奧美-建立品牌的10大步驟-在線瀏覽
2025-03-12 11:05本頁面
【正文】 our dealers know what kind of pany we are? ? 顧客怎么看我們的企業(yè)形象？ How do the customers see our corporate image? ? 有系統(tǒng)的維護(hù)企業(yè)形象 Systematically maintain corporate image. 步驟 4: Step 4: 確認(rèn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系 Identify the relationship between the brand and consumers ? 品牌的聯(lián)想是什麼？ Brand association ? 品牌提供的價(jià)值是什麼？ Brand values ? 情感的關(guān)系是什麼？ Affinity with consumers ? 是否有品牌資產(chǎn)？ Brand equity ? 組織內(nèi)部是否有共識(shí)的形成？ Internal consensus 品牌參與度有所不同 功能 : “它的功能相當(dāng)不錯(cuò)” 存在 : “我知道它” 最強(qiáng)勁 最脆弱 優(yōu)點(diǎn) : “它做得比較好” 相關(guān) : “它是像我這樣的人用的” 聯(lián)結(jié) : “這是我的品牌” BRANDZ? THE WPP BRAND EQUITY STUDY 步驟 5: Step 5: 品牌策略 /品牌識(shí)別 Brand strategy / brand identity ? 多品牌或是單一品牌策略？ Multi Brand / Single Brand Strategy ? 是 Mega Brand或是 Niche Brand？ Mega Brand / Niche Brand ? 是母體品牌或是副品牌？ Mother Brand / Subbrand ? 是企業(yè)品牌或是產(chǎn)品品牌 ? Corporate Brand / Product Brand ? 品牌識(shí)別系統(tǒng)是否完整？ Brand Identity / Packaging ? 是否有品牌識(shí)別規(guī)范手冊(cè)來維護(hù)？ Brand Identity / Standard Handbook Corporation Brand Operating panies Subbrands Masterbrand plus (sub) brands Product brands 步驟 6: Step 6: 品牌責(zé)任歸屬 組織運(yùn)作 Brand responsibility Organization Operation ? 作業(yè)語言的統(tǒng)一 (思考工具 )，講一樣的話 Unite the operational language (thinking tools) ? 品牌管理系統(tǒng) Brand management system (品牌識(shí)別手冊(cè) /企業(yè)識(shí)別手冊(cè) ) (Brand identity handbook / corporate identity handbook) ? 行銷 /業(yè)務(wù) /傳播功能的整合 Integrate marketing, sales, and munications. ? 總裁 /副總裁帶隊(duì) (清楚的決策流程 ) By president / vicepresident (clear decisionmaking process) ? 信息科技的協(xié)助 Information Technology (IT) ? 培訓(xùn) Training 步驟 7: Step 7: 360176。 62%不會(huì)以任何實(shí)際的方式評(píng)估消費(fèi)者的保有率 : 在那些進(jìn)行評(píng)估的商家中 , 只有百分之十一是定期通過區(qū)格和更細(xì)的分類測(cè)量每一個(gè)消費(fèi)者的保
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