【正文】 海爾是首批接入 蘋果 HomeKit平臺(tái)的唯一中國(guó)廠商，同時(shí)也是中國(guó)市場(chǎng)未來三年唯一的合作伙伴。海爾全線智能家電產(chǎn)品的通訊模塊、芯片將兼容華為的 HILINK協(xié)議，真正意義上實(shí)現(xiàn)底層的對(duì)接和互通。美的與 阿里巴巴合作，未來美的全系列產(chǎn)品將接入阿里平臺(tái)，阿里云將提供計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)連接能力，并幫助美的實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)的商業(yè)化應(yīng)用。美的是 “ 閃聯(lián) ” 標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)盟成員。 智能家電產(chǎn)品? 智能電視? OTT盒子? 智能路由器? 其他智能小家電252。 家庭安防監(jiān)控產(chǎn)品252。來自互聯(lián)網(wǎng)的樂視憑借 “ 硬件 +內(nèi)容 ” 推出超級(jí)電視，市場(chǎng)份額大幅攀升中怡康數(shù)據(jù)：u根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)樣本數(shù)據(jù)， 4月線下渠道液晶電視銷售 ；線上公共渠道零售監(jiān)測(cè)的周度數(shù)據(jù)（ 3月 28日到 5月 1日）共監(jiān)測(cè)到 u海信與樂視第一名之爭(zhēng)：海信在線下和線上零售份額分別占到 %和 %，合計(jì)銷售 量為 萬臺(tái)，在所有品牌中排名第一。33主流廠商盈利情況及后續(xù)發(fā)展策略主流電視廠商虧損加劇，薄利多銷的模式難以為繼。繼TCL多媒體攜手樂視之后，康佳也吸納互聯(lián)網(wǎng)電視公司微鯨入股。p 海信252。 發(fā)展策略：認(rèn)為液晶時(shí)代 “ 有利可圖 ” ，繼續(xù)發(fā)力 ULED 。p 創(chuàng)維252。 發(fā)展策略：主攻 OLED，率先實(shí)現(xiàn)了 4K OLED電視的全球量產(chǎn)p TCL252。 發(fā)展策略：樂視參股，通過合作以求通過協(xié)調(diào)效應(yīng)，增加盈利能力p 康佳252。 發(fā)展策略：巨鯨參股，通過以求通過協(xié)調(diào)效應(yīng)，增加盈利能力p 長(zhǎng)虹252。 發(fā)展策略：通過技術(shù)創(chuàng)新來提升利潤(rùn)p 樂視252。 發(fā)展策略： “ 平臺(tái) +內(nèi)容 +終端 +應(yīng)用 ” 垂直整合生態(tài)34思考及建議思考 ：p 就像智能手機(jī)取代功能機(jī)一樣，未來智能電視將成為標(biāo)配，因此通過盒子來占據(jù)家庭大屏入口的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將越來越窄p 智能電視硬件已經(jīng)進(jìn)入微利甚至虧損時(shí)代， “ 硬件 +內(nèi)容 ” 、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)鏈延伸是智能電視廠商未來的發(fā)展趨勢(shì)建議：p 中國(guó)移動(dòng)在發(fā)展魔百盒的同時(shí)，應(yīng)該積極布局智能電視p 鑒于電視行業(yè)整體虧損，中國(guó)移動(dòng)不宜直接研發(fā)、生產(chǎn)和銷售智能電視，但是可以通過入股電視廠商的方式進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸，實(shí)現(xiàn)中國(guó)移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)、內(nèi)容、渠道與智能電視廠商技術(shù)、產(chǎn)品和渠道的資源整合35目錄? 