市場(chǎng)調(diào)查-調(diào)研報(bào)告-在線瀏覽
2025-02-28 05:50本頁(yè)面
【正文】 涉及研究結(jié)果 。 ? 若報(bào)告內(nèi)容中涉及較多圖表和技術(shù)說(shuō)明 ， 在報(bào)告后還應(yīng)列出表目錄 、 圖目錄 、 附件目錄和展示目錄 。 ? 執(zhí)行總結(jié)一般放在正文的前面 ， 方便使用者閱讀和查閱 。 第 9章 調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告的研究方法 ? 研究方法： 主要介紹解決所面臨的問(wèn)題所采用的一般研究方法以及調(diào)研方案的設(shè)計(jì) ， 比如研究設(shè)計(jì)的性質(zhì) 、 量表 、 問(wèn)卷設(shè)計(jì) 、 預(yù)調(diào)查 、 抽樣技術(shù)和實(shí)地調(diào)查的執(zhí)行等工作 。運(yùn)用比較法比較性別差異、年齡差異和經(jīng)濟(jì)差異對(duì)閑暇生活方式的影響。此外，本文還結(jié)合問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)整個(gè)研究進(jìn)行調(diào)查。本調(diào)查主要使用李克特量表和語(yǔ)義差別量表。在西南師范大學(xué)、重慶師范大學(xué)分年級(jí)、系科、專業(yè)進(jìn)行分層分類隨機(jī)抽樣，共涉及 10個(gè)院系、 17個(gè)不同專業(yè)的在校本科大學(xué)生。 調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)分析 ? 數(shù)據(jù)分析： 主要介紹 、 敘述數(shù)據(jù)準(zhǔn)備過(guò)程和所使用的關(guān)鍵分析技術(shù) 。 第 9章 調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告的調(diào)研結(jié)果 ? 調(diào)研結(jié)果： 也叫調(diào)查結(jié)果 ， 內(nèi)容涉及市場(chǎng)調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn) 。 調(diào)研結(jié)果案例 “十七年”電影是新中國(guó)電影史上的輝煌一筆。結(jié)果表明，大學(xué)生最熟悉的片子是 《 鐵道游擊隊(duì) 》 ，有%的人選擇了這一項(xiàng)，也只有這部影片有超過(guò)半數(shù)的人選擇。可以看出，大學(xué)生最熟悉的三部片子都是軍事題材的。這里的原因也有多種可能。 市場(chǎng)調(diào)研的書面報(bào)告 ?書面形式通常適用于經(jīng)常性的、例行的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。 第 9章 調(diào)研報(bào)告 市場(chǎng)調(diào)研的口頭報(bào)告 ? 口頭報(bào)告是一種直接溝通方式。 ? 口頭報(bào)告的演示 : ① 準(zhǔn)備工作。正式的口頭報(bào)告應(yīng)遵循總分總的演章原則。 學(xué)習(xí)導(dǎo)航 謝絕拷貝 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與特征 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類 定性預(yù)測(cè)方法 經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ★ 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ★ 集體經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 專家意見(jiàn)法 ★頭腦風(fēng)暴法 ★德爾菲法 定量預(yù)測(cè)方法 定量預(yù)測(cè)法的含義與分類 直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 ★平均數(shù)預(yù)測(cè)法 ★移動(dòng)平均法 ★指數(shù)平滑法 季節(jié)指數(shù)法 預(yù)測(cè)方法選擇的影響因素 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則 回歸預(yù)測(cè)法 經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 專家意見(jiàn)法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 直線趨勢(shì)預(yù)測(cè)法 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義與特征 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)： 是根據(jù)市場(chǎng)的歷史和現(xiàn)狀，結(jié)合決策者的經(jīng)驗(yàn)并運(yùn)用一定的預(yù)測(cè)技術(shù)，對(duì)相關(guān)變量的變化趨勢(shì)及未來(lái)可能達(dá)到的水平做出估計(jì)與測(cè)算，為管理決策提供依據(jù)的活動(dòng)和過(guò)程。 ? 市場(chǎng)預(yù)測(cè)特征： （ 1）服務(wù)性與針對(duì)性； （ 2）科學(xué)性與局限性 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類型 市 場(chǎng) 預(yù) 測(cè) 定性預(yù)測(cè) 定量預(yù)測(cè) 宏觀市場(chǎng)預(yù)測(cè) 微觀市場(chǎng)預(yù)測(cè) 專題市場(chǎng)預(yù)測(cè) 綜合市場(chǎng)預(yù)測(cè) 按預(yù)測(cè)的性質(zhì)分 按預(yù)測(cè)對(duì)象分 按預(yù)測(cè)范圍分 其他 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 階段 步驟 歸納階段 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 制定預(yù)測(cè)方案 占有資料 建立預(yù)測(cè)模型 檢驗(yàn)修正預(yù)測(cè)模型 推斷階段 進(jìn)行預(yù)測(cè) 分析預(yù)測(cè)誤差，評(píng)價(jià)預(yù)測(cè)結(jié)果 寫出總結(jié) 預(yù)測(cè)方法選擇的影響因素 ? 預(yù)測(cè)的目標(biāo)特征 ? 預(yù)測(cè)的時(shí)間期限 ? 預(yù)測(cè)的精度要求 ? 預(yù)測(cè)的費(fèi)用預(yù)算 ? 資料的完備程度與模型的難易程度 ? 歷史數(shù)據(jù)的變動(dòng)趨勢(shì) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原則 ? 類推原則 ? 取樣原則 ? 節(jié)約原則 ? 定性與定量結(jié)合原則 ? 修正原則 ? 遠(yuǎn)小近大原則 經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ? 經(jīng)驗(yàn)判斷法： 是一種主要依靠與預(yù)測(cè)對(duì)象有關(guān)的各類人員的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn) ， 對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)發(fā)展變化趨勢(shì)進(jìn)行判斷 ， 得出符合客觀實(shí)際的估計(jì)與判斷 。 ? 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷： 是由個(gè)人單獨(dú)進(jìn)行的經(jīng)驗(yàn)判斷預(yù)測(cè) 。 個(gè)人經(jīng)驗(yàn)判斷法及其應(yīng)用 ? 對(duì)比類推法： 由預(yù)測(cè)人員把預(yù)測(cè)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象或經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同其他相類似的現(xiàn)象或指標(biāo)加以對(duì)比來(lái)推斷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種方法。 ? 相關(guān)推斷法： 從已知的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的發(fā)展變化趨勢(shì)推斷未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的一種方法，如糧食價(jià)格和豬肉關(guān)系。如國(guó)民收入發(fā)展速度和社會(huì)購(gòu)買力的發(fā)展速度之間存在一定內(nèi)在聯(lián)系。如：資產(chǎn)＝負(fù)債＋所有者權(quán)益。它通常用于企業(yè)內(nèi)部對(duì)產(chǎn)銷變化、價(jià)格變動(dòng)、市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等問(wèn)題的分析預(yù)測(cè)。 ? 用戶意見(jiàn)調(diào)查預(yù)測(cè)法： 是企業(yè)為預(yù)測(cè)顧客的需求變化，對(duì)直接使用本企業(yè)產(chǎn)品的顧客的購(gòu)買意向、購(gòu)買意見(jiàn)進(jìn)行調(diào)查，從而預(yù)測(cè)顧客的需求變化趨勢(shì)。 專家意見(jiàn)法 ? 專家意見(jiàn)法： 是根據(jù)預(yù)測(cè)的目的和要求，采取一定方式向有關(guān)專家征詢意見(jiàn)，并據(jù)此對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象未來(lái)的變動(dòng)狀況做出預(yù)計(jì)和判斷的方法。 ? 應(yīng)用專家意見(jiàn)法需要注意以下幾個(gè)問(wèn)題：①專家是指對(duì)預(yù)測(cè)對(duì)象
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