進(jìn)階策略銷售ppt105頁-在線瀏覽
2025-02-26 17:38本頁面
【正文】 客戶「反饋型態(tài)」 4.「贏」的策略 5. 銷售對象管理 6. 銷售對象剖析、篩選 關(guān)鍵分析要項 策略擬訂 取得有利的銷售位置 以提升競爭優(yōu)勢 銷售位置 驚慌與焦慮 陶醉與自滿 陶醉 驚慌 驚 慌 陶 醉 確定的結(jié)果 不確定的結(jié)果 停 我必需作那些改變， 以消除憂慮？ 是否需要改變， 以為鞏固？ 1. 檢驗相關(guān)的「改變」 2. 評估因改變而導(dǎo)致的影響 (+) () 3. 界定「銷售目標(biāo)」 4. 測試現(xiàn)今「銷售位置」 5. 擬定策略以改善「銷售位置」 Workshop 1 : 銷售位置 客戶 (個案 ) 名稱： 狀況改變 : 評估改變 (+) () 1. 2. 3. 銷售目標(biāo) : 測試現(xiàn)今銷售位置 : 我覺得 ，有關(guān)於 ? Step 1 Step 2 Step 3 Step 4 Workshop 1 : 銷售位置 改進(jìn)銷售位置 1. 2. 3. 4. 5. Step 5 Workshop 1 : 銷售位置 策 略 關(guān)鍵影響 人員 1. 經(jīng)濟(jì)掌控關(guān)鍵單位 ﹝ 人 ﹞ 2. 關(guān)鍵使用單位 ﹝ 人 ﹞ 3. 技術(shù)導(dǎo)向關(guān)鍵單位 ﹝ 人 ﹞ 4. 關(guān)鍵銷售引導(dǎo) Coach 關(guān)鍵影響 人員 如何接近這些 關(guān)鍵影響 Key Influence S 4 Personality Analysis Assertive Expressive Driver Analytical Amiable Expression DD ANAANA ED AMIANA DE EE ANAAMI AMIAMI 任 務(wù)：作出最後的「成交決定」 直接掌控 $ 使用 $ 權(quán) 自由裁量權(quán) 否決權(quán) 關(guān) 心：成交底線及對組織帶來的影響 What kind of return will we get on this investment? 經(jīng)濟(jì)掌控關(guān)鍵 A Winner in Complex Sales Does it meet specifications ? 技術(shù)導(dǎo)向關(guān)鍵 任 務(wù)：自多方面進(jìn)行審核、評估 評估你的建議 把關(guān)的人 常提出建議 經(jīng)常 (可以 )提出 NO ! 關(guān) 心：產(chǎn)品 How will it work for me ? 關(guān)鍵使用單位 任 務(wù)：從工作績效或表現(xiàn)面進(jìn)評估 評估或使用你的產(chǎn)品及服務(wù) 易建立「私誼」 易採納你提出的建議 關(guān) 心：工作績效及實施 How can we pull this off ? 關(guān)鍵「銷售引導(dǎo)」 任 務(wù)：扮演「銷售指導(dǎo)人員」 常出現(xiàn)在： 「銷售對象」的組織內(nèi) 自己的組織內(nèi) 其他 可提供下列訊息： 各「關(guān)鍵」現(xiàn)況 各「關(guān)鍵」的期望 關(guān) 心：你的成功 Workshop 2 : 關(guān)鍵影響 人員 1. 製作「關(guān)鍵影響人員」表 2. 檢驗所有「關(guān)鍵影響人員」 3. 測試現(xiàn)今「銷售位置」 Workshop 2 : 關(guān)鍵影響 人員 關(guān)鍵使用單位 關(guān)鍵銷售引導(dǎo) Mr. Wang Mr. Li Ms. Chang Ms. Lu Step 1 ~2 「關(guān)鍵影響人員」表 經(jīng)濟(jì)掌控關(guān)鍵 技術(shù)導(dǎo)向關(guān)鍵 Economic User Technical Coach 客戶 (個案 ) 名稱： 狀況改變 : 評估改變 (+) () 1. 2. 3. 銷售目標(biāo) : 測試現(xiàn)今銷售位置 : 我覺得 ，有關(guān)於 ? Step 3 Workshop 2 : 關(guān)鍵影響 人員 警示訊號 / 槓桿作用 For Danger or Opportunity 雲(yún)深不知處 ……... 見樹不見林 ……... 瞎子在摸象 ……... 無的亂放矢 ……... 警示訊號 嗯 ! 看起來 …... 沒什麼問題 !!! 警示訊號 1. 記有「警訊」的地方，應(yīng)特別注意 2.「警訊」可幫助檢驗「潛在問題」 3.「警訊」可有效找出「銷售位置」的 改善方向 4.「警訊」可幫助找出「槓桿」的著力點 警示訊號 Automatic * 關(guān)鍵訊息漏失 * 新的「關(guān)鍵影響人員」出現(xiàn) * 「不確定的問題」發(fā)生 * 尚未接觸的「關(guān)鍵影響人員」 * 銷售對象的「組織重組」 1. 找出「銷售弱點」 2. 找
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