中國(guó)智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國(guó)典型廠商分析? 中國(guó)智能家居產(chǎn)品分析252。 智能家具產(chǎn)品252。 新技術(shù)產(chǎn)品36中國(guó) OTT盒子市場(chǎng)現(xiàn)狀2023年中國(guó) OTT盒子銷量為 1213萬臺(tái)，價(jià)格結(jié)構(gòu)主要集中在 100199元和 200299元，年底品牌數(shù)量為 130個(gè)，阿里云與安卓分別占據(jù) 58%和 40%的份額數(shù)據(jù)來自?shī)W維云網(wǎng)（ AVC）2023年 OTT盒子季度銷售量 2023年 OTT盒子銷售價(jià)格2023年在售品牌數(shù)量 操作系統(tǒng)份額和價(jià)格變化37主流廠商市場(chǎng)份額排名 TOP5的 OTT盒子廠商依次是天貓、小米、英菲克、迪優(yōu)美特和憶典，占據(jù) 79%的市場(chǎng)份額2023年 4月 OTT盒子市場(chǎng)份額奧維云網(wǎng) (AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：uTOP5的品牌份額占比是 %，環(huán)比下降 。小米份額占比 %，環(huán)比上升 。迪優(yōu)美特份額占比 11%，環(huán)比下降 。38盒子合作牌照商情況目前盒子紛紛靠攏七大互聯(lián)網(wǎng)牌照商， OTT盒子基本已 “ 純正化 ” 認(rèn)證。CNTV占比 %，上升 。 GITV占比 %，下降 。百視通占比 %，下降 。40目錄? 中國(guó)智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國(guó)典型廠商分析? 中國(guó)智能家居產(chǎn)品分析252。 智能家具產(chǎn)品252。 新技術(shù)產(chǎn)品41中國(guó)智能路由器市場(chǎng)現(xiàn)狀2023年國(guó)內(nèi)無線路由器市場(chǎng)為 6520萬臺(tái)，下滑超過 10%，而智能路由器銷量突破 650萬臺(tái)，預(yù)計(jì) 2023年銷量達(dá)到 3812萬臺(tái)。 360主打用戶最為關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)安全且性價(jià)比極高，定位更符合用戶需求 。 華為通信出身，資金技術(shù)實(shí)力雄厚，產(chǎn)品連接體驗(yàn)好，品牌信任度高 。 小米品牌知名度較高，營(yíng)銷能力強(qiáng)43p硬件利潤(rùn)： 磊科、網(wǎng)件、 TPLink等傳統(tǒng)路由器廠商做智能路由器更多是為了防御跟進(jìn)，避免被智能路由器搶走蛋糕，商業(yè)模式依然還是硬件利潤(rùn)。迅雷路由是 “ 可以賺錢 ” 的，用戶可貢獻(xiàn)帶寬給迅雷做云加速等服務(wù)，獲得迅雷的分成，起到一種帶寬資源調(diào)配作用。智能路由器廠商可通過互聯(lián)網(wǎng)遠(yuǎn)程收集相關(guān)數(shù)據(jù)，甚至進(jìn)行一些遠(yuǎn)程操作，例如添加網(wǎng)絡(luò)廣告、屏蔽網(wǎng)絡(luò)廣告、遠(yuǎn)程安裝插件等。智能路由器作為網(wǎng)絡(luò)樞紐連接了不同該設(shè)備，擁有存儲(chǔ)和計(jì)算能力后，期望做智能家居中控。