【正文】 定的差異。 （男性：女性 =77%:23%） ?2530歲比例最高（ 42%）；其次是3135歲（ 21%） ?企業(yè)普通職員 （ %） ?企業(yè)中高層管理人員（ %） ?政 fu機關(guān)工作人員（%） ?科教文衛(wèi)專業(yè)人士（%） ?學(xué)歷明顯偏高。其特征基本于汽車網(wǎng)民總體一致。 太平洋汽車網(wǎng)、汽車之家、中國汽車網(wǎng)這三家用戶規(guī)模最大的汽車垂直類網(wǎng)站用戶特征基本一致，差異不大，更凸顯了這幾大網(wǎng)站之間競爭的激烈。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 圖：各汽車垂直網(wǎng)站高價值群體占有率 注：汽車高價值群體指學(xué)歷本科及以上、收入 4000元以上、年齡 2540歲。相對而言，太平洋汽車網(wǎng)受眾汽車擁有率最低。從核心受眾再購車意愿上看，愛卡和車 168的打算再購車受眾比例顯著高于總體和其他網(wǎng)站。同時汽車受眾對汽車資訊的全面性以及對互動性要求高，這非常符合互聯(lián)網(wǎng)海量信息以及開發(fā)互動的基本特點，因此汽車受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度也較高，主動關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告的群體比例高達(dá) 37%。以論壇為主的愛卡汽車受眾對網(wǎng)絡(luò)廣告的主動關(guān)注率最低，明顯低于平均水平，對于愛卡受眾，軟性的汽車評測、網(wǎng)友口碑比硬廣告更能獲得受眾的關(guān)注和認(rèn)同。幾大影響力較大的汽車垂直網(wǎng)站在在網(wǎng)民選擇網(wǎng)站的核心關(guān)注點上都有較準(zhǔn)確的把握，但相對而言，網(wǎng)站突出的利益點有一定的同質(zhì)，而幾個用戶規(guī)模中等或不大的網(wǎng)站卻有自己差異化的服務(wù)優(yōu)勢。 相對而言，車天下與易車網(wǎng)滿意度最高；太平洋汽車網(wǎng)和中國汽車網(wǎng)滿意度評價相對偏低。 圖：各汽車垂直網(wǎng)站的總體滿意度 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （四）各網(wǎng)站滿意度分析 —— 具體指標(biāo)滿意度 圖：各汽車垂直網(wǎng)站具體指標(biāo)滿意度 作為汽車論壇的“愛卡汽車”在“網(wǎng)友評論實用性”和“網(wǎng)友活動吸引力”兩項指標(biāo)的滿意度上明顯高于其他網(wǎng)站。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值綜合解析 汽車之家在汽車垂直網(wǎng)站中核心用戶規(guī)模最大的網(wǎng)站之一，其龐大的用戶群體就是其高營銷價值的基礎(chǔ)保證。汽車之家覆蓋用戶廣泛，其用戶群體特征與汽車總體受眾特征一致，覆蓋各種不同年齡、收入等群體，因此三高群體（高學(xué)歷、高收入、 2540歲）比例并不突出；其群體中的汽車擁有率和計劃購買率都處于中等水平。 太平洋汽車網(wǎng)與汽車之家有很高的相似性。全面的汽車資訊、及時的信息發(fā)布是其突出的用戶利益點；由于群體規(guī)模大，特征相對分散，需求有所差異，網(wǎng)站滿意度相對略低，總體網(wǎng)站粘性基本居于各垂直網(wǎng)站中等水平；太平洋汽車網(wǎng)受眾汽車擁有率相對偏低，計劃購車率處于行業(yè)中等；其群體中的汽車擁有率偏低，計劃購買率位于行業(yè)中等水平。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （五）各汽車垂直網(wǎng)站營銷價值綜合解析 易車網(wǎng)在汽車行業(yè)受眾中也擁有相對較大的規(guī)模，為其營銷價值奠定一定的基礎(chǔ)?？傮w而言，易車網(wǎng)綜合營銷價值位于第二集團第一位。其網(wǎng)站滿意度中等，忠誠度略低，綜合網(wǎng)站粘性處于各網(wǎng)站中等偏下水平。綜合而言，其較大的用戶規(guī)模為其一般化的用戶質(zhì)量和網(wǎng)站粘性有一定彌補，綜合營銷價值位于第二集團第二位。目前主要的不足是其用戶規(guī)模不大。愛卡汽車網(wǎng)的受眾明顯體現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高購買力的趨向，奠定其較好的營銷價值。在這個網(wǎng)站上運用精英文化、口碑營銷將能更大得體現(xiàn)網(wǎng)站的營銷價值。