品牌學(xué)基礎(chǔ)-在線瀏覽
2025-03-10 21:31本頁(yè)面
【正文】 品牌的擴(kuò)張性 品牌的種類 根據(jù)品牌知名度的輻射區(qū)域劃分 根據(jù)品牌產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同環(huán)節(jié)劃分 根據(jù)品牌來(lái)源劃分 根據(jù)品牌的生命周期長(zhǎng)短劃分 根據(jù)品牌產(chǎn)品內(nèi)銷或外銷劃分 根據(jù)品牌的行為劃分 根據(jù)品牌的原創(chuàng)性與延伸性劃分 根據(jù)品牌的本體特征劃分 什么是品牌學(xué)？ 品牌學(xué)，廣義上亦叫品牌科學(xué)，它是研究品牌的結(jié)構(gòu)及其運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律的一門科學(xué)。品牌學(xué)基礎(chǔ) 主講：雷華雄 2023年六月 品牌釋義（一） 品牌的定義： 包含了品牌主體的品質(zhì)、價(jià)值、利益等一切無(wú)形資產(chǎn)的全息縮影，它是主體與客體相互作用的產(chǎn)物。包括品牌的外部標(biāo)記、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌是用于識(shí)別某種產(chǎn)品或服務(wù)的一種綜合信息，并與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。它是一門邊緣科學(xué)，是營(yíng)銷學(xué)、管理學(xué)、形象學(xué)、廣告學(xué)、系統(tǒng)工程、結(jié)構(gòu)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)、現(xiàn)代物理、自組織科學(xué)、模擬仿真技術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)學(xué)、信息 科學(xué) ……等諸多學(xué)科交叉而成的一門交叉科學(xué)。它是一門應(yīng)用性科學(xué)，它來(lái)源于商業(yè)實(shí)踐，它重在實(shí)踐、應(yīng)用，它從實(shí)踐中吸取靈感翻過(guò)來(lái)為有效地經(jīng)營(yíng)品牌提供理論依據(jù)。 品牌科學(xué)的結(jié)構(gòu) 品牌哲學(xué) 品牌藝術(shù) 品牌原理 品牌方法論品牌技術(shù) 品牌工程與實(shí)踐 6個(gè)層次 CBD品牌模式（一） C：策劃（ Consulting）即，品牌需要策劃，要出名牌更需要策劃。 D：傳播（ Disseminate）家門之內(nèi)無(wú)品牌，品牌既要策劃，更要去做，而且關(guān)鍵還是去傳播。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來(lái)的特征，反映了品牌實(shí)力與品牌實(shí)質(zhì)。另外，品牌形象直接影響著企業(yè)內(nèi)職工的凝聚力，影響著企業(yè)的生存環(huán)境。同時(shí)，品牌包含著文化，品牌以文化來(lái)增強(qiáng)品牌附加值。 解剖品牌（五） 品牌的基礎(chǔ) ——管理 品牌離不開(kāi)管理，品牌的成功是優(yōu)秀的杰出的管理的結(jié)果。品牌事業(yè)的發(fā)展更是要依靠管理，利用管理積極規(guī)劃推出
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