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2025-03-13 17:17本頁面
【正文】 0 % 1 0 % 1 0 % 5% 5%合計權(quán)重 7 5 % 8 5 % 1 0 0 % 9 5 % 9 5 % 9 5 % 8 5 % 8 5 %評價因子說明 （ —— 引自北京博源奧思媒體監(jiān)測公司調(diào)查數(shù)據(jù)） 主要網(wǎng)站首頁鏈接： 網(wǎng)站首頁鏈接反映了三個方面，第一是被關(guān)注度，第二是公關(guān)宣傳的力度和水平，第三是事件 /產(chǎn)品的影響力。 品牌公關(guān)傳播力度 MCP計算方法 987654321１－９15%負(fù) 面 報 道 率噪音控制 NC傳播力度 MCP=f （ N ， Q ， C ， NC ） =N*40%+Q40%+C5%+NC15%= 有效報道數(shù)量 40%+ 平面媒體報道加權(quán)平均尺寸 20%+ 網(wǎng)絡(luò)首頁鏈接個數(shù) 20%+ 經(jīng)銷商協(xié)同發(fā)稿率 5%+ 負(fù)面報道率 15%987654321１－９5%經(jīng) 銷 商 參 與 發(fā) 稿 的 正 面報道率協(xié)同傳播 C987654321１－９20%網(wǎng) 絡(luò) 首 頁 連 接 頻 次987654321１－９20%平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均 尺 寸傳播質(zhì)量 Q987654321１－９40%有 效 報 道 的 數(shù) 量傳播數(shù)量 N傳播力度MCP30%X20≤ X 3 0%10%≤ X20%0 X≤ 10%X = 010%≤ X020%≤ X 10%30%≤ X 20%X 30%與行業(yè)平均值比較對應(yīng)分值權(quán)重評價因子評價指標(biāo)負(fù) 面 報 道 率（ ， ， ， ） 經(jīng) 銷 商 參 與 發(fā) 稿 的 正 面網(wǎng) 絡(luò) 首 頁 連 接 頻 次平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均 尺 寸有 效 報 道 的 數(shù) 量傳播力度≤≤≤≤≤≤評價指標(biāo)計算規(guī)則 企業(yè)形象傳播力度 MCP計算方法 987654321１－９15%負(fù) 面 報 道 率噪音控制NC傳播力度 MCP=f （ N ， Q ， NC ） =N*40%+Q45%+NC15%= 有效報道數(shù)量 40%+ 平面媒體報道加權(quán)平均尺寸 20%+ 主動傳播刊載率 25%+ 負(fù)面報道率 15%987654321１－９25%主 動 傳 播 刊 載 率987654321１－９20%平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均尺寸傳播質(zhì)量Q987654321１－９40%有 效 報 道 的 數(shù) 量傳播數(shù)量N傳播力度MCP3 0 %X20≤ X 3 0%1 0 %≤ X 2 0%0 X≤ 10%X = 01 0 %≤ X02 0 %≤ X 1 0 %3 0 %≤ X 2 0 %X 3 0 %與行業(yè)平 均 值 比較對 應(yīng) 分 值權(quán)重評 價 因 子評價指標(biāo)負(fù) 面 報 道 率（ ， ， ） 主 動 傳 播 刊 載 率平 面 媒 體 加 權(quán) 平 均有 效 報 道 的 數(shù) 量傳播力度≤≤≤≤≤≤平 均 值 比較對 應(yīng) 分 值權(quán)重評 價 因 子噪音 控制 傳播 數(shù)量 傳播質(zhì)量 行業(yè)平均值： 行業(yè)內(nèi) 17家最主要的汽車品牌的各項指標(biāo)平均值； 有效報道： 正面報道和中性報道之和 。 —— 它是一個包含傳播數(shù)量、傳播質(zhì)量的綜合評價指標(biāo)。 傳統(tǒng)的公關(guān)傳播評價方法 二、公關(guān)傳播評價體系（ MCP）的建立 如上圖所示，在媒體傳播鏈中的主要角色是廠家 公關(guān)公司和媒體，經(jīng)銷商則起到次主要的作用。 2023年 4月 公關(guān)績效評估的行業(yè)困惑 1 公關(guān)傳播評價體系（ MCP）的建立 2 MCP運行下的神龍公司傳播改善 3 主要內(nèi)容 一、公關(guān)績效評估的行業(yè)困惑 長期以來，公關(guān)傳播領(lǐng)域缺乏有效的效果評估方法，成為領(lǐng)域空白 ，無論快消、家電、汽車等企業(yè)，單一的通過 傳播量 來衡量 傳播效果 ，弊端諸多，如何 客觀有效 的評價公關(guān)傳播，用什么來衡量？ 報道篇數(shù)？ 廣告篇數(shù)？ 字?jǐn)?shù)？ …… 量與質(zhì) 之間該如何平衡？建立一個行之有效的科學(xué)評價體系迫不及待！ 對 比分析 長期以來，評價公關(guān)宣傳質(zhì)量的方法除了報道 /廣告篇數(shù)的統(tǒng)計外，還有以下三種方法： ? 字?jǐn)?shù) /篇幅統(tǒng)計：統(tǒng)計報道的字?jǐn)?shù)，根據(jù)每篇文章的信息量來評估報道質(zhì)量，或報道占媒體幅面的統(tǒng)計 ? 廣告價值當(dāng)量：用報道的尺寸作為相應(yīng)的廣告尺寸來得出相應(yīng)的價格，然后測算總回報率和平均回報率。 ? 消費者調(diào)查：對讀者進(jìn)行調(diào)查，了解讀者對媒體、對
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