某投資顧問(wèn)有限公司營(yíng)銷推廣方案-文庫(kù)吧
2025-02-27 13:22 本頁(yè)面
【正文】 征，歸屬感強(qiáng) 書(shū)香門庭，人文氣韻，匯龍灣，讓您的孩子贏在起點(diǎn)，贏得未來(lái) 居住在城市花園里，享受時(shí)時(shí)處處被風(fēng)景包圍的燦爛生活，空氣中都彌漫清新 品牌開(kāi)發(fā)商打造的肯定是品牌物業(yè)，保證物業(yè)的升值保值 區(qū)位領(lǐng)跑 建筑領(lǐng)跑 成長(zhǎng)領(lǐng)跑 環(huán)境領(lǐng)跑 品牌領(lǐng)跑 NP、 TVC、 SP、 PR、現(xiàn)場(chǎng)、戶外廣告等 匯龍灣營(yíng)銷推廣方案 第三部分：項(xiàng)目整體推廣思路及 15年年度推廣目標(biāo) 板塊品牌 企業(yè)品牌 項(xiàng)目品牌 園城匯龍灣 3大至高點(diǎn) 第 1高點(diǎn) 攻擊時(shí)間： 攻擊核心：搶占品牌至高點(diǎn) 第 2高點(diǎn) 攻擊時(shí)間： 攻擊核心：搶占口碑至高點(diǎn) 第 3高點(diǎn) 攻擊時(shí)間： 攻擊核心：搶占品質(zhì)至高點(diǎn) 匯龍灣營(yíng)銷推廣方案 搶占企業(yè)品牌制高點(diǎn) 通過(guò)構(gòu)筑企業(yè)品牌，形成品牌勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。 搶占板塊品牌制高點(diǎn) 通過(guò)構(gòu)筑板塊品牌，提高區(qū)域整體形象，提升項(xiàng)目?jī)r(jià)值 搶占項(xiàng)目品牌制高點(diǎn) 構(gòu)筑項(xiàng)目品牌，塑造個(gè)性，創(chuàng)造客戶價(jià)值 匯龍灣 2023年年度推廣目標(biāo)： 匯龍灣營(yíng)銷推廣方案 宣傳模型 項(xiàng)目樓書(shū) 、海報(bào)、 DM 本階段推廣 推廣活動(dòng) 推廣主題 媒體手段 建立了企業(yè)良好品牌勢(shì)能 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì) 客戶媒體煙臺(tái)考察之旅 園城夏季運(yùn)河冰爽啤酒節(jié) 報(bào)紙軟硬廣告、夾報(bào) 戶外看板、橫幅、旗幟 電視專題、游動(dòng)字幕 短信、派報(bào) 推廣目標(biāo) 園城十年顛峰巨獻(xiàn) 傾城之作 領(lǐng)跑城東 提升了項(xiàng)目區(qū)域板塊價(jià)值 銷售道具 初步樹(shù)立了項(xiàng)目品牌形象 第四部分：階段性營(yíng)銷推廣思路 匯龍灣營(yíng)銷推廣方案 本階段活動(dòng)推廣計(jì)劃 79月活動(dòng)推廣節(jié)點(diǎn)安排 產(chǎn)品說(shuō)明會(huì)暨市區(qū)接待開(kāi)幕儀式： 8月 18日 客戶園城名盤考察之旅： 8月 24日 8月 26日 園城夏季運(yùn)河冰爽啤酒節(jié)： 8月 23日 8月 30日 A B C D 前期預(yù)熱： 6月 8月 17日 NP\TV\戶外 \短信 \DM等 匯龍灣營(yíng)銷推廣方案 A：前期預(yù)熱： 6月 7月 20日NP\TV\戶外 \短信 \DM等 硬廣告，因?yàn)楦迕娴臎_擊度強(qiáng)，是品牌建立的良好手段， 作為推廣第一階段作為次要推廣渠道。 四線 [硬廣 ] 三線 [軟文 ] 一線 [戶外 ] 二線 [短信 /DM/TV等 ] 軟廣告，純粹的文字性描述，可更多的解析品牌 的內(nèi)涵要義，在常州主要報(bào)媒發(fā)布， 為未來(lái)擴(kuò)大客戶渠道打下基礎(chǔ) ,與硬廣告組合發(fā)布。 對(duì)于戚墅堰這樣一個(gè)媒體弱勢(shì)的區(qū)域， 戶外廣告是樹(shù)立品牌、吸引來(lái)人來(lái)電最好工具 故在本階段作為主要推廣渠道 運(yùn)用各種直接面對(duì)客戶的媒體手段， 迅速積累客戶資源，第一時(shí)間高知階段性品牌、活動(dòng)信息 作為本階段次要推廣渠道 四線一體整合媒體推廣策略 匯龍灣營(yíng)銷推廣方案 一線 [戶外 ] 7月 15日前增加戚墅堰區(qū)大型戶外廣告牌 23塊 文案策略 A： 戚區(qū)將有大事發(fā)生 8月 18日“傾城之作”產(chǎn)品發(fā)布會(huì)震撼登場(chǎng) B： 傾城之作 領(lǐng)跑城東 戚區(qū)正中心， 26萬(wàn)方魅力城邦 2
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