廣告設(shè)計(jì)流程ppt30頁(yè))-在線瀏覽
2025-03-14 22:48本頁(yè)面
【正文】 設(shè)計(jì)師： 英文稱作 Designer，簡(jiǎn)稱 D 電腦美工：英文 稱作 Computer Artist, 簡(jiǎn)稱 CA 電腦美工在廣告公司負(fù)責(zé)廣告出品前的終端執(zhí)行，即正稿制作。 創(chuàng)意設(shè)計(jì)活動(dòng)的中心人物，在創(chuàng)意總監(jiān)的指導(dǎo)下完成所擔(dān)當(dāng)?shù)膭?chuàng)意表現(xiàn)工作，包括有關(guān)視覺(jué)上的一切表現(xiàn)。在廣告策劃的過(guò)程中，有許多工作要做，這些工作要依次來(lái)做才能有條不紊地進(jìn)行。 （一）、調(diào)查與分析階段 —— 基礎(chǔ)階段 “沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，調(diào)查研究是一切工作的出發(fā)點(diǎn)。為廣告決策服務(wù)的調(diào)研范圍，一般有市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品三個(gè)方面。要根據(jù)廣告策劃的最初動(dòng)機(jī)，提出調(diào)查研究的中心內(nèi)容，即主題。包括查閱有關(guān)的文字材料、召開(kāi)座談會(huì)、組織問(wèn)卷調(diào)查、走訪、電話采訪、郵件詢問(wèn)、現(xiàn)場(chǎng)觀察、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)等。 廣告公司作業(yè)流程 調(diào)查的重要內(nèi)容： 一 、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境調(diào)查 市場(chǎng)營(yíng)銷的宏觀制約因素 微觀因素 市場(chǎng)消費(fèi)狀況 市場(chǎng)的構(gòu)成狀況 市場(chǎng)商品格局狀況 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況 國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策 二、產(chǎn)品信息的調(diào)查： 企業(yè)背景狀況調(diào)查 產(chǎn)品歷史信息調(diào)查 產(chǎn)品個(gè)性信息調(diào)查 產(chǎn)品相關(guān)信息調(diào)查 產(chǎn)品服務(wù)信息調(diào)查 產(chǎn)品市場(chǎng)適銷定位調(diào)查 產(chǎn)品形象信息調(diào)查 廣告公司作業(yè)流程 三 、 消費(fèi)公眾調(diào)查： 消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì) ， 公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)評(píng)價(jià) 現(xiàn)有公眾消費(fèi)能力狀況 潛在公眾消費(fèi)需求狀況 公眾需求與產(chǎn)品 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量 、 性能 、 技術(shù) 、 價(jià)格 、 包裝的評(píng)價(jià) 消費(fèi)者眼前與未來(lái)的消費(fèi)時(shí)尚 、 消費(fèi)心態(tài) 廣告公司作業(yè)流程 四 、 競(jìng)爭(zhēng)狀況分析： 企業(yè)在市場(chǎng)中的不同
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