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正文內(nèi)容

電通-媒介培訓(xùn)課件-在線瀏覽

2024-08-31 23:34本頁(yè)面
  

【正文】 第二次廣告: 20% 20 10 10 ? 總收視點(diǎn) = 30+20 = 50 ? 到 達(dá) 率 = 40 ? 接 觸 率 = 50/40 = 如何運(yùn)用到達(dá)率和接觸率 ? ? 作為簡(jiǎn)單匯報(bào)工具 ? 如:平均每月到達(dá)率為 75% ? 平均接觸頻率為 75% ? ? 作為訂立在媒介計(jì)劃的目標(biāo)。 ? ? 在電波媒體中,每百分點(diǎn)收視所需支付金額,在計(jì)算上是以單價(jià)除以收視率。 ? 公式: CPRP = Net Rate / Rating ? 作用等同于每千人成本 (CPM) ? ? 計(jì)算到達(dá)率及接觸率。 ? 公式: ? CPM = Net Rate / Pop. * 1000 ? 千人成本 ( CPM) Target Channel Time Rating Net Cost CPRP Pop. CPM Market 30” (RMB) (000‘) A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20222025 5 14,450 2890 1,241 233 B BTV1 19001915 6,700 3045 700 435 BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 19552022 9,072 1890 700 270 CPRP vs CPM Cost Efficiency ? Target Channel Time Ratinget Cost CPRP Pop. CPM ? Market 30” (RMB) (000‘) ? A ATV1 18001820 11,900 3839 1,241 309 ? 19302035 31,620 2983 1,241 240 ATV2 20222025 5 14,450 2890 1,241 233 ? B BTV1 19001915 0 3045 700 435 ? BTV2 20452050 7 8,400 1200 700 171 ? 19552022 9,072
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