核心觀念培訓(xùn)講義-在線瀏覽
2025-03-14 21:31本頁面
【正文】 與生產(chǎn) 從名字發(fā)想來聚焦： 唐童 唐。 童年、快樂、回憶、孩子、玩具 …… 唐童 中國玩物 玩具是唐童最擅長的，或許玩具就是我們品牌的聚焦點(diǎn)。 我們選擇的售賣地點(diǎn) —— 旅游景區(qū) ▲ 唐童 —— 樂趣、淘貨、勇氣、激情 ▲ 旅行者 —— 好奇、沖動(dòng)、玩樂、淘貨 1. 旅游市場(chǎng)的商機(jī) 2. 旅游市場(chǎng)目前較少鎖定中國創(chuàng)意玩物的品牌 3. 旅游者的消費(fèi)沖動(dòng) 4. 旅行的初衷 — 尋找游玩與平靜 5. 唐童的品牌符合刺激旅客消費(fèi)沖動(dòng)的特點(diǎn) 玩具 —— 童心 —— “每個(gè)人心中都有一只小老虎” 王 小時(shí)候，占領(lǐng)地盤守護(hù)朋友保衛(wèi)地球，你是稱王稱霸的小老虎； 長大后，為家庭為父母為子女，努力變成一只天不怕地不怕的真老虎！ 老虎圖形可作為唐童的產(chǎn)品載體，但需簡單、易識(shí)別，易延展。 SO…… 【 唐童 品牌聚焦思路 】 品 牌 名： 中文，唐童；英文 tangtong 品牌定位： 中國創(chuàng)意玩物！ 品牌核心精神： 童心不泯 勇敢而快樂 核心產(chǎn)品： 玩物 0100歲的創(chuàng)意玩物 形象符號(hào)： 老虎 產(chǎn)品載體： 老虎形象（簡單 \易識(shí)別 \易延展的創(chuàng)意形象） 目標(biāo)消費(fèi)群體： 喜歡旅游、年齡： 18— 40具有消費(fèi)能力的群體 售賣地點(diǎn)： 旅游城市旅游景區(qū) 銷售模式： 第一階段 開在旅游景區(qū)的主題特色店。但廈門本身有廈門虎文化，產(chǎn)品開發(fā)時(shí)可重點(diǎn)介紹廈門虎的特色。 易被氛圍感染，賣場(chǎng)陳列和氛圍很重要。 But, 在理性思考與沖動(dòng)消費(fèi)之間， 該如何定義未來的唐童 … … 娛樂化？ 功能化？ 實(shí)用性？ 回憶式？童趣？ … … 品牌是這樣的構(gòu)成的 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 [品牌標(biāo)識(shí)符 ] 特質(zhì)與形象 喜歡 名稱、 標(biāo)志圖形、 顏色、 字體、 規(guī)格、 包裝 。 美學(xué) /設(shè)計(jì) 一致性 [品牌屬性 ] 產(chǎn)品與服務(wù) 信任 需求、 生理利益、 功能利益、 經(jīng)濟(jì)利益、 產(chǎn)品或服務(wù)的 品類、品種、 品質(zhì)、檔次 。 戰(zhàn)略 /定位 規(guī)范管理 [品牌個(gè)性 /聯(lián)想 ] 體驗(yàn)與感受 忠誠 生活方式 自我價(jià)值 /被重視 精神滿足 群體歸屬感 感知、情感、 文化與品味 訴諸心靈的 。 營銷 /傳播 唐童的品牌構(gòu)成 深層次 內(nèi)在 表象 /外在 [品牌標(biāo)識(shí)符 ] [品牌屬性 ] [品牌個(gè)性 /聯(lián)想 ] ？ 0— 100歲 中國創(chuàng)意玩物 基于策略的品牌規(guī)劃建議 ? 品牌的核心價(jià)值體系 ? 品牌視覺塑造 ? 產(chǎn)品規(guī)劃建議 ? 環(huán)境規(guī)劃建議 ? 服務(wù)規(guī)劃建議 三 . DNA 品牌愿景 品牌核心價(jià)值觀 品牌使命 品牌個(gè)性 品牌陳述 品牌口號(hào) 品牌的核心理念系統(tǒng) 〃 建構(gòu)品牌的內(nèi)涵差異 品牌 DNA是品牌價(jià)值體系最為核心的、與生俱來且不可改變的獨(dú)特的精神氣質(zhì)，它是品牌核心價(jià)值體系的最上層，是品牌核心價(jià)值體系的原點(diǎn)。 —— 《說文》 傳承中國傳統(tǒng)文化，用文化的延續(xù)，引入生活正向的勇氣。 —— 唐童 用積極勇敢的心態(tài)，去面對(duì)生活。 ?勇 敢于擔(dān)當(dāng)，勇敢面對(duì) 面對(duì)自己 — 正視自己，給予自己最客觀的評(píng)價(jià)，勇敢地為夢(mèng)想燃燒。 面對(duì)世界 — 堅(jiān)信未來的美好，勇敢面對(duì)世界，努力前行。 增添生活趣味，讓萬事都變得更加有趣。 用最快樂的心，讓生活更充滿樂趣！ 真 善 美 知 仁 勇 知，認(rèn)知著真 仁，體現(xiàn)著善 勇，堅(jiān)信著美 ? 玩物，喚醒世界的“真善美”， ? 唐童，喚醒中國傳統(tǒng)文化，用“知仁勇”去認(rèn)識(shí)世界的“真善美”。趣的力量。 品牌使命 喚醒兒時(shí)記憶，為您提供最快樂、陽光、豐富的行走樂趣。 品牌愿景 0 — 100歲中國創(chuàng)意玩物 品牌核心價(jià)值觀 是品牌價(jià)值體系的核心部分。 品牌核心價(jià)值觀 童真、快樂、自由、包容 童真 赤子之心，最初最純最真。 用單純的心， 真誠面對(duì)。 喚醒兒時(shí)的快樂， 享受當(dāng)下的快樂， 直面未來的快樂！ 自由 放逐，讓心尋找最初的自由。 包容 無界限、不設(shè)限， 包容你我，保持溝通。 包羅萬象， 跨越城市， 穿梭時(shí)光， 讓文化更多元。 品牌陳述 唐童是穿梭時(shí)光機(jī)， 頑皮的穿越空間與時(shí)間， 拋開現(xiàn)實(shí)的束縛、記憶的束縛， 跟著感覺回到童年最開始的地方。 帶給孩子最燦爛的勇氣， 我們一起， 相信童心不泯， 相信美好未來。 找童年時(shí)光， 找你我橋梁， 找生活純粹的微笑， 找陽光， 找勇氣， 找自己。 品牌口號(hào) 每個(gè)人心中都有一只小老虎 玩物 —— 童心 ——
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