌調(diào)查機(jī)構(gòu) interbrand的調(diào)查，在 20xx 年，三星品牌價(jià)