電通內(nèi)部培訓(xùn)——媒介策劃-在線瀏覽
2025-02-21 13:50本頁(yè)面
【正文】 大，便于理解商品 信息具有可保存性信息具有可保存性媒媒 體體 選選 擇擇? 雜志雜志 易于確定目標(biāo)對(duì)象易于確定目標(biāo)對(duì)象 可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng)可與刊載內(nèi)容配套展開(kāi)廣告活動(dòng) 有償媒體（主動(dòng)接觸）有償媒體（主動(dòng)接觸）媒媒 體體 選選 擇擇? 戶外戶外 流動(dòng)性強(qiáng)流動(dòng)性強(qiáng) 接觸受眾的范圍大接觸受眾的范圍大 視覺(jué)效果強(qiáng)烈視覺(jué)效果強(qiáng)烈媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPM （每千人成本）（每千人成本）閱讀人數(shù)閱讀人數(shù) 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPMA報(bào)報(bào) 100,000 10,000 $ 10,000 X 1,000 = $ 10100,000人人B報(bào)報(bào) 80,000 4,000 $ 4,000 X 1,000 = $ 5 80,000人人原來(lái)原來(lái) B 報(bào)才劃算！報(bào)才劃算！媒體選擇的依據(jù)媒體選擇的依據(jù)新名詞：新名詞： CPRP （收視點(diǎn)成本）（收視點(diǎn)成本） 收視率收視率 廣告價(jià)格廣告價(jià)格 CPRPA頻道頻道 10 $ 8,000 $ 8,000 = $ 800 10B頻道頻道 8 $ 5,000 $ 5,000 = $ 625 8原來(lái)原來(lái) B 頻道才劃算！頻道才劃算！以以 FM365 為例為例媒媒 體體 組組 合合媒介策略、媒介策略 —— 2023年度年度 FM365媒介組合媒介組合 由于由于 2023度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一度廣告環(huán)境的復(fù)雜性和不可控和目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，采用突破以往單一的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：的傳統(tǒng)媒介組合，采用更具話題性和延展效果的媒介組合：? 常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視常規(guī)廣告與冠名和節(jié)目贊助結(jié)合，阻制競(jìng)爭(zhēng)者的后續(xù)加入：電視? 硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙硬性廣告與軟性報(bào)道結(jié)合，增強(qiáng)親和力和廣告效果：報(bào)紙? 爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視爆發(fā)式媒介與持續(xù)性媒介結(jié)合，降低成本：電視 VS 廣播廣播? 主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙主導(dǎo)媒介與輔助媒介結(jié)合，全面覆蓋：電視＋報(bào)紙 VS 戶外戶外 + 廣播＋廣播＋ 雜志雜志? 大眾媒介與專業(yè)媒介結(jié)合，擴(kuò)大影響范圍。媒媒 體體 選選 擇擇—— 媒介選擇媒介選擇w 大眾平面媒介選擇大眾平面媒介選擇資料來(lái)源 :CMS1999媒媒 體體 選選 擇擇w 行業(yè)報(bào)紙推薦行業(yè)報(bào)紙推薦資料來(lái)源 :CMS1999媒媒 體體 選選 擇擇w 電視媒介選擇電視媒介選擇 北京北京 電視時(shí)電視時(shí) 段推薦段推薦媒媒 體體 選選 擇擇w 上海電視時(shí)段推薦上海電視時(shí)段推薦資料來(lái)源 :CMS1999媒媒 體體 選選 擇擇w 廣州電視時(shí)段推薦廣州電視時(shí)段推薦資料來(lái)源 :CMS1999媒體投放量媒體投放量?如何確定媒體投放量？如何確定媒體投放量？以以 FM365 為例為例有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 有效廣告頻次設(shè)定有效廣告頻次設(shè)定積分積分 程度設(shè)定程度設(shè)定2856 低低5681 低低 / 中等中等81103 中等中等104127 中等中等 / 高高 128140 高高有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 有效廣告頻次設(shè)定有效廣告頻次設(shè)定有效頻次的設(shè)定有效頻次的設(shè)定w 有效頻次設(shè)定有效頻次設(shè)定品牌廣告階段 高新上市廣告 6+首次持續(xù)廣告 5+持續(xù)廣告
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1