【正文】 心，為汽車市場注入全新活力的用力，以及以全新的氣象、全新升級的高品質(zhì)服務(wù)等，答謝東風(fēng)雪鐵龍新老客戶 杭州鴻泰 開業(yè)策略－ 副主題 龍嘯錢塘 杭州鴻泰旗艦啟航 主題詮釋： ? 用于開業(yè)慶典主背景板，大氣莊重 ? 寓意杭州鴻泰這艘超大航母，借助絕好契機(jī)， 高調(diào)進(jìn)駐 的杭州的信心與決心 ? 同時(shí)也寓意著作為代表著華東的重要生力軍，身肩東風(fēng)雪鐵龍品牌傳播、市場開拓，并打上一場翻身仗的重大責(zé)任和使命 副主題： 杭州鴻泰 東風(fēng)雪鐵龍 當(dāng)前開展的 1大 行動(dòng) 和 1大 契機(jī)！ 則注定使得本次開業(yè)不只是一次簡單的慶典 開業(yè)策略－ 審時(shí)度勢 C5是東風(fēng)雪鐵龍引進(jìn)中國的最高級別車型，也是東風(fēng)雪鐵龍最重要的戰(zhàn)略車型，發(fā)軔進(jìn)軍主流 B級車市 C5上市已指日可待 隨著 C5其正式進(jìn)入國內(nèi)中高級市場 東風(fēng)雪鐵龍全新品牌戰(zhàn)略也將全面提速！ C5問世 １ 大契機(jī) 視覺及內(nèi)在的改觀 —— 雪鐵龍換標(biāo) —— 品牌重塑 三大戰(zhàn)略為中心推進(jìn)革新步伐 產(chǎn)品提升戰(zhàn)略 網(wǎng)絡(luò)提升戰(zhàn)略 用戶滿意度提升戰(zhàn)略 １ 大行動(dòng) 2023年 4月 18日，東風(fēng)雪鐵龍新品牌發(fā)布會(huì)在上海 盛大舉行 東風(fēng)雪鐵龍邁入 品牌新紀(jì)元 的歷史時(shí)刻 杭州鴻泰 ? 杭州市場，不僅在浙江、在華東甚至在全國都是數(shù)得上的戰(zhàn)略級市場 ? 我們不得不正視東風(fēng)雪鐵龍杭州市場占有率的持續(xù)下滑以及前期網(wǎng)點(diǎn)的信心缺失 ? 杭州鴻泰的高調(diào)入市，充分反映了東風(fēng)鴻泰控股集團(tuán)依托神龍、做大做強(qiáng)汽車后市場的魄力、決心和信心。重振杭州市場，需要象杭州鴻泰這樣的生力軍、主力軍！ 開業(yè)策略－ 戰(zhàn)略放大 做大做強(qiáng)杭州，已不能慢火煲湯，而需要響鼓重錘！杭州鴻泰的開業(yè)在時(shí)間上無疑是最佳節(jié)點(diǎn)，而后文所發(fā)掘的“三大主題板塊”和“六大傳播意義”則充分支撐、保障了我們將這次開業(yè)活動(dòng)在 東風(fēng)雪鐵龍品牌傳播 的戰(zhàn)略層面放大其作用，這對于杭州市場、杭州鴻泰、尤其是對于東風(fēng)雪鐵龍都有著非常深刻的現(xiàn)實(shí)意義 杭州鴻泰 開業(yè)策略－ 有勢可借 紹興路汽車精品街區(qū)： ?凸顯“精品立街、環(huán)境造街、文化興街、車市旺街”的建設(shè)宗旨，目前已擁有多家保時(shí)捷、奧迪、豐田等 10多個(gè)國際、國內(nèi)知名品牌汽車 4S店，汽車及相關(guān)企業(yè)近 20家，一條集名車展銷、維修保養(yǎng)、檢測辦證、汽車創(chuàng)意等功能于一體的汽車精品街區(qū)已初見端倪 中國特色商業(yè)街高峰論壇： ? 2023中國特色商業(yè)街高峰論壇 將于 10月 19日在杭州紹興路汽車精品街區(qū)拉開帷幕 ? 參加高峰 論壇的中國商務(wù)部、中華全國工商聯(lián)、杭州市 有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)都將出席本次開業(yè)慶典，這是東風(fēng)雪鐵龍品牌形象絕佳契機(jī) 杭州鴻泰 作為東風(fēng)雪鐵龍換標(biāo)后全國第一家實(shí)施雪鐵龍全球展廳新標(biāo)準(zhǔn)的超大型旗艦店， 作為 C5即將閃亮登場前，東風(fēng)雪鐵龍?jiān)诤贾?