海爾、小米、樂視均是此類玩家智能路由器的主要玩法44思考及建議思考 ：p 性價(jià)比、信號(hào)強(qiáng)度、安全、速度是智能路由器用戶最關(guān)注的指標(biāo)p 搶占家庭網(wǎng)絡(luò)入口和智能家居接入是智能路由器的核心價(jià)值建議：p 中國(guó)移動(dòng)智能家庭網(wǎng)關(guān)通過捆綁通信費(fèi)的方式提升性價(jià)比；在信號(hào)強(qiáng)度和安全性上與領(lǐng)先廠商看齊；在速度方面，應(yīng)該利用運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，通過 QoS策略控制和 CDN部署，提升用戶上網(wǎng)速度，從而實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)p 中國(guó)移動(dòng)基于家庭寬帶發(fā)展智能家庭網(wǎng)關(guān)，預(yù)計(jì)每年有幾百萬的增量市場(chǎng)，可以同海爾等家電廠商合作，通過家庭智能網(wǎng)關(guān)接入和控制智能家電設(shè)備，打造統(tǒng)一的智能家居接入平臺(tái)。45智能家電（電視、盒子、路由器）連接情況分析p 智能電視、電視盒子及智能路由器均主要支持 WiFi連接，部分智能路由器支持藍(lán)牙及 ZigBee等多種連接協(xié)議；p 三星、蘋果等大廠商紛紛發(fā)智能家居平臺(tái)及相關(guān)連接協(xié)議，但處于各自為政的狀態(tài)，如三星智能電視支持 SmartThings、蘋果 Apple TV支持 HomeKit、海爾智能電視支持海爾 U+46目錄? 中國(guó)智能家居發(fā)展現(xiàn)狀? 中國(guó)典型廠商分析? 中國(guó)智能家居產(chǎn)品分析252。 智能家具產(chǎn)品252。 新技術(shù)產(chǎn)品47智能音箱爆款 亞馬遜 Echo售價(jià) ，亞馬遜評(píng)分 ，共有 37936條用戶評(píng)價(jià)，在 “家庭控制類設(shè)備 ”品類中銷量第一名。根據(jù) CIRP 估計(jì) ,截止 2023 年底亞馬遜智能音箱 Echo 在美國(guó)本土的銷量已經(jīng)超過300 萬臺(tái) ,而 2023年一季度的銷量應(yīng)超過 100 萬臺(tái)。 音樂播放器 ：一個(gè)支持語音控制的藍(lán)牙音箱；216。 智能家居語音控制入口 ：控制其他智能設(shè)備，如燈；國(guó)內(nèi)音箱產(chǎn)品產(chǎn)品名稱 制造商 上市日期 售價(jià) 核心功能“小飛 ”智能無線音箱飛利浦和阿里巴巴旗下阿里智能聯(lián)合出品2023年 8月淘寶眾籌上線599元 語音控制技術(shù)依托阿里智能平臺(tái)，有望成為智能家居入口DingDong智能音箱北京靈隆科技，（科大訊飛與京東合資子公司）2023年 7月 798元 語音控制技術(shù)與京東微聯(lián)結(jié)合，有望成為智能家居入口小智超級(jí)音箱 聚熵智能 2023年 1月 399元 語音控制開放接口48智能插座產(chǎn)品名稱 制造商 售價(jià) 最大負(fù)載 核心功能貝爾金 Switch 美國(guó)貝爾金公司 Corporation)279元 13A 遠(yuǎn)程控制 +定時(shí)博聯(lián) SP2智能插座 BoardLink 179元 10A/16A 遠(yuǎn)程控制 +定時(shí)歐瑞博插座 歐瑞博 99元 10A 遠(yuǎn)程控制 +定時(shí)情景設(shè)定小米智能插座 小米 79元 10A 遠(yuǎn)程控制 +定時(shí)支持 USB接口小 K（三代） 控客科技 79元 10A 遠(yuǎn)程控制 +定時(shí)延時(shí)斷電WIFI增強(qiáng)公牛智能插座 公牛 149元 10A 遠(yuǎn)程控制 +定時(shí)? 智能插座是 2023年各大眾籌網(wǎng)站的明星產(chǎn)品，眾多創(chuàng)業(yè)公司的紛紛加入，已成為事實(shí)上的紅海市場(chǎng)。? 主打的遠(yuǎn)程控制和定時(shí)功能都是明顯的低頻應(yīng)用場(chǎng)景，加之很多電器自身開始集成遠(yuǎn)程控制功能，將進(jìn)一步蠶食智能插座的市場(chǎng)。EdisonA19 無 52美金 ZigBee（需要 HUB）亮度 /顏色調(diào)節(jié)Sengled為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，首先需要多個(gè)燈泡互聯(lián)互動(dòng)，其次是自適應(yīng)不同場(chǎng)景的需求。