某科技公司非常qq男女營銷推廣方案-在線瀏覽
2025-02-23 05:52本頁面
【正文】 ? 網(wǎng)絡文化飛速發(fā)展的時代 ? 私人空間卻不斷變得狹小 ? 渴望溝通與分享 ? 希望獲得認同 消費者對產(chǎn)品需求的因素 ? 娛樂功能 ? 好奇心重、貪玩、愛熱鬧是大多數(shù)年輕人的共同點，他們不再滿足于自己的生活圈子，需要通過無線網(wǎng)絡快速方便地尋找新的游樂天地和同道中人。 消費者對產(chǎn)品需求的因素 ? 交友功能 ? 交游滿天下 —— 也許是這個社會所有人的愿望，但現(xiàn)實中有許多人苦于生活圈子就那么丁點大，網(wǎng)絡及手機短信交友的實現(xiàn)形成了一個廣闊自在的交友圈子。 消費者在意的因素 ? 加入及退出操作的簡易性 ? 內(nèi)容是否豐富以及所能提供的選擇是否多樣化 ? 安全性 ? 資費合理 競爭狀況 搜狐激情公社 21燃情約會 網(wǎng)易非常男女 新浪愛情快遞 訊龍移動非常男女 搜狐約會頻道 無限情緣 競爭對手分析 ? 搜狐激情公社： ? 宣揚激情 ? 有較多的社區(qū)分類 ? 社區(qū)內(nèi)容大膽 ? 吸引較成熟的一群（ 2135歲） 競爭對手分析 ? 新浪愛情快遞： ? 強調(diào)速配功能。 競爭對手分析 ? 網(wǎng)易非常男女： ? 在各大城市以較頻繁的公關活動進行推廣 ? 不斷為會員舉行線下的交友派對，并率先在高校中征募“非常特使”推廣“非常男女”業(yè)務 競爭對手分析 ? 訊龍移動非常男女： ? 較早開發(fā)交友、速配業(yè)務的品牌，擁有了較高的知名度及較多的用戶群。 競爭對手分析 ? 21燃情約會： ? 華南地區(qū)的強勢網(wǎng)站， ? 網(wǎng)民眾多，擁有地區(qū)優(yōu)勢和媒體優(yōu)勢 競爭對手分析 ? 無限情緣： ? 后起之秀，來勢洶洶 ? 大力宣揚對無線生活的激情體驗 ? 近期在網(wǎng)絡上和一些知名大眾媒體上大做宣傳 ? 陸續(xù)在京、滬、粵等大城市舉行大型路演活動 “非常男女”的特點 龐大的 用戶群、手機注冊用戶群 龐大的交友用戶群 信息服務費 4元 /月 便宜的資費 無論短信還是語音聊天，都只出現(xiàn)非常 號，屏蔽用戶手機號碼，充分保護用戶隱私。 ? 我們的目標用戶卻擁有了越來越多的選擇對象。 正確、有效地推廣“非常男女” 才能真正讓騰訊獲益 目標消費者分析 ? 目標用戶特征 ? 手機用戶 ? 在沒有電腦或不能上網(wǎng)的情況下也可以結交新的朋友，與朋友們有手機短信聊天 ? 渴望交友、愛好聊天及透過速配找到合適的情侶或溝通的對象 ? 用戶年齡分布：約 16— 35歲 概念性目標消費群 ? 怕孤單族 — 阿 D ? 孤獨的人是可恥的，朋友滿天下的感覺真好 ? 通過短信交友，我可以找到了志同道合 /臭味相投的朋友 ? 一起運動、逛街、吃飯和郊游 ? 從此有人分享興趣愛好和心得 概念性目標消費群 ? 獵奇一族 — 小超 ? 天天都干一樣的事 (生活 /工作 /學習 )真沒意思，總想找些新奇的感覺 ? 通過短信交友，我可就進入了一個熱鬧自由的新天地 ? 喜歡誰就和誰交朋友，聯(lián)絡一下看看哪里有些新鮮事兒 ? 發(fā)牢騷、講笑話從此有了新對象 概念性目標消費群 ? “花心”族 — 阿豪 ? 身邊的人太熟悉，早就沒有了感覺 ? 最不喜歡就是圍著一個人轉(zhuǎn) ? 只要對胃口哪個都 可能是我的女朋友 ? 通過短信交友，隨時隨地輕而易舉捕獲新情緣。 傳播策略 ? 當與目標消費群溝通時，“非常男女”所考慮的要點是： ? 成功地
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