、在華東及至全國所做的最大的渠道準(zhǔn)備， 杭州鴻泰如何用好如此利好的天時(shí)與地利，進(jìn)而最大程度地創(chuàng)造出 人和？ 開業(yè)策略－ 傳播價(jià)值 杭州鴻泰 東風(fēng)雪鐵龍華東地區(qū)最大的 4S旗艦店，杭州鴻泰開業(yè) 雪鐵龍全球網(wǎng)點(diǎn)形象新標(biāo)準(zhǔn)在中國首次實(shí)體示范應(yīng)用揭幕 開業(yè) 杭州鴻泰 三大主題板塊 杭州鴻泰 強(qiáng)勢進(jìn)駐 杭州汽車精品街區(qū)，為 C5預(yù)熱 開業(yè)策略－ 傳播價(jià)值 杭州鴻泰 三大主題融合意義 將是東風(fēng)雪鐵龍 2023年最集中的品牌活動(dòng) 將是雪鐵龍發(fā)布新品牌、新規(guī)范在國內(nèi)首發(fā)整體亮相，歷史意義重大 杭州鴻泰的開業(yè)，將促進(jìn)東風(fēng)雪鐵龍?jiān)谌珖归_的品牌提升戰(zhàn)略因?yàn)樾滦蜗蟆⑿乱?guī)格的逐步 ”量變 ”，而產(chǎn)生 “質(zhì)” 的飛躍。當(dāng)然，杭州鴻泰有了強(qiáng)大的實(shí)力支撐和絕佳的發(fā)展機(jī)遇，需要奮勇向前，通過完美和圓滿的的開業(yè)慶典一炮打響，做好其他東風(fēng)雪鐵龍 4S品牌體驗(yàn)銷售店的 榜樣 開業(yè)策略－ 傳播價(jià)值 杭州鴻泰 3大主題提升 6大傳播要點(diǎn) 網(wǎng)點(diǎn)新標(biāo)準(zhǔn) 國內(nèi) 首 次 實(shí)體應(yīng)用揭幕 杭州鴻泰開業(yè) C5講述 央企投資主體，杭州優(yōu)勢對接，致力于汽車后市場開拓 杭州鴻泰，華東地區(qū)最大的東風(fēng)雪鐵龍品牌旗艦型 4S店 全新體驗(yàn)，便捷尊享，城市中央的旗艦型綜合展廳 以銳意高端氣質(zhì)，攜 C5之威，強(qiáng)勢進(jìn)駐汽車 精品街區(qū) 雪鐵龍全球網(wǎng)點(diǎn)形象新標(biāo)準(zhǔn)在中國第一次實(shí)體示范應(yīng)用 潮起潮漲永不息，杭州鴻泰進(jìn)駐杭城，試看誰是真英雄 杭州鴻泰 1 6大傳播意義簡析 意義 央企投資主體，杭州優(yōu)勢對接，致力于汽車后市場開拓 ? 應(yīng)對國際金融危機(jī)，杭州市政府拓市場、促轉(zhuǎn)型、送溫暖，積極擴(kuò)大與央企的戰(zhàn)略合作，為以外向型經(jīng)濟(jì)為主的杭州注入新的活力 ? 杭州鴻泰的主要投資方東風(fēng)鴻泰武漢控股集團(tuán)有限公司是大型央企東風(fēng)汽車公司旗下的大型事業(yè)板塊，其下屬 3家分公司， 10家控股公司，4家參股公司，公司主營業(yè)務(wù)涉及汽車零部件制造、汽車物流、汽車工業(yè)服務(wù)、企業(yè)投資管理、汽車貿(mào)易及售后服務(wù)，是湖北省最大的轎車零部件企業(yè)之一 ? 杭州鴻泰是杭州市政府針對央企、國企招商扶持政策下，和當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的汽車經(jīng)銷商優(yōu)勢互補(bǔ)的結(jié)晶，是華東地區(qū)最大的東風(fēng)雪鐵龍品牌銷售 4S旗艦店，同時(shí)身肩東風(fēng)鴻泰致力挖掘汽車后市場潛力的使命， 將探索并引領(lǐng)未來中國汽車銷售服務(wù)市場的發(fā)展方向 杭州鴻泰 2 6大傳播意義簡析 意義 雪鐵龍全球網(wǎng)點(diǎn)形象新標(biāo)準(zhǔn)在中國第一次實(shí)體示范應(yīng)用 ? 