廣告戰(zhàn)略培訓(xùn)課程-在線瀏覽
2025-02-23 12:09本頁面
【正文】 — 廣告調(diào)研 四、廣告戰(zhàn)略選擇 四、廣告戰(zhàn)略選擇 ? 從企業(yè)發(fā)展方面選擇廣告戰(zhàn)略 ? 處于不同地位次序的企業(yè)，其發(fā)展戰(zhàn)略各不相同，廣告策劃也要采用位次競爭戰(zhàn)略 ? 從配合市場方面選擇廣告戰(zhàn)略 ? 廣告策劃時要善于洞察市場轉(zhuǎn)化的預(yù)兆 ? 廣告策劃時要充分考慮市場需求范圍的多樣性和變動性 四、廣告戰(zhàn)略選擇 ? 從產(chǎn)品生命周期方面選擇廣告戰(zhàn)略 ? 投入期：盡快在受眾頭腦中建立良好的“產(chǎn)品第一印象” ? 成長期：宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特特點(diǎn) ? 成熟期 ：挖掘潛力擴(kuò)大銷售 ? 下坡期 ：宣傳價格優(yōu)惠和售后優(yōu)質(zhì)服務(wù) ? 衰退期 ：宣傳品牌，保持企業(yè)良好聲譽(yù) 四、廣告戰(zhàn)略選擇 ? 從廣告的實(shí)施方面選擇廣告戰(zhàn)略 ? 企業(yè)資源能力有限：重點(diǎn)突破，機(jī)動靈活 ? 小批量多品種生產(chǎn)：差別性戰(zhàn)略 ? 實(shí)力雄厚、競爭力較強(qiáng)：采用同一的廣告宣傳內(nèi)容與主題 本章小結(jié) ? 所謂廣告戰(zhàn)略是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)而對其規(guī)劃期內(nèi)的廣告活動擬定的指導(dǎo)思想和總體設(shè)計，是根據(jù)市場分析、受眾分析和企業(yè)、產(chǎn)品分析所獲得的資料，為實(shí)現(xiàn)廣告各目標(biāo)而制定出全局性和長遠(yuǎn)性的廣告活動原則和策略?？v觀廣告戰(zhàn)略的發(fā)展軌跡，基本是從“量”到“質(zhì)”，講求有效，隨著整合營銷傳播戰(zhàn)略的迅速崛起，今后將過渡到以整合戰(zhàn)略為主導(dǎo)的新時期。 本章小結(jié) ? 廣告調(diào)研是為了提高廣告的科學(xué)性與有效性而進(jìn)行的研究和調(diào)查，是一種實(shí)證研究，強(qiáng)調(diào)定量與定性分析的結(jié)合。企業(yè)廣告戰(zhàn)略是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的重要構(gòu)成內(nèi)容，它必須服從、滿足企業(yè)市場營銷的需要和要求，因此，企業(yè)廣告戰(zhàn)略決策離不開市場，必須和廣告調(diào)研的信息內(nèi)容相符合。 復(fù)習(xí)思考題 ? 你如何看待廣告戰(zhàn)略的目的與作用？ ? 簡述廣告戰(zhàn)略包括哪些內(nèi)容？ ? 常見的廣告戰(zhàn)略類型有哪些？ ? 簡述廣告調(diào)研的內(nèi)容與方法。 ? 進(jìn)行廣告戰(zhàn)略選擇的重點(diǎn)是什么？ ? 處于導(dǎo)入期的企業(yè)應(yīng)該選擇何種戰(zhàn)略？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 12:09:0612:09:0612:092/10/2023 12:0
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