朝日啤酒廣州市場促銷策劃案-在線瀏覽
2025-03-09 16:03本頁面
【正文】 江、嘉士伯、青島）上述場所的海報、 POP、掛旗等促銷物較少 （相對于喜力、嘉士伯）品牌知名度較低 （相對于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青島）娛樂場所、餐飲場所鋪貨率低 （相對于生力、珠江、青島）消費者對朝日啤酒飲用選擇率較低 （相對于喜力、生力、珠江、青島）朝日啤酒在廣州市場的現狀不甚樂觀，為了改進在廣州市場的現有狀況，朝日啤酒需要進行一系列的促銷或廣告活動，通過促銷活動和廣告活動來改變消費者對朝日啤酒的認知，從而增加朝日銷售量?，F有啤酒促銷方式分析在現在的啤酒市場，促銷成了啤酒銷售的主要武器，特別在娛樂場所和餐飲場所，基本上是無促銷不成啤酒，而在促銷方式的使用，每個品牌既有相同的方式，又有不同的方式。朝日啤酒在促銷方式上，如果也選擇相同或相似的促銷手法，同樣難以激起消費者的消費欲望。創(chuàng)新性：對手難以模仿，令消費者感到新奇可行性：可以實際執(zhí)行和操作 持續(xù)性：可以在消費者心目中留下持久的印象可接受性：能夠滿足消費者某種欲望及其吸引力的大小博報堂為 朝日設計促銷 方式按照這些原則進行設計。啤酒飲用的場所，主要是酒吧、夜總會、啤酒城等娛樂場所和西餐廳、大排檔、酒店、飯店等餐飲場所?；镜膭訖C消費動機朝日啤酒的促銷方式既要新奇、要出奇制勝，又要滿足消費者在啤酒消費中的情感需求，結合上述兩者，我們?yōu)槌掌【频闹朴喌拇黉N活動就是從兩者中尋求突破。通過 “朝日啤酒 PARTY SHOW”活動，提升朝日在消費者形象，提高消費者消費熱情，引起消費話題。v朝日啤酒 PARTY SHOWv買一送一（買一打送一罐、買一打送一促銷禮品包 [ 娛樂場所 ] （買一打送一罐、買四罐送一促銷禮品包 [ 餐飲場所 ]“朝日啤酒冬季大行動 ”包括以下活動朝日 PARTY SHOW 活動 基本思路朝日啤酒在中心城市選擇五到六家著名的酒吧、夜總會，在所選擇的酒巴吧里進行 PARTY SHOW 活動，在本活動里，主要分兩部份進行。由朝日負責邀請著名的 DJ、舞蹈員、樂隊等來現場進行現場表演， 所表演的 PARTY的節(jié)目內容、時間由朝日編排制訂，通過 DJ、舞
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