杭州鴻泰是東風(fēng)雪鐵龍 4月 18日正式發(fā)布新品牌以來，在中國第一家正式按照雪鐵龍全球網(wǎng)點(diǎn)形象新標(biāo)準(zhǔn)建成的超大型旗艦店 ? 中國是雪鐵龍全球最重要的市場之一，東風(fēng)雪鐵龍全程參與雪鐵龍全球換標(biāo)工作，繼結(jié)合東風(fēng)元素和中國文化發(fā)布了東風(fēng)雪鐵龍全新品牌標(biāo)識(shí)和品牌理念以后，還將對全國東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)點(diǎn)形象進(jìn)行全面升級改造 ? 杭州鴻泰旗艦店的建成，將對全國東風(fēng)雪鐵龍網(wǎng)點(diǎn)形象改造工程起到積極的實(shí)體示范作用，并將大幅加快全國網(wǎng)點(diǎn)形象改造步伐 杭州鴻泰 3 6大傳播意義簡析 意義 杭州鴻泰，華東地區(qū)最大的東風(fēng)雪鐵龍品牌旗艦型 4S店 ? 杭州鴻泰總投資 1200余萬，占地 ，上下共有四層，總面積達(dá)6000平方米，其中汽車展廳面積為 1100平方米，可同時(shí)展出 20臺(tái)展車 ? 杭州鴻泰集汽車銷售、售后服務(wù)、配件精品和信息服務(wù)為一體，秉承“客戶第一，服務(wù)至上”的服務(wù)宗旨，以嚴(yán)格、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)默F(xiàn)代化管理方式，竭誠為消費(fèi)者服務(wù)。例如畢加索在全國首次投放出租車市場等 。 ? 杭州鴻泰央企和當(dāng)?shù)亟?jīng)驗(yàn)豐富的汽車經(jīng)銷商優(yōu)勢互補(bǔ)的結(jié)晶。正面對公司實(shí)力、主打品牌 、服務(wù)設(shè)施、服務(wù)理念和產(chǎn)品的主題優(yōu)勢方面進(jìn)行宣傳 ；結(jié)合戶外媒體，展開視覺沖擊 提前一周通過東風(fēng)雪鐵龍 400客服中心客戶信息庫，邀約 20名高端購車用戶參與現(xiàn)場抽獎(jiǎng)及冷餐交流等。（ 5分鐘內(nèi)播報(bào) 3次 ） 10:1010:13 主持人 暖場并 宣布活動(dòng)正式開始 熱場音樂停、主持人介紹活動(dòng)主題、背景及現(xiàn)場來賓 10:1310:18 神龍領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)時(shí)現(xiàn)場配激揚(yáng)音樂 10:1810:23 雪鐵龍中國領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)時(shí)現(xiàn)場配激揚(yáng)音樂 10:2310:25 領(lǐng)導(dǎo)剪彩 剪彩領(lǐng)導(dǎo)待定 10:2510:28 XX領(lǐng)導(dǎo)宣布揭幕 伴隨激情音樂，墻體紅幕布緩緩升起（或紅幕布從兩邊打開），隨之圖騰柱上 捆綁 的氣球飛向天空 10:2810:30 領(lǐng)導(dǎo)合影 攝影、攝像 10:3010:35 主持人致感謝，并串詞指引領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)入展廳 工作人員提前 3分鐘列隊(duì)從進(jìn)口大門到外場，指引領(lǐng)導(dǎo)嘉賓進(jìn)入展廳 杭州鴻泰 活動(dòng)流程表 時(shí) 間 內(nèi) 容 活動(dòng)場地 備 注 10:3510:40 禮儀引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓入座 杭州鴻泰開業(yè)儀式 展廳內(nèi) 