了解耐克品牌-耐克的傳說(ppt65頁)3-在線瀏覽
2025-03-12 14:13本頁面
【正文】 的影響 。 80年代 ， 耐克產(chǎn)品開始進(jìn)入尋常百姓家 (特別是十幾歲的少年 )。 耐克面臨的難題是在適應(yīng)流行意識(shí)和宣傳體育成就上如何獲得平衡與一致 ， 耐克公司開始重新思考其廣告策略了 。 耐克公司原先一直采用雜志作為主要廣告媒體 ， 向競(jìng)技選手們傳遞產(chǎn)品的信息 ， 但自此以后 ， 電視廣告成為耐克的主要 “ 發(fā)言人 ” ， 這一舉措使得耐克廣告更能適應(yīng)其產(chǎn)品市場(chǎng)的新發(fā)展 。使銳步公司也不得不跟著效仿，像耐克一樣強(qiáng)調(diào)溝通風(fēng)格而不僅僅是產(chǎn)品功能 耐克公司的廣告變法為其贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者，但更重要的是耐克公司在變革中，逐漸掌握了廣告溝通藝術(shù)，形成自己獨(dú)特的廣告思想和策略，那就是必須致力于溝通，而不是銷售訴求。 最初，青少年是耐克公司拓展市場(chǎng)的首要突破口，其特征是：熱愛運(yùn)動(dòng)、崇敬英雄人物，追星意識(shí)強(qiáng)烈，希望受人重視，思維活躍，想象力豐富并充滿夢(mèng)想。 在廣告片“誰殺了兔子喬丹”中，近年來上視率很高的體壇英杰之一邁克爾 電視廣告片的畫面上，幾乎沒有出現(xiàn)耐克產(chǎn)品的“身影”，更沒有“賣點(diǎn)”，只是用受人注目的飛人喬丹和兔子本屆演繹了一場(chǎng)游戲或者說是一段故事。 耐克掌握了十幾歲少年厭惡說教。 幻想的王國中，只有我和耐克存在 … 兒童眼中的耐克… 當(dāng)然，市場(chǎng)在變化，生活在變化，多種元素組成了世界，耐克不僅僅是男人的，青少年的，還是女人的。 但是 ， 當(dāng)耐克公司在青少年市場(chǎng)和男性市場(chǎng)上牢牢站穩(wěn)腳跟后 ， 轉(zhuǎn)而集中火力進(jìn)攻女性市場(chǎng) 。 耐克公司在女性市場(chǎng)上的廣告魅力無窮 一段文字這樣寫道： 在你一生中，有人總認(rèn)為你不能干這不能干那。 他們總說你不行，在你一生中，他們會(huì)成千上萬次迅速、堅(jiān)定地說你不行，除非你自己證明你行。 80年代后期女性市場(chǎng)上耐克遠(yuǎn)遜銳步的狀況、發(fā)生了根本改變 … 這些廣告是登載在婦女喜愛的生活時(shí)尚雜志上。 看看在溝通作為靈魂的思想下，產(chǎn)品是怎樣的？ ? 銳步與阿迪達(dá)斯等老牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼模仿 ， 體壇明星微笑在電視屏幕上競(jìng)相綻放 。 ? 最為不幸的是 ， 田徑運(yùn)動(dòng)鞋已經(jīng)走過了時(shí)尚之巔 ， 年輕人開始移情別戀 ， 越來越多地將厚實(shí)的軍旅鞋視為心愛 。 雖然耐克運(yùn)動(dòng)器材實(shí)現(xiàn)了 17%的增長(zhǎng)額 ， 但就整體而言 ， 這一增長(zhǎng)仍然無法彌補(bǔ)前者所造成的虧損 。 耐克正面臨著一場(chǎng)危機(jī) 。 它似乎在向世人宣告：耐克 “ 能夠 ” 戰(zhàn)勝痛苦 ， “ 能夠 ” 將不可能變?yōu)榭赡?， “ 能夠 ” 成就下一個(gè)喬丹…… 然而一旦飛抵頂峰，保持狀態(tài)似乎變得比較困難了 … 1996年耐克榮獲由美國《廣告時(shí)代》頒發(fā)的年度最佳營銷專家獎(jiǎng)之后，各種麻煩也隨之而來。 1997年11月24日2：15PM鮑伯 1998年1月9日2：14PM小肯我在擊球區(qū)盡可能地?cái)[臂，清楚地記得距離前邊警戒線還有三步，給我的雙腳更穩(wěn)固的支撐。 1998年3月12日4：15PM布賴恩我能夠改變一個(gè)人的精神狀態(tài)嗎？我能夠。皮彭 對(duì)鼻梁挨的重重一擊聳聳肩，給左腳再裹上些膠布，繼續(xù)突破人盯人防守，記得大學(xué)生活是從做器械管理員開始，跌倒時(shí)減少一些沖擊力。 1998年2月25日12：15PM西奧我能夠再次與獎(jiǎng)杯親吻嗎？我能夠。蓋姆夫 穿上富有彈力的橡膠鞋，準(zhǔn)時(shí)出場(chǎng)球隊(duì)的每一次競(jìng)賽，用力向上彈跳起來，
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