【正文】 配合以報紙、雜志繼續(xù)產(chǎn)品闡述 并以戶外看板不斷提醒消費(fèi)者購買 ? 版本選用及組合：在品牌維持期，以 15秒版本為主， 30秒為輔， 報紙廣告以通欄為主 階段性投放細(xì)述 階段性投放波段 01002003004005006007008009008月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月RMB（萬元） 投放市場 電視、戶外、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體評估 一些媒介術(shù)語的介紹 ? Reach （到達(dá)率） %： ? 一定期間內(nèi)有機(jī)會接觸廣告一次或一次以上的目標(biāo)受眾人口的百分比 ? Frequency （接觸頻次） ： ? 一定期間內(nèi)，在有機(jī)會接觸廣告的目標(biāo)受眾人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) ? CPRP （每收視點成本）： ? 每接觸到 1個受眾收視點所需的媒介花費(fèi) 有效接觸頻次設(shè)計 時間：目標(biāo)對象： 有效接觸頻率1 0 1 2 （基數(shù)為 3 ）品類生命周期 導(dǎo)入初期 導(dǎo)入期 / 衰退期 成長初期 成長期 成熟期 品類關(guān)心度 高 較高 一般 較低 低 1新品牌 / 老品牌 老品牌 較老品牌 一般 較新品牌 新品牌 新品上市 2企業(yè)市場企圖 弱 較弱 一般 較強(qiáng) 強(qiáng) 1市場占有率 高 較高 一般 較低 低 1品牌形象 鮮明 較鮮明 一般 較模糊 模糊 品牌忠誠度（維持型） 高 較高 一般 較低 低品牌忠誠度（擴(kuò)張型） 低 較低 一般 較高 高 0競爭壓力 小 較小 一般 較大 大 1商品使用與購買頻率 低 較低 一般 較高 高 1對象階層 兒童 家庭婦女 一般中青年男女性 白領(lǐng) 白領(lǐng)男性 老年 1廣告活動 持續(xù) 較持續(xù) 一般 較新廣告活動 新廣告活動 首次廣告活動 2創(chuàng)意沖擊力 強(qiáng) 較強(qiáng) 一般 較弱 弱 1說服任務(wù) 簡單 較簡單 一般 較艱難 艱難 廣告長度 60 45 30 15 10 5 創(chuàng)意版本數(shù)量 少 較少 一般 較多 多 1媒體干擾度 低 較低 一般 較多 多 1媒體行程 長期連續(xù)式 連續(xù)式 脈動式 欄柵式 長間隔欄柵式 1有效接觸頻率： 4消費(fèi)群2023 年 12 月 2023 年 1 月有效接觸頻率量化行銷創(chuàng)意媒體類別 分析項目到達(dá)率與接觸頻次關(guān)系圖 – 北京 0102030405060708090100100 200 300 400 500 600 700 8001+2+3+4+Reach % TARPs 目標(biāo)受眾：男性 3040歲 4+/40% GRP: 700 數(shù)據(jù)來源： Plan TV32 接觸頻次： 4+城市 到達(dá)率 GRP （總收視點）北京 40% 700廣州 50% 650深圳 50% 510長春 40% 580上海 55% 650哈爾濱 45% 650沈陽 40% 630大連 40% 520濟(jì)南 45% 600石家莊 35% 470昆明 50% 600福州 50% 660長沙 50% 500目標(biāo)市場到達(dá)率與接觸頻次關(guān)系表CPRP TABLE （收視點成本）客戶： 一汽 大眾產(chǎn)品： 博雅轎車No. 城市 CPRP 45 CPRP 30 CPRP 151 北京 4829 3018 18112 廣州 1300 812 4873 深圳 1135 710 4264 長春 889 556 3335 上海 4309 2693 16166 哈爾濱 506 316 1907 沈陽 1259 787 4728 濟(jì)南 506 316 1909 石家莊 451 282 16910 昆明 383 239 14411 福州 1313 821 49212 長沙 629 393 23613 大連 479 299 180Data source: Info TV 32Period: Nov39。2023戶外媒體選擇原則 ? ? ? ?前往機(jī)場主要路口的戶外看板 ?商務(wù)辦公區(qū)域 ?高檔娛樂、運(yùn)動場所附近廣告牌 ?車輛密集的汽車道路沿線的大型戶外看板 地理分析： 此廣告位于機(jī)場路和長安街的交匯點，東三環(huán)路長虹橋的西南側(cè)，長城飯店，國貿(mào)中心，京廣中心，航華大廈等一些重要建筑云集四周。 上海戶外 徐家匯路口 20232023戶外媒體費(fèi)用 地段 規(guī)格 凈價（萬元 / 年）海淀區(qū)北三環(huán)四通橋立交橋西北角 15*8 東三環(huán)路長虹橋西南側(cè) 18*8 朝陽區(qū)靜安里貿(mào)促會報社樓頂 16*6 安定門三利大廈樓頂（通亞運(yùn)村、汽車交易市場） 17*8 京津塘高速公路北京段西側(cè) 18*6*2 面 合計 中山四路新以泰體育用品公司墻面 10*15 火車站站前路流花賓館 7*12 天河南文化廣場 4*10 30白云機(jī)場路 6*18 38合計 中建大廈 * 外貿(mào)輕工大廈樓頂 35*8 廣深高速公路同樂檢查站 216平方米(2面) 49合計 人民大街、重慶路交匯處 20*10 大經(jīng)路、西長春大街交匯處 25*5 機(jī)場路 5*22 勝利公園廣場 18*6 合計 105延安路高架西段 * 中山南二路高架，大木橋路口 * 武寧路曹揚(yáng)路以東 * 龍東大道北側(cè)，張江高科技園區(qū)內(nèi) 7* （ + ） *2 77南北高架東側(cè)的徐家匯路口 * 36合計 北京廣州深圳上海長春20232023戶外媒體費(fèi)用 地段 規(guī)格 凈價（萬元 / 年）機(jī)場路 6*18*2 塊 合計 大東區(qū)立交橋 24*8 太原橋 12*4 合計 西北路 18*6 青泥洼橋 18*6 合計 北園大街國際俱樂部對面 36*6 天橋南首東北角房頂西側(cè) 31*8 合計 市區(qū)一級路段 100 平方米 市區(qū)二級路段 100 平方米 京滬高速公路 18*6*2 面 合計 青年路、東風(fēng)路 5*42 環(huán)城南路、春井路 6*32 18合計 省體育中心 5*15*2 面 21五一路八一七路口 10*16 17合計 38五一路 80 平方米 8府前路 100 平方米 合計 哈爾濱沈陽大連濟(jì)南石家莊昆明福州長沙報紙名稱 發(fā)行量 頻率 針對讀者形態(tài) 