廣告策劃與創(chuàng)意6-在線瀏覽
2025-02-26 20:25本頁(yè)面
【正文】 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 ? 缺點(diǎn)： （ 1）雜志的時(shí)效性差，周期長(zhǎng)、傳遞緩慢、缺乏靈活性。 （ 3）雜志廣告專業(yè)性很強(qiáng)，讀 者層面較窄。 （ 4）讀者容易忽略查在內(nèi)文間的 廣告。 （ 6）費(fèi)用較高。 （ 1）集影響、聲光、色彩于一體，表現(xiàn)效果佳。 （ 3）傳播不受時(shí)空的制約，傳遞迅速，覆蓋面廣，收看率高，普及率高，可以深入各個(gè)地區(qū)各個(gè)階層的受眾。 （ 5）一旦拍成，重復(fù)使用極為方便。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 ? 缺點(diǎn)： （ 1）電視廣告受秒數(shù)的限制，信息說(shuō)明性不高?？赡芾眠@段時(shí)間離開(kāi)電視機(jī)。 （ 4）不一定能買(mǎi)到滿意的時(shí)段，搭售的節(jié)目可能無(wú)法接觸到目標(biāo)受眾，形成浪費(fèi)。 （ 6）對(duì)觀眾的選擇性和針對(duì)性較低，難于估計(jì)廣告對(duì)目標(biāo)對(duì)象的到達(dá)效果。 （ 2）可巧妙地運(yùn)用語(yǔ)調(diào)和音樂(lè)，產(chǎn)生親和力，減少疲勞，提高廣告效果。 （ 4）制作簡(jiǎn)便，修改方便，可及時(shí)調(diào)整廣告內(nèi)容，制作費(fèi)用低廉。 （ 2）無(wú)法親眼目睹服務(wù)或產(chǎn)品，由聲無(wú)形，印象膚淺。 （ 4）視聽(tīng)媒體興起，使用收聽(tīng)廣播的人減少很多。 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）能夠有針對(duì)性地選擇廣告對(duì) 象。 （ 2）機(jī)動(dòng)靈活，不受地區(qū)、篇幅 和版面的限制，更不受時(shí)間的限制，在形式 和方法上也很多樣。 （ 4）宣傳的商品信息內(nèi)容集中， 有利于提高銷售和商品知名度。 （ 6）同傳統(tǒng)媒介相比較，其制作 簡(jiǎn)單，費(fèi)用還比較低廉。 （ 2）鎖定的特定對(duì)象的聯(lián)系地質(zhì)資料難以找全。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 戶外媒體： 優(yōu)點(diǎn)： （ 1）傳播方式簡(jiǎn)單直接，讓人一目了然。 （ 3）從平面到立體可作出不同的創(chuàng)意類 型，吸引過(guò)往群眾的主意。 缺點(diǎn)： （ 1）只能傳播簡(jiǎn)單信息 （ 2）不適合頓起的信息傳播 （ 3）最適合的地點(diǎn)較難選擇或控制，并 受到場(chǎng)地條件的限制。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合
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