海爾公司cis-在線瀏覽
2025-03-12 21:23本頁面
【正文】 業(yè)名稱、徽標(biāo) 企業(yè)造型、象征圖案 企業(yè)品牌標(biāo)志 企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)專用印刷字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)宣傳標(biāo)語 廣告用語 市場行銷說明說 建筑外觀、櫥窗 招牌、旗幟、標(biāo)志牌 事務(wù)用品 辦公用品 員工制服 交通工具 包裝用品 廣告制作 … … 視覺識別系統(tǒng)的內(nèi)涵 一、 MI策劃 —— 理念識別系統(tǒng) 策劃 理念識別系統(tǒng)是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，對外是企業(yè)識別的尺度，對內(nèi)是企業(yè)內(nèi)在的凝聚力。案例：海爾公司 CIS ? 海爾的理念識別（ MI）： ? 海爾精神：敬業(yè)報(bào)國，追求卓越 ? 海爾作風(fēng)：迅速反應(yīng)，馬上行動 ? 經(jīng)營理念：真誠到永遠(yuǎn) ? 市場信譽(yù)：管理是海爾騰飛之魂 ? 管理模式：日清日高，日事日畢，全員自我管理 ? 服務(wù)理念：用戶永遠(yuǎn)是對的，國際星級服務(wù) 海爾行為識別（ BI） ? 堅(jiān)持全面實(shí)施國際化戰(zhàn)略 ? 冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)四大主導(dǎo)產(chǎn)品的市場份額達(dá) 30%左右（國內(nèi)） ? 海爾的發(fā)展主題：創(chuàng)新、速度、 SBU 視覺識別（ VI） 項(xiàng)目三 CIS策劃 閱讀案例，思考： CIS系統(tǒng)包含幾個(gè)部分？ CIS策劃能給企業(yè)帶來什么 ？ CIS策劃內(nèi)容 MI策劃 BI策劃 VI策劃 CIS的導(dǎo)入 CIS基本知識 CIS的內(nèi)涵 (Corporate Identity System) “運(yùn)用統(tǒng)一的視覺識別設(shè)計(jì)來傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營理念和活動，從而提升和突出統(tǒng)一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨(dú)特的個(gè)性，最終增強(qiáng)企業(yè)整體競爭力?！? CIS的直接目標(biāo)： 塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的企業(yè)形象，突出企業(yè)自身特點(diǎn)； CIS的最終目標(biāo)： 通過樹立統(tǒng)一化的企業(yè)形象從而提高企業(yè)的整體競爭力。 （一）理念識別系統(tǒng)的內(nèi)容 企業(yè)使命 —— 企業(yè)存在的意義。 企業(yè)的基本理念 —— 企業(yè)基本價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任感、榮譽(yù)感。 企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域 —— 企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、項(xiàng)目。 標(biāo)語、口號 雅戈?duì)枺貉b點(diǎn)人生，還看今朝 廣東三九企業(yè)集團(tuán)：敢于探索，不怕失敗 日本本田：創(chuàng)新經(jīng)營，全球觀點(diǎn) IBM： IBM就是服務(wù) 美國杜邦：為了更好地生活制造更好的化學(xué)產(chǎn)品 臺灣統(tǒng)一企業(yè)：三好一公道 —— 信譽(yù)好、品質(zhì)好、服務(wù)好、價(jià)格公道 上海大眾：十年創(chuàng)業(yè)，十年樹人，十年奉獻(xiàn) 西單購物中心：熱心、愛心、耐心、誠心 杉杉：我們與世紀(jì)的早晨同行 簡明扼要，一般不超過十二個(gè)字 確實(shí)體現(xiàn)企業(yè)理念，不可任意杜撰 要有公司自己的個(gè)性 企業(yè)理念口號的表達(dá)應(yīng)做到 （二）企業(yè)理念的表現(xiàn)形式 廣告語 摩托羅拉 —— “飛躍無限” 孔府家酒 —— “叫人想家” 雀巢咖啡 —— “味道好極了” “車到山前必有路，有路必有豐田車” 太陽神藥業(yè) —— “當(dāng)太陽升起的時(shí)候 ,我們的愛天長地久” 黃山 —— “一品黃山，天高云淡”。 用雜志廣告來豐富概念。當(dāng)實(shí)力與運(yùn)氣一起體現(xiàn)時(shí)，往往就意味著成功。目的在于將企業(yè)理念轉(zhuǎn)化為組織共同的價(jià)值觀，貫穿于員工的共同行為中。 （ 2）整個(gè)企業(yè)行為：包括決策行為、權(quán)力機(jī)構(gòu)、溝通機(jī)制、組織發(fā)展和變 革機(jī)制。 內(nèi)部的傳播與交流 主要方式有： CIS說明書 幻燈片 公司匯報(bào)
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