半版 通欄 DMG 折扣 半版凈價 通欄凈價 CPM刊例價 刊例價 % 半版 通欄北京 《中國經(jīng)營報》 350,000 周二、周四 企業(yè)經(jīng)營者 70,000 24,000 25% 52,500 18,000 《中國汽車報》 80,000 一至五 對汽車感興趣人士 37,000 17,000 20% 29,600 13,600 《北京晚報》 860,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 72,800 28,500 15% 61,880 24,225 廣州 《羊城晚報》 1,520,000 日刊 經(jīng)營人士 65,340 19,800 20% 52,272 15,840 《南方都市報》 1,050,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 77,400 31,900 22% 60,372 24,882 深圳《深圳特區(qū)報》 500,000 日刊 企事業(yè)單位經(jīng)營者 73,440 20,400 15% 62,424 17,340 《深圳商報》 500,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 69,000 18,300 27% 50,370 13,359 長春《長春日報》 180,000 日刊 黨政機(jī)關(guān)報 43,200 14,400 40% 25,920 8,640 《城市晚報》 370,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 30,000 15,000 40% 18,000 9,000 上海《新民晚報》 1,230,000 日刊 經(jīng)營人士 88,000 42,000 15% 74,800 35,700 《新聞晨報》 300,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 36,000 21,000 22% 28,080 16,800 成都《華西都市報》 620,000 日刊 企事業(yè)單位中層領(lǐng)導(dǎo) 45,000 15,000 20% 36,000 12,000 《成都商報》 600,000 日刊 經(jīng)營人士 56,000 19,000 20% 44,800 15,200 2023年媒介投放評估 報紙 報紙名稱 發(fā)行量 頻率 針對讀者形態(tài) 半版 通欄 DMG 折扣 半版凈價 通欄凈價 CPM刊例價 刊例價 % 半版 通欄哈爾濱《新晚報》 370,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 28,800 14,400 20% 23,040 11,520 沈陽《遼沈晚報》 420,000 日刊 企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) 32,000 12,800 30% 22,400 8,960 大連《半島晨報》 250,000 日刊 企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) 25,000 12,500 30% 17,500 8,750 濟(jì)南《齊魯晚報》 820,000 日刊 企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) 39,000 19,600 20% 31,200 15,680 石家莊《燕趙晚報》 350,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 34,000 17,000 30% 23,800 11,900 昆明《春城晚報》 180,000 日刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 23,520 11,760 20% 18,816 9,408 福州《海峽都市報》 180,000 日刊 企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo) 31,000 9,500 25% 23,250 7,125 長沙《三湘都市報》 320,000 日刊 企事業(yè)單位官員 27,500 11,000 20% 22,000 8,800 2023年媒介投放評估 報紙 雜志名稱 發(fā)行量 頻率 針對讀者形態(tài) 整版 DPS DMG 折扣 整版凈價 DPS 凈價 CPM刊例價 刊例價 % 整版 DPS《汽車之友》 300,000 月刊 對汽車感興趣人士 40,000 70,000 25% 30,000 52,500 《環(huán)球企業(yè)家》 205,180 月刊 企事業(yè)單位經(jīng)營者 11,000 15,000 30% 7,700 10,500 《車王》 167,800 月刊 對汽車感興趣人士 80,000 110,000 30% 56,000 77,000 《汽車與你》 200,000 月刊 對汽車感興趣人士 46,800 78,000 30% 32,760 54,600 《新經(jīng)濟(jì)》 80,000 月刊 企事業(yè)單位經(jīng)營者 68,000 88,000 40% 40,800 52,800 《經(jīng)理人》 148,000 月刊 企事業(yè)單位經(jīng)營者 55,000 120,000 36% 35,200 76,800 《新周刊》 285,000 雙周刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 57,780 112,350 30% 40,446 78,645 《新現(xiàn)代畫報》 178,300 月刊 企業(yè)白領(lǐng)階層 70,135 92,130 15% 59,615 78,311 《深圳汽車導(dǎo)報》 120,000 月刊 對汽車感興趣人士 32,200 46,000 45% 17,710 25,300 《轎車情報》 100,000 月刊 對汽車感興趣人士 15,000 27,000 25% 11,250 20,250 《東方航空》 150,000 月刊 企事業(yè)單位經(jīng)營者 57,200 62,700 20% 45,760 50,160 《北方航空》 40,000 月刊 企事業(yè)單位經(jīng)營者 51,000 72,000 30% 35,700 50,400 雜志 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告的一些情況