這樣智能燈事實(shí)上就與智能音箱一樣了。50智能電飯煲目前中國(guó)有超過 4億家庭 ，基本上 80%的家庭都離不開電飯煲。按照目前 300元左右的均價(jià)，電飯煲的國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模在百億元左右，如果加渠道份額應(yīng)該在 150億元左右。中國(guó)電飯煲市場(chǎng)上，一直是美的一枝獨(dú)秀，蘇泊爾、九陽緊跟其后，他們主銷的智能電飯煲普遍在 600元上下，小米推出 IH電飯煲的價(jià)格是 999元，格力推出的大松 IH電飯煲價(jià)格是 1199元。不過目前來看，智能電飯煲所謂的智能，與我們認(rèn)為意義上的智能還差得很遠(yuǎn)，最多就只是增加一個(gè) Wifi模塊 可以通過手機(jī)遠(yuǎn)程預(yù)約煮飯而已。51智能凈水器 /空氣凈化器凈水器和空氣凈化器，這兩款小家電的真正興起也僅僅是幾年的時(shí)間，冠以智能的名字，更多的是小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)新貴殺入后帶來的。盡管如此，這兩類產(chǎn)品的火爆程度，從只要上眾籌網(wǎng)站，基本都能達(dá)標(biāo)的情況中就可見一斑了。p連接協(xié)議為自有協(xié)議53思考及建議思考 ：p 對(duì)于智能小家電產(chǎn)品，絕大多數(shù)消費(fèi)者最看重的往往都是其根本功能（音箱聽音樂，燈泡照明等等），而制造商投入巨資搞智能，一方面是增加產(chǎn)品附加值，更多的卻是看重產(chǎn)品所能帶來的想象空間（比如打造生態(tài)圈，成為智能家居入口等）。建議：p 中國(guó)移動(dòng)智能家庭網(wǎng)關(guān)可參考海爾和美的平臺(tái)協(xié)議設(shè)計(jì)，打造中國(guó)移動(dòng)的連接協(xié)議，讓家用電器都能連接中移動(dòng)的網(wǎng)關(guān)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通和聯(lián)動(dòng)。 智能家電產(chǎn)品252。 家庭安防監(jiān)控產(chǎn)品252。和周圍環(huán)境聯(lián)動(dòng)（空調(diào)、燈光） 。? 連接方式為傳感器和 WiFi結(jié)合，連接協(xié)議是自有協(xié)議。眾籌階段， 8月上市能檢測(cè)用戶的睡眠質(zhì)量，還能學(xué)習(xí)用戶的睡眠習(xí)慣，與其他職能家居協(xié)同工作，通過 App實(shí)時(shí)顯示家中的數(shù)據(jù)。Number? 圍繞 “照鏡子 ”，借助傳感器、人工智能和 AR等鏡子，實(shí)現(xiàn)鏡子跨界功能。? 連接方式多為 WiFi，采用自有協(xié)議。? 全套的海爾魔鏡價(jià)格在 2萬元左右MagicLabs）499美金 智能全身鏡，鏡子對(duì)用戶進(jìn)行三維掃描，用戶在手機(jī)中看到自己的 健康數(shù)據(jù)和狀況 。57智能家具：水杯? 智能水杯同質(zhì)化嚴(yán)重，功能大多集中在提醒喝水、記錄喝水情況? 智能水杯多通過 藍(lán)牙 與手機(jī)連接，借助手機(jī) APP顯示信息和提醒品牌 售價(jià) 功能特點(diǎn)麥開（ Cuptime）299人民幣 在杯身上設(shè)計(jì)了呼吸燈，通過杯身顏色顯示水溫，通過自動(dòng)閃動(dòng)來提醒用戶喝水Vessyl 美元 ? 追蹤一天的飲水量，杯中飲品的具體數(shù)據(jù)? 水杯和手機(jī)通過藍(lán)牙 連接，通過 APP查看具體數(shù)據(jù)Waterever 眾籌價(jià)299/329/365人民幣? 水溫過熱提醒的燈帶和及時(shí)顯示水溫、互動(dòng)圖案（調(diào)情）的 LED點(diǎn)陣屏? 通過藍(lán)牙 ， Waterever水杯 APP將會(huì)根據(jù)用