主舞臺(tái) （ 10:3511:30） 10:4010:43 主持人串詞開業(yè)慶典正式開始 10:4310:48 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)時(shí)現(xiàn)場配激揚(yáng)音樂 10:4810:53 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)時(shí)現(xiàn)場配激揚(yáng)音樂 10:5310:58 領(lǐng)導(dǎo)致辭 領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)時(shí)現(xiàn)場配激揚(yáng)音樂 10:5811:00 啟門儀式 參與來賓按下啟門儀、木門緩緩滑開、門后露出冰雕龍 11:0011:01 冰雕龍騰香檳儀式 參與嘉賓向冰雕中緩緩倒入代表成功喜慶的紅色香檳，焰火瀑布亮起、燈光閃爍、音樂奏起，活動(dòng)達(dá)到高潮 11:0111:03 領(lǐng)導(dǎo)合影 攝影、攝像 11:0311:20 主持人串詞 C5講述環(huán)節(jié) 舞臺(tái)中央大屏幕播放 C5預(yù)熱宣傳等， 同時(shí)展開冷餐交流，模特展示 11:2011:30 抽獎(jiǎng) 由三位領(lǐng)帶分別抽出一、二三等獎(jiǎng) 11:3011:50 媒體采訪 展廳內(nèi)自由采訪，同時(shí)伴隨冷餐交流 11:50 午宴 酒店 領(lǐng)導(dǎo)嘉賓前往酒店享用午宴 杭州鴻泰 活動(dòng)嘉賓名單 中國商務(wù)部： 中華全國工商聯(lián) 杭州市政府： 雪鐵龍 （中國）：艾亞柯總經(jīng)理 東風(fēng)汽車公司有限公司：劉衛(wèi)東副總經(jīng)理兼 神龍汽車有限公司總經(jīng)理 神龍汽車有限公司：康理黨委書記、邱現(xiàn)東副總經(jīng)理 東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)部：穆懿夫總經(jīng)理 魏文清副總經(jīng)理 潘家年部長 郭浩部長 樂易夫部長 呂褀舟主任 東風(fēng)鴻泰控股集團(tuán)：沈立總經(jīng)理 王振坤書記 大客戶嘉賓： 杭州鴻泰 活動(dòng)媒體名單 地理 媒體單位名稱 類型 杭州媒體 錢江晚報(bào) (1人 ) 都市快報(bào) (1人 ) 報(bào)紙 杭州日報(bào) (1人 ) 每日商報(bào) (1人 ) E時(shí)代周報(bào) (1人 ) 浙江市場導(dǎo)報(bào) (1人 ) 浙江日報(bào) (1人 ) 杭州網(wǎng)汽車版 (1人 ) 杭州都市 19樓 (1人 ) 網(wǎng)絡(luò) 太平洋汽車網(wǎng) (1人 ) 易車網(wǎng) (1人 ) 浙江在線 (1人 ) (2人 ) (2人 ) 電臺(tái) 杭州電視臺(tái)一套 (2人 ) 新聞綜合頻道 (2人 ) 電視臺(tái) 武漢媒體 武漢晚報(bào) (1人 ) 楚天都市報(bào) (1人 ) 報(bào)紙 神龍汽車報(bào) (1人 ) 東風(fēng)電視臺(tái) (2人 ) 電視臺(tái) 北京媒體 中國青年報(bào) (1人 ) 中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) (1人 ) 報(bào)紙 中國財(cái)經(jīng)報(bào) (1人 ) 第一財(cái)經(jīng)日報(bào) (1人 ) 杭州鴻泰 活動(dòng)內(nèi)容簡述 （環(huán)節(jié)一） 雪鐵龍新標(biāo)準(zhǔn)國內(nèi)首次實(shí)體 