文化市場營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-03-03 16:05本頁面
【正文】 正確捍衛(wèi) ? 消極的民族主義：過分強調民族保護 六、文化因素與文化營銷 ? （一）定義 ? “文化是在情境性及多重目的性上建立起來的?！? ? —— 彼得 ? （二）內容 ? 教育狀況 ? 宗教信仰 ? 審美觀念 ? 語言 ? 亞文化群 ? “當一個社會的某一群體形成一種既包括住文化的某些特征，又包括一些其他群體所不具備的文化要素的生活方式時，這種群體文化被成為亞文化。 波普諾 [美 ]（《社會學》） ? 亞文化群： 可以憑借宗教信仰、職業(yè)特征、地域特點和民族風俗等來識別，并具有一定時期社會主流文化特征的身份群體。 ? 生態(tài)博物館 ? 一個社區(qū)聚居著具備共同的語言、服飾、建筑、文化心理素質等。 ? 受國家和地區(qū)歷史的影響較大，特色明顯。 ? 構成要素： 企業(yè) 供應商 公眾形象 競爭者 客戶 營銷中間商 一、文化企業(yè)自身 ? 文化企業(yè)： 指按照經(jīng)濟法則和價值規(guī)律，采取規(guī)?；a(chǎn)和市場化運作的方式，以賺取利潤和發(fā)展經(jīng)濟為目的的文化生產(chǎn)和文化消費活動的組織者。 ? 試水市場：承辦中法文化年， 推出歌劇、舞臺劇等 ? 制定新戰(zhàn)略：走文化集成之路。 ? 出版印刷 —— 紙張供應商；音像制品、軟件制品 —— 光盤供應商 ? （二）與文化企業(yè)的關系： 既是利益共同體又是對手。 三、營銷中間商 ? 營銷中間商 :指協(xié)助文化企業(yè)促銷、銷售以及把產(chǎn)品送到消費者手中的機構或個人。 四、客戶（顧客） ? 客戶： 是文化企業(yè)的目標市場，文化企業(yè)的服務對象，也是營銷活動的出發(fā)點和歸宿。 ? 包括： ? 消費者 ? 生產(chǎn)者 ? 中間商 ? 政府 ? 國外客戶 五、競爭者 是指向企業(yè)所服務的市場提供相同或類似產(chǎn)品，并對企業(yè)構成威脅的企業(yè)或個人。 包括 金融公眾 媒體公眾 政府公眾 地方公眾 團體公眾 內部公眾 第三節(jié) 文化市場營銷環(huán)境分析 ? 一、分析方法 ? 二、應對機會和威脅的對策 一、市場營銷環(huán)境分析方法 ? （一） SWOT分析法 ? 競爭優(yōu)勢： 是指企業(yè)超越競爭對手的能力 競爭劣勢： 是指某種公司缺少或者做的不好的東西，或指某種會使公司處于劣勢的條件 ? 潛在機會： 是影響公司戰(zhàn)略的重大因素。 ? 威脅比如：強大的新競爭對手；主要產(chǎn)品市場增長率下降；客戶或供應商的談判能力提高；經(jīng)濟蕭條或者行業(yè)周期低谷沖擊；市場需求減少。對于第 Ⅲ 象限的威脅，企業(yè)也不應該掉以輕心，要給予充分的重視，制訂好應變方案。 ? ? 區(qū)域 I：是最好的營銷環(huán)境機會，其潛在吸引力和成功的可能性都很大，企業(yè)應抓住和利用這一機會，謀求發(fā)展。企業(yè)應設法找出成功可能性低的原因，然后設法扭轉不利因素，使企業(yè)自身條件加以改善。對中小企業(yè)來說，可以積極利用，而對大型企業(yè)來說，應該觀察其發(fā)展變化趨勢，并依據(jù)變化情況及時采取措施。一般無機會可言。有些專家懷疑是一種傳染性很強的瘟疫，亞默爾立即聯(lián)想到，毗鄰墨西哥的美國加利福尼亞州、得克薩斯州是全國肉類供應基地，如果瘟疫傳染至此，政府必定會禁止那里的牲畜及肉類進入其他地區(qū)，造成全國供應緊張，價格上漲。 ? ? 來源：市場潛量剩余（市場飽和點 — 市場銷售量總
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