方正家用電腦形象定位與暑期促銷創(chuàng)意-在線瀏覽
2025-02-23 04:58本頁(yè)面
【正文】 ： 中高收入家庭的青少年學(xué)習(xí)、娛樂 中青年白領(lǐng)階層家庭辦公、學(xué)習(xí)或娛樂 他們對(duì)電腦的要求： 追求高品質(zhì)，多功能電腦 對(duì)速度、畫面、色彩要求高 講究外型的時(shí)尚和美觀 ) 他們是怎樣的一群 他們是都市中的知識(shí)群體 ， 最前衛(wèi)、最自由、最有活力。但在競(jìng)爭(zhēng)和不斷超越自我的雙重壓力下， 內(nèi)心始終渴望得到一個(gè)釋放自我的空間！ ) 什么樣的形象符合他們的愿望？ ) 方正家用電腦產(chǎn)品核心利益點(diǎn) 可添加配件，功能升級(jí) 渴望得到釋放自我的空間！ 在方正科技的世界里， 同樣的電腦， 滿足您不同的需求 產(chǎn)品 利益點(diǎn) 消費(fèi)者心理 ) 方正家用電腦的核心信息 對(duì)科技潮流的追逐，總是得到無窮的樂趣。在方正科技的精彩世界里你可以充分放飛心底的渴望，找到率真的童趣、青春的激情、未來的夢(mèng)想和真正的自我 ) 傳播核心概念 在方正科技的世界，你得到完全的釋放 ) 用 “釋放” 有什么好處 ? 賣點(diǎn)鮮明： —— 功能的擴(kuò)展 ? 煽動(dòng)性強(qiáng)： —— 與消費(fèi)者的價(jià)值觀產(chǎn)生共鳴 ? 創(chuàng)意發(fā)揮： —— 表現(xiàn)一種心情、激情 ? 易于傳播： —— 簡(jiǎn)單易記，上口 ? 易于延展： —— 各種生活的、物質(zhì)的、精神的 ) 創(chuàng)意表現(xiàn) 一、家用電腦形象片創(chuàng)意 二、暑期促銷平面創(chuàng)意 （見作品） ) 我們?nèi)绾巫鲇行У貓?zhí)行？ ) 如何有效傳播 ? 傳統(tǒng)的做法 – 從廣告開始發(fā)展策略 – 發(fā)想到相關(guān)媒介 – 大規(guī)模地對(duì)消費(fèi)者狂轟爛炸 ? 產(chǎn)生的問題 – 媒介占的角色太重，費(fèi)用太高 – 媒體的裂變導(dǎo)致準(zhǔn)確到達(dá)越來越困難 – 媒體的應(yīng)用相對(duì)分散 – 重點(diǎn)在傳播信息，而不是讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種對(duì)品牌的互動(dòng)體驗(yàn) – 與銷售相距甚遠(yuǎn) ) 關(guān)聯(lián)傳播 讓消費(fèi)者從接受信息開始，到實(shí)現(xiàn)購(gòu)買的過程中 形成一條完整的信息鏈 我們提出 ) 關(guān)聯(lián)傳播的好處 關(guān)聯(lián)傳播 消費(fèi)者 賣場(chǎng)銷售 讓信息鏈引導(dǎo) ? 作最短距離的有效溝通 ? 直接促進(jìn)銷售 )
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