別墅整合推廣策略課件-在線瀏覽
2025-02-23 07:11本頁面
【正文】 我們對本案的第一印象 ?關于形象核心 任何一種形象塑造 ， 一定是為某種目標而來 ， 否則只會讓自身的面目模糊不清 。 那么 本案的首要目標 是什么呢？ 首創(chuàng) —— 肩負產(chǎn)業(yè)報國的使命，做誠實的革新者， 立志成為 中國最具實力和最具影響力的房地產(chǎn)商 。 從這個意義來說 ， 在北京 ， 一處有著歐洲風情的別墅建筑其本身已經(jīng)足夠令人期待和神往 。 也正因如此 ， 本案 已不可能在 市場早已習慣的 “ 尊貴 ” “ 奢 華 ” “ 身份 ” 等方面大做文章 。 同時更為重要的 ， 這也不是本案應包含的真正價值 。 這種靈魂不是來自博物館，也不是來自大教堂，不是來自巴黎，也并非來自威尼斯。 當你走進那些散落在大城市周邊 溫柔而謙遜的小鎮(zhèn) ，你就會有那樣一種感動。 一座小丘、一片葡萄園、一點炊煙，狹窄而整潔的街道， 寥寥幾個悠閑的行人 ?? 那種來自生活的平常和寧靜從最底層撥動心弦 ， 帶給人最深刻的沉淀與打動 。 當你與這種寧靜溫婉的生活直面，觸摸到曾經(jīng)守望貴族領地的班駁古堡，那種真切的歐陸風情就會漾起了急需沉淀的渴望。 那些 經(jīng)過時間沉淀而歷久彌新的生活片段和符號 ， 將成為這種經(jīng)典氣質(zhì)帶給本案的最好詮釋 。 正是這種對經(jīng)典的塑造和還原，讓本案的具備了這樣的核心承諾 —— 這是一處來自歐洲的建筑，它原生于歐洲的血脈和性格，帶著我們回到別墅文化的原鄉(xiāng) 。 我們希望借此達成的目標就是 —— 終于，人們可以透過它而看到別墅的本原。 案名一 老克勞夫別墅 ? 克勞夫 —— “克勞夫利”的別稱：英格蘭島西南部一座具 有千年歷史的美麗古鎮(zhèn)，歐洲生活的靈魂象征 。 ? 克勞夫利，濃縮了整個歐洲的生活精髓，代表著一種中世紀 的典型的傳統(tǒng)、保守的歐洲慢調(diào)生活。 沉積歲月 ， 凝練經(jīng)典 ， 世代流 傳 ， 歷久彌新 ， 如陳年美酒 ， 呈現(xiàn)著一次漫長的生活釀造 。 最早的 、 也最具淵源的有 關該姓氏的代表來自于伊莉莎白女王的表叔霍華德勛爵 ， 流傳至今 ， 在英國民眾的心目中已演變成代表有教養(yǎng) 、 高雅姿態(tài)的符號語言 ， 極具聯(lián)想力 。 ? 因其所具的深厚、穩(wěn)重，故表達出本案的一種內(nèi)斂、渾厚、 經(jīng)典的氣質(zhì)，與市場上同質(zhì)項目宣揚的奢華
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