臺灣百靈牙膏年度北京上市廣告計劃書-在線瀏覽
2025-03-14 22:01本頁面
【正文】 ? （二）廣告策略 ? 預(yù)售期：理性訴求為主，預(yù)告。 ? 發(fā)售期：感性訴求和理性訴求結(jié)合，配合促銷。 ? （三）廣告創(chuàng)意 ? 創(chuàng)意基念（主題）：現(xiàn)代交際－形象－自信 ? 創(chuàng)意口號（標(biāo)題）：“輕松自信，貫徹每一天”， ? “擁有輕松與自信的心，讓牙齒更亮麗”， ? “咸咸地，很特別吆” （四）廣告表現(xiàn)思路 ? CF表現(xiàn)： ? （ 1） 預(yù)售期： ? （ 2）發(fā)售期： ? （ 3）鞏固期： ? 平面廣告表現(xiàn) ? 雜志 ? POP吊旗 ? 海報 ? 廣播廣告表現(xiàn) ? DM表現(xiàn) （五）廣告表現(xiàn)具體作品 ? CF1 ? CF2 ? CF3 ? CF4 ? 廣播 ? NP1 ? NP2 十一、媒介策略 ? 媒體策略 ? （ 1）廣告：電視為主、報紙為輔、雜志次之、配合海報、 POP吊旗 ? （ 2）公關(guān)、促銷： ? （ 3）廣告投放密集期： ? 8— 12月：注重知名度及 UPS訴求 ? 12月以后：建立企業(yè)形象，以電視為主 ? 媒介組合及時間運用（見
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