車 168用戶滿意度中等，但忠誠度較高，網(wǎng)站粘性處于各垂直網(wǎng)站前列，成為其堅固的營銷價值基礎(chǔ)。如果用戶規(guī)模能夠進(jìn)一步擴大將對其網(wǎng)站營銷價值帶來較大的提升。經(jīng)常登陸該網(wǎng)站的用戶主要受其汽車資訊完善特別是相關(guān)評測專業(yè)的吸引，對其網(wǎng)站的滿意度較高，形成一定的網(wǎng)站粘性。整體看來，如果保持較好的用戶粘性，隨著網(wǎng)站受眾的逐步成長，車天下的營銷價值會有所增長。其汽車資訊完善與豐富與其他網(wǎng)站有所不及，但相關(guān)評測的專業(yè)性、與廠商的互動（在線購車）獲得受眾好評，成為吸引其經(jīng)常登陸的核心利益點，與其他網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)的差異化體現(xiàn)得較為明顯。其總體營銷價值位于第三集團第二位。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊 圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類資訊 新車發(fā)布是汽車受眾最關(guān)注的汽車類資訊，因此每年的各大車展都吸引了大量的網(wǎng)民受眾關(guān)注，為汽車網(wǎng)站帶來大量的用戶和流量。對網(wǎng)民購車、養(yǎng)車更為實用的汽車評測和汽車導(dǎo)購也是汽車受眾關(guān)注度較高的資訊內(nèi)容。 ?網(wǎng)友評論（購車心得 使用報告等） ?相關(guān)專業(yè)評論 ?廠商互動活動 ?行業(yè)動態(tài) ? 完善的汽車資料庫 ? 汽車評測 ? 汽車最新行情 ? 行業(yè)動態(tài) ? 汽車最新行情 ? 汽車評測 ? 網(wǎng)友評論 ? 汽車服務(wù) ? 汽車評測 ? 汽車服務(wù) ? 網(wǎng)友活動車友會 ? 汽車最新行情 ? 汽車服務(wù) ? 汽車評測 ? 網(wǎng)友評論 ? 汽車論壇 ? 網(wǎng)友活動車友會 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類資訊 太平洋汽車網(wǎng) 中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體 新車發(fā)布 % % % % % % % % % 汽車最新行情（報價等） % % % % % % % % % 汽車評測 % % % % % % % % % 汽車導(dǎo)購 % % % % % % % % % 行業(yè)動態(tài) % % % % % % % % % 網(wǎng)友評論（購車心得 使用報告等） % % % % % % % % % 汽車服務(wù)（維修保養(yǎng)等） % % % % % % % % % 汽車論壇 % % % % % % % % % 汽車資料庫 % % % % % % % % % 相關(guān)專業(yè)評論 % % % % % % % % % 廠商互動活動 % % % % % % % % % 網(wǎng)友活動車友會 % % % % % % % % % 表：各汽車垂直網(wǎng)站受眾關(guān)注的汽車類資訊 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型 圖：汽車受眾關(guān)注的汽車類型 股市低迷、經(jīng)濟增速放緩等因素影響汽車消費，同時燃油稅的即將實施使得汽車受眾更趨向關(guān)注小排量、低油耗、實用性強的經(jīng)濟性轎車。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型 除共同對小型車關(guān)注最高外，不同汽車垂直網(wǎng)站受眾在總體趨勢一致的基礎(chǔ)上有各自關(guān)注車型的一定差異。 挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 （一）用戶關(guān)注偏好 — 關(guān)注的汽車類型 太平洋汽車網(wǎng) 中國汽車網(wǎng) 汽車之家 網(wǎng)上車市 車天下 車 168 易車網(wǎng) 愛卡汽車 總體 小型轎車 % % % % % % % % % 緊湊型轎車 % % % % % % % % % 微型轎車 % % % % % % % % % 中級轎車 % % % % % % % % % SUV % % % % % % % % % 中高級轎車 % % % % % % % % % 豪華型轎車 % %