某醫(yī)院品牌推廣策劃案(ppt34頁(yè))4-在線瀏覽
2025-02-24 18:47本頁(yè)面
【正文】 的理念 全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。 ? 今后 《 TOP榜樣 》 不定期開(kāi)展會(huì)員活動(dòng)時(shí)，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會(huì)員推薦，并作為相關(guān)活動(dòng)（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場(chǎng)所之一。 ? 利用“捆挷” 、 “造勢(shì)”等手段，有針對(duì)性的進(jìn)行多次強(qiáng)有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費(fèi)群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營(yíng)特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽(yù)和口牌，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度， 使醫(yī)院得到社會(huì)的普遍關(guān)注，促進(jìn)醫(yī)院無(wú)形資產(chǎn)的有效增值。 以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心 ，有其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng) 、 管理方式 。 ? 協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚 、 設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院 ， 以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念 ，確立了 “ 以人為本 ， 誠(chéng)信服務(wù) ” 的經(jīng)營(yíng)宗旨 。 ? 都市白領(lǐng)、中產(chǎn)階層、企業(yè)的中高層管理人士 ——有一定的經(jīng)濟(jì)能力， 能夠享受高級(jí)醫(yī)療服務(wù)的消費(fèi)人群， 希望在有名氣，值得信賴的醫(yī)院里接受治療 。 15 與 《 TOP榜樣 》 目標(biāo)讀者群的契合度 ? 《 TOP榜樣 》 目標(biāo)讀者群 ——年 2555歲、個(gè)人年收入達(dá) 5萬(wàn)元人民幣以上的社會(huì)成功人士、公司決策階層、具有高品位、高收入及高消費(fèi)力、崇尚著名品牌及講究生活情趣，注重健康養(yǎng)生之道的廣西都市精英。喜歡閱讀時(shí)尚類讀物，認(rèn)可健康體魄的重要性，理性消費(fèi)，關(guān)注自我感受和自我價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。 ? 工作壓力大，供房、買(mǎi)車(chē)，必須拼命賺錢(qián)。 ? 忙于工作而忽略自身的健康狀態(tài)，經(jīng)常受肩周炎、腰肌勞損、胃腸道疾病、失眠等職業(yè)病的困擾，往往直到病癥加劇或惡化才會(huì)就醫(yī)。 ? 了解一定的健康常識(shí)，有目的的預(yù)防疾病的產(chǎn)生。 19 如何開(kāi)辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場(chǎng) ? 顯性廣告宣傳（廣告硬插頁(yè)宣傳）： ? 。 ? 。 ? 。 20 如何開(kāi)辟目標(biāo)消費(fèi)群的市場(chǎng) ? 隱性廣告宣傳（合作欄目宣傳）： ? 利用 《 TOP榜樣 》 的相關(guān)欄目，撰文大力宣傳社會(huì)公眾的醫(yī)療需求，暗示醫(yī)院能為病人提供的優(yōu)質(zhì)、高效、便捷的醫(yī)療服務(wù)，增強(qiáng)讀者對(duì)醫(yī)院的信任感，從而加強(qiáng)醫(yī)院在醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)中的影響力。 ? 根據(jù)欄目不同主題或特殊節(jié)日（護(hù)士節(jié)、世界紅十字日等）推出系列醫(yī)療服務(wù)形象主題廣告，用美好創(chuàng)意表現(xiàn)醫(yī)院的服務(wù)理念和服務(wù)品牌形象。 ? 不定期與 《 TOP榜樣 》 聯(lián)合對(duì)外開(kāi)展社會(huì)活動(dòng)，如與 VIP讀者聯(lián)動(dòng)，贈(zèng)送健康體驗(yàn)等。 23 《 TOP榜樣 》 健康欄目概述 ? 欄目定位：以醫(yī)療保健、健康生活為主，介紹最新、最快、最具潮流意識(shí)的健康資訊，時(shí)尚化包裝健康話題，引導(dǎo)讀者樹(shù)立“健康是一種時(shí)尚”的生活觀念。 24 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢(shì)階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識(shí)到健康是一種時(shí)尚，是一種生活潮流。如：《 冬季保健完全手冊(cè) 》 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價(jià) ￥ 18000/期 25 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢(shì)階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識(shí)到健康是一種時(shí)尚，是一種生活潮流。 3P/期 ￥ 67500/期 3P/期 特惠價(jià) ￥ 18000/期 26 具體宣傳步驟 ? 一 .造勢(shì)階段（ 13月） ——引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)群意識(shí)到健康是一種時(shí)尚，是一種生活潮流。 ￥ 28000 ￥ 19600 欄目冠名合作 （ 23P） “健康驛站 ” ：配合三 同期可進(jìn)行相關(guān)促銷(xiāo)，推廣 “ 健康體驗(yàn) ” 等活動(dòng)。 版面 簡(jiǎn)述 刊例價(jià) 折后價(jià) 4 9 月 封三 意境廣告，配合不同主題或特殊節(jié)日，突出協(xié)和醫(yī)院經(jīng)營(yíng)的品牌醫(yī)療項(xiàng)目。 ￥ 28000 /期，共6期 ￥ 19600/期 ， 共 6期 欄目冠名合作 （ 23P/期） “健康驛站 ” ：以目標(biāo)人群的常見(jiàn)病、季節(jié)性多發(fā)病為題材，包裝為時(shí)尚話題，
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