營銷大未來培訓課件-在線瀏覽
2025-02-21 21:02本頁面
【正文】 創(chuàng)造品牌價值。 品牌 資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品牌認知度 其它資產(chǎn) 品牌聯(lián)想 品牌傳播（ brand munication） ● 廣告風格 ● 傳播對象 ● 媒體策略 ● 廣告活動 ● 公關活動 ● 口碑形象 ● 終端展示 …… 品牌銷售（ brand sales） ● 通路策略 ● 人員推銷 ● 店員促銷 ● 廣告促銷 ● 事件行銷 ● 優(yōu)惠酬賓 …… 大紅鷹品牌戰(zhàn)略 一、大紅鷹品牌延伸策略（礦泉水、啤酒、 襯衫、電池） 二、大紅鷹專賣店統(tǒng)一終端 三、大紅鷹冠名廣告策略 四、大紅鷹路牌鎖定全國機場、高速公路 大紅鷹公益形象傳播 ● 新時代精神與科索沃事件 ● 愛國精神、敬業(yè)精神及民族自強精神 ● 中長期預售營銷策略影響（ 10萬名目 標煙民培育） 營銷的設計競爭 ● 市 場 細 分 化 ● 產(chǎn) 品 差 異 化 ● 包 裝 個 性 化 ● 服 務 貼 心 化 一、終端服務信念 二、終端工作職責 三、終端市場理貨員要求 四、終端管理原則 五、終端產(chǎn)品陳列要求 市場終端推廣策略（上） 六、終端消費者服務重點 七、終端建設及其檢查評估 八、答客戶常見拒絕意見處理辦法 九、與競爭對手產(chǎn)品比較分析 十、終端改進與維護 市場終端推廣策略（下） 提升營銷競爭力的三大策略 ● 建立有效的激勵機制，以人為本 ● 有不斷自我革新與學習的團隊 ● 具有快速回應市場的能力 提升營銷競爭力核心 發(fā)揮人的潛能力 品牌營銷管理之道下的品牌構建模式 品牌診斷 自我分析 市場分析 競爭分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌認同 品牌形象 接上圖 品牌定位 市場定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌精髓 品牌形象 品牌個性 定位認同 品牌的傳播 品牌形象 品牌形象 反映于 所有傳播工具 營 銷 大 未 來 ● 品牌趨向全球一致 ● 數(shù)字化分銷渠道 ● 多元新型媒體 ● 高科技市場營銷 ● 社會市場營銷 營 銷 大 未 來 ● 以客戶為中心的市場營銷管理 ● 市場營銷人員成為咨詢顧問 ● 產(chǎn)
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