示范 應(yīng)用揭幕儀式 活動(dòng)地點(diǎn)： 杭州鴻泰 4s店展廳外 內(nèi)容描述： 第一環(huán)節(jié)： 音樂暖場，主持人串詞領(lǐng)導(dǎo)致辭，背景音樂響起，領(lǐng)導(dǎo)剪彩，彩帶斷開，恢弘的音樂響起，隨之墻體碩大的紅 幕布 從下往上升起， 東風(fēng) 雪鐵龍新品牌形象在眾人眼前精彩亮相，整個(gè)場景大氣、震撼 第二環(huán)節(jié) :領(lǐng)導(dǎo)合影 注：開業(yè)慶典隨后進(jìn)行 杭州鴻泰 外場方案一 效果圖 活動(dòng)當(dāng)天外場活動(dòng)流程方案一 方案一說明： 幕布從下往上升起 1 2 3 杭州鴻泰 外場方案二 效果圖 方案二說明： 幕布從兩邊打開 活動(dòng)當(dāng)天外場活動(dòng)流程方案二 1 2 3 杭州鴻泰 活動(dòng)內(nèi)容及流程 （環(huán)節(jié)二）杭州鴻泰開業(yè)慶典 活動(dòng)地點(diǎn)： 杭州鴻泰 4s店展廳內(nèi) 內(nèi)容描述： 第一環(huán)節(jié)： 樂隊(duì)背景音樂暖場，舞蹈表演開場，主持人串詞領(lǐng)導(dǎo)致辭。因其工藝要求極高，故而物罕價(jià)昂。 瓷身通體印有金絲龍騰，更代表著吉祥如意、富貴高升之寓意，也正好與東風(fēng)雪鐵龍之龍字呼應(yīng)，絕對為開業(yè)紀(jì)念的絕佳贈(zèng)品 數(shù)量： 10個(gè) 注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印 LOGO 活動(dòng)禮品推薦（貴賓禮品 1） 杭州鴻泰 品名：黃帝龍瓷茶具 產(chǎn)品介紹： 此茶具為青瓷燒制，也同樣是中國璀璨的陶瓷文化中耀眼的明珠 瓷身通體印有金絲龍騰，更代表著吉祥如意、富貴高升之寓意，也正好與東風(fēng)雪鐵龍之龍字呼應(yīng)，絕對為開業(yè)紀(jì)念的絕佳贈(zèng)品 注釋：產(chǎn)品有精美禮品包裝盒，上面可印 LOGO 活動(dòng)禮品推薦（貴賓禮品 2） 杭州鴻泰 產(chǎn)品名稱 :文房四寶 材 質(zhì) :阿富漢白玉 鋼筆是現(xiàn)代書法中一個(gè)重要的工具，筆身鐫龍?bào)w現(xiàn)筆的文化和權(quán)利地位；龍頭印為皇帝所專用，采用玉石制作的印章象征權(quán)威、允諾；開封刀上鐫龍；充分彰顯使用者的社會(huì)地位，是成功人士書房必備之佳物 寓意：德高權(quán)重，尊貴顯赫，尊榮生活。若提前 3天查詢天氣有暴雨，可考慮該方式） 杭州鴻泰 危機(jī)預(yù)案 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)三 ： 龍騰冰雕 （為保證冰龍現(xiàn)場的效果及完整性，我們采取以下方式規(guī)避可能出現(xiàn)的問題） 1 從設(shè)計(jì)上 ：設(shè)計(jì)上對龍?bào)w進(jìn)行特別處理，如將大部分龍?bào)w以盤旋或浪花隱藏的制作形式，規(guī)避將龍?bào)w騰空導(dǎo)致的斷裂可能性 2 從時(shí)間上 （加大冰龍騰尺寸，延長冰體融化的時(shí)間；本身立體舞臺(tái)的設(shè)計(jì)形式也很大程度輔助了冰龍騰上場的時(shí)間跨度；將龍騰盡量的延遲放上舞臺(tái) 關(guān)鍵項(xiàng)應(yīng)急預(yù)案四 ： 展廳門前道路封鎖 不了 若無法通過交警封鎖單向三車道，則強(qiáng)行占用 5分鐘單向車道，將領(lǐng)導(dǎo)講話占用時(shí)間長的環(huán)節(jié)放在展廳內(nèi)進(jìn)行，剪彩和揭幕的時(shí)間