企業(yè)戰(zhàn)略管理培訓(xùn)課程(ppt57頁)-在線瀏覽
2025-02-21 21:57本頁面
【正文】 《 競爭優(yōu)勢 》 戰(zhàn)略定義 ? 戰(zhàn)略是企業(yè)面對變化的環(huán)境，為求得長期的生存和不斷發(fā)展而進(jìn)行的總體性謀劃。 ? 從其制定要求看，經(jīng)營戰(zhàn)略就是利用機(jī)會和威脅評價現(xiàn)在和未來的環(huán)境，用優(yōu)勢和劣勢評價企業(yè)現(xiàn)狀，進(jìn)而選擇和確定企業(yè)的總體和長遠(yuǎn)目標(biāo)，制定和選擇實現(xiàn)目標(biāo)的行動方案。 戰(zhàn)略管理時間的演變歷史 ? 1950— 1960 年代以前：一般管理 市場處于分割狀態(tài)；眾多業(yè)主制的小企業(yè)形成完全競爭的自由市場結(jié)構(gòu)；短缺 的供求結(jié)構(gòu)使企業(yè)管理關(guān)注內(nèi)部生產(chǎn)、如何降低成本等。競爭的重心已逐步轉(zhuǎn)向外部（以市場為導(dǎo)向的生產(chǎn)機(jī)制）。 ? 1990年代， ：戰(zhàn)略三部曲 競爭戰(zhàn)略 環(huán)境分析 1980 競爭優(yōu)勢 戰(zhàn)略定位 1985 國家競爭優(yōu)勢 產(chǎn)業(yè)如何獲得競爭優(yōu)勢1990 ? 環(huán)境變遷 ? 買方市場 ? 貿(mào)易規(guī)則 ? 技術(shù)創(chuàng)新 ：交通通訊 ,互聯(lián)網(wǎng) ， …… ? 技術(shù)創(chuàng)新方式 ? 公司戰(zhàn)略 1. 我從事什么行業(yè) ？ 企業(yè)的邊界和范圍 2. 空間 ？ 多空間 ， 跨國 3. 多元化 ？ 專一化 ? 業(yè)務(wù)單元戰(zhàn)略 /經(jīng)營戰(zhàn)略 /競爭戰(zhàn)略 ？ 一個業(yè)務(wù)單元如何獲取競爭優(yōu)勢 ? 職能部門戰(zhàn)略 ? 某個職能部門如何決策 、 行動 ? 決策支持 ? 目標(biāo)導(dǎo)向 ? 協(xié)調(diào)和溝通的載體 ? 文化 : 我們可以依賴的手段 ? 我們可以采取什么手段獲得戰(zhàn)略成功和競爭優(yōu)勢 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 獨特的設(shè)置 ? Customer base ? …… ?短期戰(zhàn)略變量 ? 價格 、 定價策略 ?中長期戰(zhàn)略變量 ? 產(chǎn)品定位 ? 產(chǎn)能 ? 研發(fā) ? …… ? 產(chǎn)業(yè)組織理論與戰(zhàn)略分析 ? 動態(tài)能力理論與戰(zhàn)略分析 戰(zhàn)略研究范式的演變 Adam Smith “Invisible Hand” ? 完全競爭市場 – 最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模相對于市場規(guī)模較??；足夠多的廠商； – Pricetaker – 產(chǎn)品是同質(zhì)的 (homogeneous) – 完全信息 – 自由進(jìn)入和退出（沒有進(jìn)入和退出障礙） ? 福利經(jīng)濟(jì)學(xué)第一定理 ? 馬歇爾 馬歇爾沖突 ? 美哈佛大學(xué)教授張伯侖 《 壟斷競爭理論》 ? 英劍橋大學(xué)教授瓊 ? 1938年 ， 梅森 （ E Mason） 在哈佛大學(xué)建立了一個產(chǎn)業(yè)組織研究小組 ， 對市場競爭過程 ， 組織結(jié)構(gòu) 、 競
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