從耐克看中國運(yùn)動(dòng)服飾的品牌塑造與推廣(ppt21頁)ppt21頁-在線瀏覽
2025-02-15 00:13本頁面
【正文】 市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一辦法是擁有占統(tǒng)治地位的品牌?！? —— 拉里 “ 它是一種品位 、 一種格調(diào) 、 一種理念 、 一種靈魂 ， 它既包括精神的底蘊(yùn) ， 又是一種文化的繼承 ，它是一張流動(dòng)的名片 ， 向消費(fèi)者昭示著產(chǎn)品或服務(wù)的一種保證 。 然而國內(nèi)對運(yùn)動(dòng)服飾品牌發(fā)展道路的探索仍然非常的少 ， 目前也還沒有得出一些有很大借鑒意義的結(jié)論 ， 這和我國運(yùn)動(dòng)服飾發(fā)展?fàn)顩r是很不相符的 。 本論文主要包括三大部分： 一、中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌現(xiàn)狀 二、耐克品牌策略分析、比較及啟示 三、中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌塑造與推廣的建議 （一） 優(yōu)勢 （二） 劣勢 一、中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌現(xiàn)狀 二、耐克品牌策略分析、比較及啟示 （一） 品牌形象識別 （二） 品牌定位 （三） 品牌推廣 （四） 品牌延伸 三、中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌塑造與推廣建議 （一）中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌的發(fā)展前景 （二）具體建議 結(jié)束語 品牌的建立不是一朝一夕的事情 ， 它是一個(gè)不斷積累的長期過程 。 只有這樣才能打造出中國運(yùn)動(dòng)服飾品牌的航空母艦 ， 才能在激烈的國內(nèi)國際市場競爭中立于不敗之地 。 耐克由一種款式的運(yùn)動(dòng)鞋延伸到所有款式的運(yùn)動(dòng)鞋 ， 包括籃球鞋 、網(wǎng)球鞋 、 慢跑鞋以及多功能鞋等等 ， 后來又延伸到運(yùn)動(dòng)服裝以及所有與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的產(chǎn)品 （ 如：運(yùn)動(dòng)手表 、 運(yùn)動(dòng)隨身聽等 ） 。 國內(nèi)很多品牌一直都在進(jìn)行著品牌延伸的嘗試 ， 而且有些品牌取得了可喜的成就 。 （ 1）善于選擇合適的廣告主角 耐克廣告中的廣告主角主分為兩類： 第一類主角 超級體育明星 在中國也有很多品牌選擇明星代言，有成功的也有失敗的。 這樣在與普通消費(fèi)者溝通上存在一定難度 ，廣告效果也有所欠缺 。 返回 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 23:47:3723:47:3723:472/1/2023 11:47:37
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