【正文】 8 35 歲公共汽車站牌廣告 公共汽車車廂外廣告 燈箱廣告 戶外路牌廣告 櫥窗廣告 公共汽車車廂內廣告 戶外墻壁廣告 大屏幕顯示廣告 出租車廂外廣告 P OP （旗式廣告） 16電話廳廣告 沒有看過 出租車廂內廣告 機場內廣告 經(jīng)常接觸的戶外媒體 資料來源：新生代市場監(jiān)測有限公司 影響最大 的依次為 車體、燈箱和 路牌 目標視聽眾 廣告排期 到達率與頻次 最大化鎖定目標消費者提升銷售和建設品牌 圍繞促銷公關活動，樓市競爭狀況，政策變動，進行強弱安排 廣告前期和品牌建設強調到達率，促進銷售有效頻次優(yōu)先 三、我們的目標 媒體承擔的 四、相應的媒體策略 策略綱要 媒介行程 媒介組合 媒介選擇 費用安排 策略組合 廣告時機 策略綱要 ? 先慢一步 密切注視競爭樓盤動向， 等其炒熱所在地后，在 跟上 ? 再快一拍 一投入廣告，既以優(yōu)勢的火力，盡大量的覆蓋 和密集頻次占最佳競爭態(tài)勢 ? 立體化的媒體 知名度的取得需最大密集的覆蓋面，多樣化的 媒體運用，是有效途徑 ? 靈活性的時機 依據(jù)具體任務的不同，分廣告的前后期，分別采用最佳露出時機 主要媒體 ? 《廣州日報》 ? 《羊城晚報》 ? 《新快報》 ? 《南方都市報》 次要媒體 ? 市有線翡翠、本港 ? 省有線翡翠、本港 補充媒體 ? 珠江經(jīng)濟臺 ? 城市之聲 媒介選擇 編輯環(huán)境 ? 由媒體的地位與形象決定 ? 廣州日報報業(yè)集團成為我國首家報業(yè)集團，《廣州日報》是其主要報紙 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌的廣告， ? 1998年廣告收入達 元，占廣州地區(qū)主要報紙廣告收入的 % ? 在全國排名第一 廣州日報 質的評估 廣州日報 量的評估 ? 發(fā)行情況 ? 日均發(fā)行量在 121萬份以上，周末 140萬份 ? 千人成本低 報紙名稱 版價 發(fā)行量 CPMA7廣州日報 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報 9009 160 56A 版南方都市報 38380 600 64A1羊城晚報 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13 年齡 ? 15－ 19歲 48%、 20－ 29歲 64% 、 30－ 49歲 69%、 50－ 59歲 69% 職業(yè)構成 ? 機關干部、專業(yè)技術人員 80% ? 經(jīng)營管理干部 /人員 83% 個體戶 62% ? 行政人員 74% 廣州日報 讀者分析 羊城晚報 質的評估 編輯環(huán)境 ? 媒體的地位與形象 ? 全國發(fā)行的大型綜合性晚報 ? 18年前 ,《羊城晚報》即為發(fā)行量超百萬的全國性大報 廣告環(huán)境 ? 匯聚諸多名牌，尤其耐用消費品如家電、通訊、電腦類的廣告， ? 近一向占廣州地區(qū)主要報紙房地產(chǎn)廣告收入下降，干擾度底 ? 總發(fā)行量是 138萬份，在珠江三角洲地區(qū)（包括廣州地區(qū)）的日發(fā)行量為 ，即 C、 D版的發(fā)行量，占總發(fā)行量的 74%。 ? 千人成本低 羊城晚報 量的評估 報紙名稱 版價 發(fā)行量 CPMA7廣州日報 27080 1000 27A1526080 1000 26A1627080 1000 27A3新快報 9009 160 56A 版南方都市報 38380 600 64A1羊城晚報 90000 1380 65其他 A 版28880 1380 21其他 B 版19800 1380 14其他 CD 版17600 1380 13 羊城晚報 讀者分析 廣州日報版面選擇 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序 欄目名稱 版 序▲ 頭版 A1 ▲ 廣東各地新聞B1 ▲ 珠三角東部新聞C1▲ 要聞 A2 廣告 B2 、 B6 、B7 、 B 12分類廣告 C2 、 C15▲ 國際新聞 A3 、 A4 、A 13每日閑情 B3 求職廣場 C3 、 C4 、C13 、 C14股市指南 A5 、 A 12 房地產(chǎn)新聞 B4 大市場廣告 C5 、 C6 、 C1 1每日股市 A6 、 A 1 1 連載 B5 美容天地 C7 、 C8 、C9 、 C10▲ 都市新聞 A7 、 A8 娛樂新聞 B8 、 B9 經(jīng)貿大廣場 C12體育新聞 A9 、 A 10 文摘 B 10 ▲ 珠三角西部新聞C16▲ 港澳臺新聞A 14 購房置業(yè) B 12▲ 國內新聞 A 15廣告 A 16廣州新聞 62% 股市 28%頭版 58% 廣告 22%三角洲新聞 44% 政法 21%時事 43% 影視 17%娛樂 43% 連載 14%體育 39% 都市時尚 13%文摘 31% 大市場 11%家庭 29%《廣州日報的閱讀情況 羊城晚報版面選擇 A 版A1 A2 A5 A6 A9 A10 A11 A12 A7 A8 A3 A4彩色 黑白 套紅 黑白 套紅 黑白 黑白 套紅 黑白 套紅 黑白 彩色周一 要聞 要聞都市新聞 / 財經(jīng)新聞 財經(jīng)新聞焦點新聞 /天天文摘 南粵大地港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞周二 要聞 要聞都市新聞 / 財經(jīng)新聞 財經(jīng)新聞焦點新聞 /天天文摘 民情民意港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞周三 要聞 要聞都市新聞 / 財經(jīng)新聞 財經(jīng)新聞焦點新聞 /天天文摘法制與人生港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞周四 要聞 要聞都市新聞 / 財經(jīng)新聞 財經(jīng)新聞焦點新聞 /天天文摘 社會報告港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞周五 要聞 要聞都市新聞 / 財經(jīng)新聞 財經(jīng)新聞焦點新聞 /天天文摘 消費權益港澳臺新聞 國際新聞 國際新聞 國內新聞 體育新聞 體育新聞A1 A2 A5 A6 A7 A8 A3 A4彩色 黑白 套紅 黑白 黑白 套紅 黑白 彩色周六 要聞 要聞 今日珠三角 焦點新聞國內新聞 /港澳臺新法制與人生 國際新聞 體育新聞周日 要聞 要聞 國內新聞焦點新聞 /天天文摘港澳臺新聞 視覺新聞 國際新聞 體育新聞 羊城晚報版面選擇 C 版C1 C2 C3 C4 C5 C6 C7 C8彩色 黑白 黑白 彩色 彩色 彩色 彩色 彩色周一今日廣州今日廣州 廣告今日軍事 /今日連載今日珠三角 今日車友 今日車友 廣告周二今日廣州今日廣州 廣告 今日連載今日珠三角 今日擇業(yè) 今日擇業(yè) 廣告周三今日廣州今日廣州 廣告 今日連載今日珠三角 今日旅游 今日旅游 廣告周四今日廣州今日廣州 廣告 今日連載今日珠三角 今日裝飾 今日裝飾 廣告周五今日廣州今日廣州 廣告C7 C8今日連載今日珠三角 今日扮靚 今日收藏黑白 黑白廣告C1 C2 C3 C4 C5 C6套紅財富周刊 股市周刊彩色 套紅 黑白 黑白彩色周六