某科技公司非常qq男女營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧
2025-01-12 05:52 本頁(yè)面
【正文】 ? 我們的目標(biāo)用戶卻擁有了越來(lái)越多的選擇對(duì)象。 ? 因此，塑造品牌特有的形象，給用戶創(chuàng)造不同于其它品牌的感覺(jué)是我們的重要任務(wù)。 正確、有效地推廣“非常男女” 才能真正讓騰訊獲益 目標(biāo)消費(fèi)者分析 ? 目標(biāo)用戶特征 ? 手機(jī)用戶 ? 在沒(méi)有電腦或不能上網(wǎng)的情況下也可以結(jié)交新的朋友，與朋友們有手機(jī)短信聊天 ? 渴望交友、愛(ài)好聊天及透過(guò)速配找到合適的情侶或溝通的對(duì)象 ? 用戶年齡分布：約 16— 35歲 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 怕孤單族 — 阿 D ? 孤獨(dú)的人是可恥的，朋友滿天下的感覺(jué)真好 ? 通過(guò)短信交友，我可以找到了志同道合 /臭味相投的朋友 ? 一起運(yùn)動(dòng)、逛街、吃飯和郊游 ? 從此有人分享興趣愛(ài)好和心得 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 獵奇一族 — 小超 ? 天天都干一樣的事 (生活 /工作 /學(xué)習(xí) )真沒(méi)意思，總想找些新奇的感覺(jué) ? 通過(guò)短信交友，我可就進(jìn)入了一個(gè)熱鬧自由的新天地 ? 喜歡誰(shuí)就和誰(shuí)交朋友，聯(lián)絡(luò)一下看看哪里有些新鮮事兒 ? 發(fā)牢騷、講笑話從此有了新對(duì)象 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? “花心”族 — 阿豪 ? 身邊的人太熟悉，早就沒(méi)有了感覺(jué) ? 最不喜歡就是圍著一個(gè)人轉(zhuǎn) ? 只要對(duì)胃口哪個(gè)都 可能是我的女朋友 ? 通過(guò)短信交友，隨時(shí)隨地輕而易舉捕獲新情緣。 概念性目標(biāo)消費(fèi)群 ? 尋“夢(mèng)”一族 — 阿媚 ? 表面冷漠、內(nèi)心似火，無(wú)奈芳心無(wú)人解 ? 朋友圈子就小，又不敢主動(dòng)出擊 ? 不如通過(guò)短信交友，有了感覺(jué)再見(jiàn)面 ? “誰(shuí)說(shuō)天下無(wú)人知阿媚” 行銷現(xiàn)狀分析 (分析 ) ? S：品牌優(yōu)勢(shì) ? 及移動(dòng)在市場(chǎng)及消費(fèi)者心中的影響力 ? 擁有龐大的和移動(dòng)用戶群 ? 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比開發(fā)了一些較新的業(yè)務(wù) ? 實(shí)際傳播渠道上有一定優(yōu)勢(shì) (經(jīng)銷商、服裝店等 ) 行銷現(xiàn)狀分析 (分析 ) ? W：品牌劣勢(shì) ? 品牌認(rèn)知度偏低，品牌形象較為模糊 ? 品牌所屬網(wǎng)站，相對(duì)無(wú)優(yōu)勢(shì) ? 目前傳播渠道運(yùn)用較為單一 ? 業(yè)務(wù)內(nèi)容雖有一些新意，但總體上無(wú)太多區(qū)別 ? 資費(fèi)也無(wú)優(yōu)勢(shì) 行銷現(xiàn)狀分析 (分析 ) ? O：市場(chǎng)機(jī)會(huì) ? 整個(gè)市場(chǎng)處于快速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)空間十分可觀 ? 尚未有哪個(gè)品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 行銷現(xiàn)狀分析 (分析 ) ? T：市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眾多，且仍在增加，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境將更為激烈 ? 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手由于先行推廣，在目標(biāo)消費(fèi)群中擁有一定的知名度，同時(shí)也擁有了許多的固定消費(fèi)群 ? 市場(chǎng)機(jī)會(huì)同時(shí)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掌握，并已有了一定的行銷對(duì)策 行銷的關(guān)鍵問(wèn)題 ? 品牌形象較為模糊，沒(méi)有明確的品牌主張，以及支持這個(gè)主張的利益訴求 ? 須不斷加強(qiáng)和改善業(yè)務(wù)內(nèi)容的建設(shè) ? 應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知 ? 注重傳播渠道的多元化選擇 我們的解決之道 ? 從現(xiàn)在這一刻起，塑造“非常男女”的品牌形象 ? 傳播不是萬(wàn)能的，也需要不斷加強(qiáng)業(yè)務(wù)內(nèi)容建設(shè)和完善產(chǎn)品的功能 品牌 (業(yè)務(wù) )的重新包裝 品牌重新包裝的問(wèn)題點(diǎn) ? 品牌現(xiàn)在擁有的消費(fèi)者是多少？調(diào)整品牌名稱對(duì)現(xiàn)有消費(fèi)群的影響有多大？ ? 不調(diào)整品牌名稱，對(duì)未來(lái)的推廣是否會(huì)影響？ 品牌重新包裝的問(wèn)題點(diǎn) ? 現(xiàn)有品牌名稱的優(yōu)勢(shì)： ? 有一定的傳播累積 (知名度 ) ? 擁有一定的消費(fèi)群體 (忠誠(chéng)度 ) ? 能與有較直接的聯(lián)系 品牌重新包裝的問(wèn)題點(diǎn) ? 現(xiàn)有品牌名稱的劣勢(shì)： ? 名稱與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手過(guò)于雷同不具區(qū)隔性 ? 訊龍移動(dòng)飛常男女、網(wǎng)易非常男女
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